Apres avoir developpe sur fonds propre le premier aspirateur a separation cyclonique baptise G-Force, James Dyson parvient a le faire commercialiser en 1983 au Japon apres signature d'un contrat de production sous licence par un fabricant nippon. Il rencontre des reticences en Angleterre pour y faire fabriquer ses aspirateurs en partie du fait de l'impact qu'il aurait sur le marche lucratif des sacs d'aspirateurs. Il decide donc d’utiliser les revenus de ses ventes sous licence au Japon du G-Force pour creer sa propre usine dont la construction debute en 1992.

James Dyson ouvre l'annee suivante son propre centre de recherche et de fabrication Dyson a Chippenham . Ainsi, en mai 1993, sort au Royaume-Uni le DC01, premier aspirateur a separation cyclonique estampille Dyson, au prix indicatif de 200? livres sterling . Le chiffre d’affaires de Dyson s’eleve alors a 2,4?millions de livres sterling et atteint en 1994, 9?millions de livres sterling.

En fevrier 1995 , le DC01 est l’aspirateur le mieux vendu du Royaume-Uni. En mars sort son successeur, le DC02, qui devient le second modele traineau le mieux vendu dans le palmares GFK. En aout, la societe Dyson quitte Chippenham et achete une usine plus grande a Malmesbury . Dyson obtient alors la plus importante commande de produits electriques de la part du Japon . A la fin de l’annee, le chiffre d’affaires de Dyson atteint 34,9?millions de livres sterling.

Dyson s’etend des 1996 et cree ses propres filiales de vente et apres-vente en Australie , aux Pays-Bas , en France , en Belgique et en Suede . La nouvelle usine de Malmesbury est officiellement inauguree par le prince de Galles . En septembre, Dyson lance le nouveau DC02 Absolute , le premier aspirateur equipe d’un filtre HEPA et d’un ecran bactericide, presente au Festival International du Design de Glasgow . Dyson lance en octobre les editions limitees DC01 et DC02 De Stijl en hommage au mouvement de design hollandais et a l’utilisation radicale de couleur par le groupe pour souligner la fonction et la forme. Le salon ≪? Doing a Dyson ?≫ (creer un Dyson) ouvre ses portes au Design Museum . L’histoire de James Dyson est racontee dans l’ouvrage Doing a Dyson , qui parait en meme temps que se tient le salon. A la fin de l’annee 1996, le chiffre d’affaires de Dyson est de 72?millions de livres sterling?; 32?000?DC01 sont vendus chaque mois.

Des filiales Dyson ouvrent en Turquie , en Nouvelle-Zelande et en Tchequie . Le DC02 Recyclone est lance, il s’agit du premier aspirateur fabrique a partir de materiaux recycles. En novembre, Chris Smith , Ministre de la Culture britannique, inaugure le Centre Dyson pour l’education et la formation au Design Museum de Londres. Fin 1997, le chiffre d’affaires de Dyson est de 149?millions de livres sterling. Les ventes mondiales annuelles atteignent 210?millions de livres sterling. L'annee suivante, Dyson cree un bureau de vente et apres-vente en Allemagne . En avril, Tony Blair annonce que le DC02 a ete selectionne comme l’un des premiers produits du Millenaire?; sort alors le DC03. En juillet, Dyson sponsorise le pavillon de design produit. En septembre, la societe ouvre une filiale en Espagne . En novembre a lieu le lancement du DC05, en decembre, une filiale est ouverte au Japon. En fin d’annee, Dyson ouvre un centre de Recherche et de Developpement Dyson a Malmesbury. Le chiffre d’affaires est de 190?millions de livres sterling et les ventes mondiales annuelles atteignent 320?millions de livres sterling.

En fevrier de la meme annee, sort le DC04, et en decembre commence a etre teste en conditions reelles, chez des consommateurs, le DC06, l’aspirateur Dual Cyclone robotise. Cette annonce suscite une grande curiosite partout dans le monde. Les objectifs de performances sont atteints, mais de nouvelles recherches sont necessaires pour le rendre plus pratique et plus accessible financierement. Il retourne dans les mains de l’equipe de developpement ^{[ 4 ]} .

