Les origines de CBS remontent au 21 janvier 1927 avec la creation du reseau radiophonique United Independent Broadcasters a Chicago par l'agent artistique new-yorkais Arthur Judson. La societe a besoin d'investisseurs et des avril 1927 la Columbia Phonograph Company, maison mere du label Columbia Records , sauve le reseau en apportant des fonds, mais en contrepartie il est renomme Columbia Phonographic Broadcasting System . Ce nouveau reseau debute le 18 septembre 1927 avec une representation du Howard Barlow Orchestra ^{[ 4 ]} depuis la station WOR de Newark , New Jersey et 15?stations affiliees ^{[ 5 ]} ?: WCAU a Philadelphie , WADC a Akron , WAIU a Columbus , WCAO a Baltimore , WEAN a Providence , WFBL a Syracuse , WGHP a Detroit , WJAS a Pittsburgh , WKRC a Cincinnati , WMAK a Buffalo-Lockport , WMAQ a Chicago , WNAC a Boston , WOWO a Fort Wayne , KMOX a Saint-Louis et KOIL a Council Bluffs , Iowa.

Les couts de gestion du reseau sont tres importants principalement la location des lignes terrestres d' AT&T et a la fin de l'annee 1927, Columbia Phonograph souhaite stopper son financement ^{[ 6 ]} .

Debut 1928, Judson revend le reseau aux freres Isaac et Leon Levy, proprietaires de la station affiliee WCAU a Philadelphie , et leur partenaire Jerome Louchenheim. Aucun des trois hommes ne souhaite assumer de responsabilite dans la societe et ils nomment president William S. Paley , un jeune homme de 26 ans fils d'une famille de cigariers de Philadelphie et gendre des Levy. Avec le retrait du label radiophonique, Paley decide de renommer le reseau Columbia Broadcasting System ^{[ 6 ]} .

Le reseau achete a Alfred H. Grebe pour 410?000? $ une petite station de Brooklyn nommee WABC d'apres la societe Atlantic Broadcasting Company ^{[ 7 ]} . La station passe rapidement a 860 kHz puis passera a 880? kHz en 1941 pour etre renommee en 1946 WCBS ^{[ 7 ]} . Les studios demenagent a Steinway Hall sur West 57th Street a Manhattan .

Fort du succes de l'entreprise familiale La Palina qui a double ses ventes grace a la publicite radiophonique mise en place sur les conseils du jeune William Paley, ce dernier est convaincu du pouvoir de la radio ^{[ 8 ]} . En septembre 1928, Paley achete les actions de Louchenheim dans CBS et avec 51?% devient l'actionnaire majoritaire ^{[ 9 ]} .

Peu apres Paley commence a negocier avec Adolph Zukor , fondateur de Paramount Pictures une participation financiere pour contrecarrer les investissements de RCA dans le cinema ^{[ 10 ]} . La negociation aboutit en septembre 1929 par une participation croisee, Paramount detenant 49?% de CBS et CBS des actions valant 3,8?millions de $ ^{[ 8 ]} . Durant les negociations, il a ete evoque de renommer le reseau Paramount Radio, mais c'etait le mois precedent le krach de 1929 . Une des conditions est que Paramount rachete la participation de CBS pour un prix minimum de 5 millions de $ le 1 ^er mars 1932 , impliquant que CBS genere au moins 2?millions de $ de revenus en deux ans ^{[ 10 ]} . Cette contrainte impose a Paley et son equipe de rendre le reseau rentable et gagner 2?millions de $ en deux ans ^{[ 10 ]} .

La premiere annee de la presidence de Paley, les revenus de CBS sont triples de 1,4 million a 4,7?millions de $ ^{[ 11 ]} . Cette evolution est le resultat du second plan de Paley pour ameliorer les relations avec les affilies. Le reseau propose deux types de programmes, ≪?sponsorise?≫ ou ≪?soutenu?≫, sous-entendu subventionne donc non sponsorise. Le rival NBC a pris le choix de retribuer ses affilies pour toutes les emissions sponsorisees diffusees et de faire payer pour les emissions soutenues ^{[ 12 ]} . Ce systeme est tres couteux pour les petites et moyennes stations qui mecontentes preferent refuser les emissions soutenues ^{[ 12 ]} . Paley opte pour un autre systeme pour promouvoir les emissions de CBS sur le plus de stations possible ^{[ 11 ]} ?: les emissions soutenues sont gratuites et les emissions sponsorisees sont prises en charge par les stations sous le controle de CBS ^{[ 12 ]} . Ce systeme permet rapidement a CBS de devenir le leader du marche americain avec plus d'affilies que NBC Blue et NBC Red ^{[ NB 1 ]} .

Paley est connu comme un homme de gout et de style ^{[ 13 ]} . A la suite de ces bons resultats, ayant regagne la confiance de la direction et le contentement des affilies, il decide en 1929 d'installer le siege de CBS au 485 Madison Avenue, au cœur du quartier des publicitaires ^{[ 14 ]} . Et pour reduire les inquietudes des proprietaires du terrain a cause de la reputation et la sante financiere de CBS, il signe un bail de 1,5 million de $ ^{[ 14 ]} . Ce sera le siege de CBS jusqu'a la construction du CBS Building , surnomme le ≪? Black Rock ?≫ en 1965.

Le reseau comprend alors la station de New York et 6 autres stations detenues et exploitees ^{[ 9 ]} ?: KNX a Los Angeles, KCBS a San Francisco, WBBM a Chicago, WCAU a Philadelphie, KMOX a St. Louis et WCCO a Minneapolis. La station affiliee WJSV a Washington ^{[ NB 2 ]} detenue par Hubbard Broadcasting fait aussi partie des principales stations du reseau qui compte 47 affiliees fin 1929 ^{[ 9 ]} .

La societe devient rentable, mais doit faire face a la concurrence. Comme NBC est une filiale du fabricant d'electronique RCA, son pdg David Sarnoff prend des decisions a la fois pour technique et de diffusion?; ses affilies ont acces aux derniers equipements RCA ou des plages de frequences a l'abri des interferences, en resume les meilleures stations. Mais les proprietaires des stations commencent a douter des choix de Sarnoff, benefiques pour RCA ou NBC. Paley n'a pas ce genre de scission avec ses affilies donc le succes ne depend que de la qualite des programmes ^{[ 11 ]} . D'apres David Halberstam , Paley possede un sens inne et une oreille absolue pour le divertissement ^{[ 13 ]} ?: ≪?un don des dieux, une oreille totalement pure. Il percevait ce qui etait bon et pouvait vendre, ce qui etait mauvais et pouvait vendre et ce qui etait mauvais et ne vendrait pas sans jamais les confondre ^{[ 15 ]} .?≫

Au debut des annees 1930, Paley reunit une equipe de talent chez CBS, des vedettes du musical et de la comedie dont Jack Benny , (Your Canada Dry Humorist) , Al Jolson , George Burns et Gracie Allen , mais aussi Kate Smith a qui il confie la presentation de l'emission sponsorise par sa famille La Palina Hour en raison de sa faculte a ne pas provoquer de jalousie aux femmes americaines ^{[ 16 ]} . Par exemple, c'est lors d'un voyage transatlantique que Paley decouvre un enregistrement phonographique d'un jeune chanteur et qu'il se precipite alors a la salle des communications pour envoyer un telegramme a New York demandant de prendre le chanteur sous contrat pour une emission de radio, le jeune chanteur s’appelle Bing Crosby ^{[ 13 ] , [ 17 ]} . Le 2 septembre 1931 , Bing Crosby presente sa premiere emission de radio sur CBS ^{[ 18 ]} .

En 1931, CBS commence aussi de maniere experimentale la production televisuelle avec la chaine W2XAB ^{[ NB 3 ]} diffusant un programme quotidien d'une heure uniquement dans la region de New York ^{[ 19 ]} . Mais apres plusieurs tests dont des retransmissions et des emissions regulieres elle stoppe en 1933. Les experimentations ne reprendront qu'en 1937 avec une conversion a l'electronique, l'installation d'une antenne au-dessus du Chrysler Building ainsi que les studios techniques au 74 ^e ?etage du batiment et des studios de tournage dans Grand Central ^{[ 19 ]} .