Annees 2000 modifier

Dyson lance en novembre le Contrarotator, appele plus couramment CR01, le premier lave-linge au monde dote de deux tambours qui tournent en sens opposes, pour un nettoyage plus en profondeur et plus rapide. Dyson se lance en Autriche , en Italie ainsi qu’au Danemark . Dyson annonce l’accroissement de sa production et la creation d’une nouvelle usine en Malaisie . Cela permet d’etoffer le Centre de Recherche et de Developpement au Royaume-Uni. Dyson Demo s’ouvre a Paris , premier espace propre a Dyson ou sont exposes ses produits et ou est expliquee leur technologie ainsi que la facon dont ils ont ete concus, puis produits.

En avril de la meme annee, Dyson lance la nouvelle technologie Root Cyclone avec le DC07, un nouvel aspirateur qui deploie 45?% d’aspiration en plus par rapport aux precedents Dyson a technologie Dual Cyclone ?; c’est l’aspirateur brosseur le plus puissant sur le marche. Aux Etats-Unis, apres avoir rejete l’offre de Dyson de racheter sa licence, Fantom fait faillite. Pour contrer certains concurrents, Dyson est contraint de faire une offre pour racheter ses propres licences et meme ses propres brevets. La Cour Supreme statue sur le fait que l’entreprise Hoover a empiete sur le brevet Dyson, et est donc condamnee a verser 4?millions de livres sterling de dommages-interets a Dyson et a retirer le Triple Vortex du marche.

En juin, Dyson lance l’aspirateur DC08, le plus populaire des Dyson, premier aspirateur-traineau dote de la technologie Root Cyclone . En aout, Dyson reintroduit ses aspirateurs aux Etats-Unis au Conran Shop de New York .

En mars 2003 , 10?ans apres le lancement du DC01, Dyson a vendu 10?millions d’aspirateurs a travers le monde. En septembre, Dyson lance le DC11 Telescope, un aspirateur concu pour etre transporte et range sans difficulte. Dyson lance le DC07 CLIC concu par la gagnante du concours ≪? Colour My Dyson ?≫. Une partie des profits des ventes de cet aspirateur est reversee a l’association CLIC pour les enfants atteints de leucemie et de cancer.

C’est a ce moment que le DDM ( Dyson Digital Motor ), un moteur sans balais (renomme moteur ≪?numerique?≫ par Dyson) arrive a maturite. Apres Paris en 2000, Dyson Demo ouvre a Londres . Dyson lance le DC08 Telescope, le tube de l’aspirateur s’enroulant autour de ce dernier pour economiser de la place. En avril 2004 , Dyson lance le CR02 au Royaume-Uni, la nouvelle machine a laver a deux tambours, la premiere a recevoir l’approbation de la British Allergy Foundation . Un DC07 de 5,94?metres de haut est construit pour le programme Big de Discovery Channel . Le DC07 entre dans le Guinness Book des Records en tant que ≪?plus grand aspirateur au monde?≫. Et en mai, Dyson lance au Japon un aspirateur specialement concu pour le marche japonais, le DC12, equipe du DDM.

Dyson sort en 2005 le DC15 ≪? The Ball ?≫ suivi cinq ans plus tard par un ventilateur sans pales, Air Multiplier, puis les premiers seche-mains ^{[ 5 ]} , les Airblades .

Annees 2010 modifier

L'entreprise sort le modele DC 52 en 2013, sans filtre de protection pour le moteur. Chaque cyclone dispose d'une membrane specifique qui filtre l'air une fois le moteur allume et empeche les particules de venir alterer l'aspiration ^{[ 6 ]} . La premiere boutique en nom propre ouvre a Tokyo en 2015 ^{[ 5 ]} .