Alors que les emissions de premiere partie de soiree sur CBS sont principalement musicales, de comedie ou de variete, la programmation journaliere est une intrusion directe dans les foyers americains, mais aussi le cœur et l'esprit des femmes americaines?; pour beaucoup c'etait le principal contact humain de la journee ^{[ 20 ]} . En 1930, l'astrologue Evangeline Adams commence une emission sponsorisee par le dentifrice Forhans qui tente de repondre par l' astrologie aux problemes soumis par courrier par les lecteurs ^{[ 21 ]} . Le presentateur Tony Wons anime une emission qui fait de lui le confident de millions de femmes, sur fond de tendres violons ^{[ 21 ]} , sponsorisee par la RJ Reynolds Tobacco Company et vantant les bienfaits des cigarettes enrobees Camel qui seraient ≪?aussi fraiches que la rosee deposee a l'aube sur un champ de trefle ^{[ 22 ]} .?≫ Mais le presentateur le plus populaire est Sayle Taylor, ≪?la Voix de l'experience?≫, quoique son nom n'ait jamais ete prononce sur les ondes ^{[ 22 ]} . Il anime une emission ou il repond au courrier des auditrices, plusieurs dizaines de milliers par semaine, contenant les descriptions les plus intimes des femmes, emission sponsorisee par la pommade Musterole et le laxatif Haley dont les ventes ont explose des le premier mois de diffusion ^{[ 23 ]} .

En mars 1932, le studio Paramount est au bord de la faillite et revend ses actions a CBS ^{[ 24 ]} . Du cote de la programmation, les annees passant, un nouveau type de programme est ajoute, les feuilletons dramatiques radiophoniques surnommees soap operas en raison des sponsors, des fabricants de savons. Ces emissions constituees d'episodes d'un quart d'heure proliferent au milieu et a la fin des annees 1930, toutes avec le meme schema, leurs personnages sont d'une des deux categories possible?: ceux troubles et ceux qui les aident, ces derniers etant souvent plus ages ^{[ 25 ]} . Sur CBS les principaux soap operas sont Just Plain Bill sponsorise par l'analgesique Anacin, Your Family and Mine par l'epicier Sealtest Dairy, Bachelor's Children par les produits nettoyants et de lessive Old Dutch Cleanser puis le boulanger Wonder Bread, Aunt Jenny's Real Life Stories par la marque de graisse alimentaire Spry Vegetable Shortening. Erik Barnouw ajoute Our Gal Sunday sponsorise par Anacin, The Romance of Helen Trent par les cosmetiques Angelus, Big Sister par le lessivier Rinso ^{[ 26 ]} parmi de nombreux autres qui remplissent les programmes de la journee.

Le potentiel journalistique de la radio n'apparait qu'en 1930 quand CBS se retrouve en liaison telephonique avec un prisonnier surnomme The Deacon qui decrit de l'interieur et en direct une emeute et un incident dans l' Ohio State Penitentiary , a Columbus , pour CBS un coup mediatique choquant ^{[ 27 ]} . Fin 1934, il n'y a toujours pas d'emission reguliere d'information sur le reseau, la plupart des sponsors ne souhaitant pas de programmes d'information et les reseaux en proposant sont sous la menace d'utilisation par les sponsors de leurs droits de veto ^{[ 28 ]} . De plus une certaine distance de precaution a ete etablie depuis longtemps entre la radio et la presse, cette derniere avait avec raison statue que la radio serait un concurrent pour la publicite et la couverture de l'actualite. En 1933, les deux medias s'etaient battu et la presse avait arrete de publier les programmes des radios et interdit la lecture des journaux d'actualite au seul profit des radios ^{[ 29 ]} . En contrepartie, a la demande des radios, les proprietaires des grands magasins, les plus gros annonceurs des journaux et souvent aussi proprietaires des stations de radio locales ont menace de retirer leurs publicites de la presse ^{[ 30 ]} . Une tentative d'accord en 1933 a vu apparaitre la proposition d'interdire aux radios la diffusion d'actualite avant 9 h 30 et apres 18 h ou que les informations doivent avoir plus de 12 heures avant d'etre diffusee ^{[ 31 ]} .

C'est dans ce climat que Paley decide ≪?d'ameliorer le prestige de CBS, de le rendre plus innovant dans l'esprit du public, d'en faire un reseau plus digne et socialement ecoute ^{[ 32 ]} .?≫ Parmi les actions menees ont la retransmission de l' Orchestre philharmonique de New York , les comedies dramatiques de Norman Corwin et un service d'actualite interne, recoltant et presentant les informations, libre des journaux et agence de presse ^{[ 32 ]} . Ce projet se concretise a l'automne 1934 avec un service de journalisme dirige par le vice-president Ed Klauber, ancien du New York Times et le directeur de presse Paul White. En l'absence de modele ou de precedent pour la couverture de l'actualite, les premiers efforts de cette nouvelle division ont ete d'utiliser les liens a ondes courtes en service depuis 5 ans chez CBS ^{[ 33 ]} pour diffuser les evenements europeens aux Etats-Unis.

Une des personnes essentielles du service est Edward R. Murrow engage en 1935 comme Directeur des Conversations. Il a appris l'utilisation du microphone aux cotes de Robert Trout  (en) , seul employe a plein temps de la division et se trouve rapidement en conflit avec Paul White ^{[ 34 ]} . Murrow est heureux de quitter l'atmosphere lourde des locaux de New York pour ^{[ 35 ]} celle de directeur europeen de CBS a Londres en 1937. C'est a la meme epoque que la menace d' Adolf Hitler apparait et que CBS se doit d'avoir un service robuste pour traiter l'information. Pour Halberstam, cette nomination de Murrow a Londres fait de lui l'homme qu'il faut au moment ou il faut et a l'endroit ou il faut ^{[ 36 ]} .

Grace a sa programmation, CBS prospere et en 1935, les revenus de ventes atteignent 19,3 millions de $ avec un profit de 2,7 millions ^{[ 37 ]} . En 1937, le reseau recolte 28,7 millions et comprend 114 affilies ^{[ 11 ]} dont la plupart a ete nettoyee des emissions soutenues ce qui permet d'avoir de bons taux d'audience et des revenus eleves. En 1938, CBS achete la societe American Record Corporation, maison mere de son ancien actionnaire Columbia Records ^{[ 38 ]} . Cette meme annee a la fois NBC et CBS ouvrent des studios a Hollywood afin d'attirer les vedettes du cinema sur les radios ^{[ 39 ]} ?: le NBC Radio City sur Sunset and Vine et a deux pates de maisons de la, le CBS Columbia Square .

Le 30 octobre 1938, CBS decouvre une marque d’infamie quand Orson Welles dans l'emission Mercury Theatre on the Air commence l'adaptation radiophonique du roman La Guerre des mondes d' H. G. Wells . L'adaptation prend la forme d'une version contemporaine de l'histoire sous la forme de faux messages d'informations. Elle a provoque la panique de nombreux auditeurs de CBS qui ont cru a l'invasion d'extraterrestres venant de Mars devastant la municipalite de Grover's Mill (New Jersey) malgre des avertissements prevenant que c'etait une fiction. La publicite autour de l'emission a eu deux effets, l'interdiction d'inclure de faux messages d’information dans les fictions radiophoniques et l'emission a ete sponsorisee sous le titre The Campbell Playhouse ^{[ 40 ]} . Welles, pour sa part, resume l'episode comme sa propre version radio du Mercury Theater s'habillant dans un drap et sortant d'un buisson en lancant 'Boo!' ^{[ 41 ]} ".

Le service journalistique se retrouve rapidement pris dans les affres de la Seconde Guerre mondiale . Murrow, installe au Royaume-Uni, commence a regrouper une equipe de journalistes, surnommee les ≪? Murrow's Boys ?≫ comprenant William L. Shirer , Charles Collingwood et Eric Sevareid ^{[ 42 ]} . Les membres de l'equipe sont a l'image de Murrow, vestimentairement impeccable, sachant lire et ecrire, souvent liberal et tous des ≪?prima donna ^{[ 42 ]} .?≫ Ils avaient pour tache de couvrir l'histoire, mais parfois ils en faisaient partie comme le 12 mars 1938 quand Hitler annexe l'Autriche et que l'equipe couvre l’evenement depuis toute l'Europe?: Shirer a Londres, Edgar Ansel Mowrer a Paris, Pierre Huss a Berlin, Frank Gervasi a Rome et Trout a New York ^{[ 43 ]} . Cet episode marque la naissance du format d'actualite tournante de CBS ^{[ NB 4 ]} encore en vigueur.