Dyson est present dans 37?pays a travers le monde a 2013. Au total, plus de 3?millions d’aspirateurs sont vendus chaque annee. Aux Etats-Unis, Dyson devient numero 1 des ventes d’aspirateurs, depassant ainsi Hoover , pourtant leader historique sur ce marche. Mais les aspirateurs viennent a etre supplantes peu a peu par de nouveaux produits proposes dans la gamme de l'entreprise comme Airblade V , un seche-mains dont les premieres variantes existent depuis 2006, le purificateur d'air Pure Cool Link derive du ventilateur sans pale ou encore le Supersonic un seche-cheveux ^{[ 3 ]} .

En janvier 2019 , Dyson annonce le deplacement de son siege social a Singapour , alors que le Royaume-Uni est en plein Brexit , et que le fondateur de Dyson est un partisan du Brexit ^{[ 7 ]} . Le fondateur justifiant cette action par le fait que son marche principal reste l'Asie ^{[ 1 ]} .

Annees 2020 modifier

Le 25 mai 2022 , Dyson annonce travailler au developpement des bras robotiques menagers ^{[ 8 ]} puis d'un casque audio dote d'un purificateur d'air a l'avant au niveau de la bouche afin de ne pas attraper de maladies ^{[ 1 ]} .

D'apres une enquete de l' association de consommateurs Test-Achats realisee aupres de plus de 24?400?utilisateurs, les aspirateurs de la marque sont classes premiers avec ceux de la marque Miele en matiere de fiabilite et deuxiemes apres ceux de Miele en matiere de satisfaction globale des utilisateurs ^{[ 9 ]} .

Le 27 septembre 2017 , James Dyson a annonce que l'entreprise Dyson se lancait dans la construction automobile en produisant sa propre automobile electrique en 2020 ^{[ 10 ]} , avec un plan d'investissement de 2,2?milliards d'euros ^{[ 11 ]} . Dyson a constitue une equipe de 400?personnes ^{[ 12 ]} , ingenieurs et acteurs de l'industrie automobile, la moitie se consacrant a la batterie concue en interne, la seconde moitie a l'automobile qui sera ≪?tres differente des autres du meme type?≫ selon James Dyson.

En aout 2018 , Dyson depose le nom Digital Motors , patronyme de sa future marque automobile electrique devant etre lancee en 2020 ^{[ 13 ]} . La commercialisation de ce vehicule, produit en Asie, etait prevue pour 2021 ^{[ 14 ]} . Mais le 11 octobre 2019 , Dyson annonce l'abandon complet du projet au vu des difficultes rencontrees par les nombreux constructeurs, notamment chinois et americains, dans la production d'un vehicule electrique rentable et l'impossibilite de produire des batteries dites ≪?solides?≫ a grande echelle ^{[ 15 ]} . Quelques annees plus tard, le fondateur reconnait que ≪?c'etait une idee stupide de developper une voiture. Cinq annees de developpement perdues?≫ ^{[ 1 ]} .

En 2015, l'entreprise consacre a la recherche et au developpement plus de 450?millions d'euros et possede 129?laboratoires aux domaines d'activites varies, ou travaillent 2?500?ingenieurs ^{[ 16 ]} . Dyson ambitionne que l'un d'eux, base a Hullavington Airfield, devienne le plus grand centre de recherche en robotique du Royaume-Uni. C'est notamment la-bas que devait etre developpe la voiture electrique Dyson jusqu'a l'annulation du projet en 2019 ^{[ 8 ]} .

Sources modifier

• Soizic Briand, ≪? Dyson fait souffler un vent d'innovations ?≫, Challenges , n ^o ?496,? 3 novembre 2016 , p. ?64 a 65 ( ISSN  0751-4417 ) .   

Bibliographie modifier

• James Dyson ( trad. ?de l'anglais par Jacques Bosser), Dans la cour des grands , Paris, Le Cherche midi, 25 avril 2003 , 256? p. [ detail de l’edition ] ( ISBN  978-2-7491-0094-4 , OCLC  402162538 )

Liens externes modifier

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