Les comptes-rendus nocturnes de Murrow depuis les toits de Londres durant le Blitz galvanisent les auditeurs americains bien avant l' attaque de Pearl Harbor et Le conflit est devenu ≪?l'histoire de la survie de civilisation Occidentale, le plus heroique de toutes les guerres possibles et des histoires. Il faisait en effet un rapport sur la survie des peuples anglophones ^{[ 44 ]} .?≫ Avec sa voix ≪?virile et tourmentee ^{[ 45 ]} ?≫, Murrow contient et surmonte la panique et le danger qu'il ressent, a la place il les communique ainsi tout plus efficacement au public ^{[ 45 ]} . Utilisant son auto-reference et marque de fabrique "Ce journaliste ^{[ 46 ]} ", il n'annonce pas vraiment de nouvelles ni les interpretent, combinant plutot simplicite d'expression et la subtilite de nuance ^{[ 45 ]} . Murrow lui-meme dit qu'il a essaye ≪?de decrire des choses en termes qui signifient quelque chose au conducteur de camion sans insulter l'intelligence du professeur?≫ ^{[ 47 ]} .

Lors d'une visite aux Etats-Unis fin 1941, Paley organise une ≪?reception extraordinairement elaboree ^{[ 47 ]} ?≫ en l'honneur de Murrow au Waldorf-Astoria . Le but de cette reception n'est pas seulement d'honorer la derniere vedette de CBS, mais aussi d'annoncer au monde que le reseau de Paley n'est plus un simple tuyau diffusant les programmes des autres, mais est aussi une force culturelle propre ^{[ 48 ]} . Une fois la guerre finie, Murrow rentre pour de bon et est devenu une superstar ayant gagne ≪?le prestige, la liberte et le respect de la profession et de son entreprise ^{[ 49 ]} .?≫ Il possede un capital enorme au sein de CBS et quand la television part a la recherche d'une forme non definie d'actualite, il donne son avis librement sur les actualites radio puis sur la television au senateur Joseph McCarthy puis a William S. Paley ^{[ 50 ]} .

Fin 1939, Bill Paley annonce que l'annee 1940 sera la plus glorieuse annee dans l'histoire de la radio aux Etats-Unis ^{[ 51 ]} . D'un cote le reseau de radio est a son apogee, de l'autre, CBS se lance dans la television . Les travaux preliminaires pour la production televisuelle arrivent a leur terme en 1939, les studios et l'emetteur sont installes et la production debutent par des tests a la fin du printemps 1939 ^{[ 19 ]} . CBS utilise a nouveau la chaine W2XAB, renommee W2XAX, sur le second canal dans la region de New York ^{[ 19 ]} . Pres de la totalite des publicitaires sous contrat en 1939 renouvellent leur contrat en 1940 et la radio devient un equipement standard de base des engins agricoles ^{[ 52 ]} , augmentant sensiblement le nombre de recepteurs.

Les tests sont concluants et CBS entame en 1940 la procedure administrative pour creer sa propre station ^{[ 19 ]} . En 1941 , CBS obtient l'autorisation d'emission de maniere plus reguliere, la chaine est renommee WCBW ^{[ 19 ]} . La Federal Communications Commission attribue les licences pour la television le 1 ^er ?juillet 1941, la premiere pour NBC sur le canal 1 nommee WNBT (plus tard WNBC ) et la seconde pour CBS. Des 1942 , la programmation de la chaine comporte plusieurs heures d'emissions dont des informations, des jeux, du sport et des emissions culturelles ^{[ 19 ]} .

Les laboratoires de CBS, mene par l'ingenieur Peter Goldmark developpent un systeme de television en couleur techniquement different de celui de RCA. En raison de son incompatibilite avec le standard noir et blanc de RCA deja deploye ^{[ NB 5 ]} , la FCC refuse la technologie de CBS ^{[ 53 ]} . Le systeme de CBS offrait des couleurs brillantes et stables tandis que celui de NBC etait cru, instable mais compatible ^{[ 54 ]} . Goldmark invente peu apres un format de disque microsillon longue duree, le Long Play qui concurrencera le 78 tour de RCA-Victor ^{[ 55 ]} , propulsant Columbia Records .

Avec le rejet par la Federal Communications Commission du systeme de CBS, les investissements des CBS dans les stations UHF au detriment des VHF pour des raisons de meilleure compatibilite avec leurs systemes sont sapes alors que debute l'age de la television ^{[ 56 ]} . Peu apres avoir vote pour le systeme RCA, le president de la FCC Charles Denny a demissionne de son poste pour devenir le vice-president de NBC ^{[ 54 ]} . D'un autre cote, en 1941, la FCC impose a NBC de se separer l'un de ses deux reseaux, ce sera NBC Blue, qui devient en 1943 American Broadcasting Company ^{[ 57 ] , [ 58 ]} .

En 1940, juste avant l'entree en guerre des Etats-Unis dans la Seconde Guerre mondiale, CBS recrute Edmund A. Chester, directeur pour l'Amerique latine chez Associated Press , comme directeur des relations avec et responsable des programmes courts pour l'Amerique latine. Il prend en charge le developpement de la Cadena de las Americas (reseau des Ameriques) en relation avec le departement d'Etat des Etats-Unis , le Coordinateur du Bureau des affaires inter-americaines (dirige par Nelson Rockefeller ) et Voice of America . Ce reseau fournit des informations et des programmes culturels a l'Amerique du Sud et l'Amerique centrale durant toute la periode de la Seconde Guerre mondiale et permet des relations diplomatiques entre les Etats-Unis et les autres pays du continent consideres comme sous-developpes.

Le reseau compte des emissions populaires comme Viva America ^{[ 59 ]} qui presente des jeunes musiciens du nord et du sud accompagnes par le CBS Pan American Orchestra dirige par Alfredo Antonini . Antonini a recrute l'accordeoniste John Serry (pere) et le tenor lyrique mexicain Nestor Mesta Chayres et le tenor lyrique mexicain Juan Arvizu a la creation de l'orchestre en 1942. Ils ont joue ensemble sur le spectacle jusqu'a ce qu'il ait ete interrompu en 1949 ^{[ 60 ] , [ 61 ]} .

Durant les annees 1940, le personnel et la direction de CBS changent beaucoup, principalement avec les departs dans d'autres societes, les departs en retraite ou les deces de la ≪?vieille garde ^{[ 62 ]} .?≫ Mais Paley change aussi et devient ≪?plus despote que leader ^{[ 62 ]} .?≫ Il passe beaucoup de son temps a tisser des liens sociaux et dans des quetes culturelles?; son ≪?espoir est que CBS puisse d'une facon ou d'une autre apprendre a s'autodiriger ^{[ 62 ]} .?≫ Il demanda par exemple a un decorateur d'interieur de refaire son appartement avec un dressing pour 300 costumes, 100 chemises et des tiroirs pour 100 cravates ^{[ 63 ]} .

Durant la Seconde Guerre mondiale le nombre et les investissements dans les espaces publicitaires televisuels sont considerablement reduits. Apres la fin de la guerre, le marche des televisions commerciales repart a la hausse et c'est remarquable durant la periode 1945-1947 au niveau des programmes pour les trois reseaux de New York (NBC, CBS et DuMont). Mais tandis que RCA et DuMont concourent pour edifier leur reseau et offrir des programmes, NBC est contraint de changer son fusil d'epaule et de redeployer un reseau au format UHF a la suite de l'abandon contraint de leur format couleur incompatible avec le noir et blanc preexistant.

Le rationnement avait limite la taille des journaux et des publicites ^{[ NB 6 ]} , les publicitaires se sont donc rabattus sur la radiophonie ^{[ 64 ]} . Une loi du congres americain de 1942 a permis d'exempter de taxe la publicite ^{[ 64 ]} , les entreprises de l'automobile et des pneumatiques, au plus mal durant la guerre, ont ainsi sponsorise des retransmissions radiophoniques d'emissions dramatiques et d'orchestres symphoniques ^{[ 65 ]} . En 1945 , la part des emissions sponsorisees est de 2 pour 3, les autres etant subventionnees, alors que cette proportion etait inversee en 1940 ^{[ 66 ]} .

Apres la Seconde Guerre mondiale , CBS devient le principal reseau de radio ^{[ 67 ]} . Malgre l'afflux de publicitaires et de leur argent, ou peut-etre a cause d'eux, les annees 1940 ne sont pas exempt de sursaut pour le marche de la radio. Le principal defi est lie aux investigations de la FCC sur les reseaux de diffusion, surnommees l'≪?enquete monopole ^{[ 68 ]} .?≫ L'enquete a demarre en 1938 ^{[ 69 ]} , mais c'est avec l'arrivee a la tete de la FCC en 1940 du nouveau directeur general James L. Fly qu'elle accelere ^{[ 70 ]} . L'enquete devient moins menacante en 1943 quand NBC doit se separer du reseau NBC Blue qui deviendra ABC Radio ^{[ 71 ]} . CBS est aussi affectee mais moins severement?: le brillant contrat avec les affilies inities en 1928 qui lui avait permis de revendiquer la premiere place des programmes des radios locales pour la plage horaire sponsorisee, nommee ≪?option reseau?≫, est critique pour son impact negatif sur les programmes locaux ^{[ 72 ]} . Les precedentes negociations avaient permis de limiter a trois heures sur quatre durant certaines periodes de la journee, mais les nouvelles regulations n'ont presque aucun effet. La plupart des stations acceptent le contenu du reseau pour les heures sponsorisees, car cette option leur rapporte de l'argent ^{[ 72 ]} . Un autre point des regles de la FCC est l'interdiction pour les reseaux radiophoniques d'avoir des agences artistiques, CBS revend donc sa filiale Music Corporation of America ^{[ 73 ]} .

Paley se detachant de plus en plus du quotidien de directeur, il nomme plusieurs directeurs intermediaires pour assumer des fonctions de plus en plus importantes et servir de tampon. Il nomme d'abord Ed Klauber, puis Paul Kesten puis finalement Frank Stanton , qui obtient en 1946 le poste de president de CBS, second derriere Paley pour ce qui est de l'influence sur CBS. Stanton est decrit comme un ≪?magnifique mandarin qui officiait comme super-intendant, attache de presse et responsable marketing ^{[ 74 ]} .?≫ Il a debute en 1933 chez CBS apres avoir envoye sa these de doctorat intitulee A Critique Of Present Methods and a New Plan for Studying Radio Listening Behavior aux hauts responsables de CBS qui lui proposerent un emploi ^{[ 75 ]} . Il realisa ensuite une etude nommee Memory for Advertising Copy Presented Visually vs. Orally utilisee par les equipes commerciales de CBS pour demarcher de nouveaux sponsors, avec succes ^{[ 75 ]} . En 1946 , Stanton est nomme president de CBS tandis que Paley devient le president du directoire. Le costume raye et colore mais impeccable, de couleur bleu ardoise digne d'une garde-robe, la chemise ecrue, la cravate bleue œuf de merle avec des reflets safran ont fait de Stanton ≪?le meilleur argument pour une television en couleur?≫ dans l'esprit d'un vice-president de CBS sardonique ^{[ 76 ]} .

En 1964, CBS rachete l'entreprise d'instruments de musique Fender et la revend en mars 1985.

Depuis la fin des annees 1980, CBS Records ne fait plus partie du groupe CBS, mais a ete rachetee par le geant de l'electronique japonais Sony qui l'a rebaptisee Sony Music Entertainment .

En 2005, CBS est le canal de television le plus regarde aux Etats-Unis, notamment grace a des programmes tels que Les Feux de l'amour , Les Experts , Tout le monde aime Raymond ou Survivor , qui reunissent tous en moyenne entre 20 et 25 millions de fideles. CBS apparait maintenant comme indetronable devant ABC , et tres loin devant la chaine longtemps consideree comme n ^o ?1?: NBC .

Les annees suivantes voient arriver une concurrence plus feroce des autres networks. Malgre tout, CBS reste pour la saison 2010/2011 le network le plus regarde sur le public global avec une moyenne de 11,6 millions sur l'annee. Cependant, la chaine est battue par la FOX sur le taux des 18-49 ans, le plus important pour les annonceurs (4,59?% contre 3,80?%).

Depuis les annees 2000 et les avenements des series comme les Experts ou NCIS , CBS est la chaine la plus regardee aux Etats-Unis, loin devant ses concurrents ^{[ 77 ] , [ 78 ]} .

Pour la saison 2022-2023 et pour la quinzieme annee consecutive, la chaine est la plus regardee aux Etats-Unis grace notamment a des marques fortes comme NCIS?: Enquetes speciales ou encore Survivor ^{[ 79 ]} .

• CBS Daytime
• CBS Interactive
• CBS Kidshow
• CBS Mobile
• CBS News
• CBS Radio
• CBS Radio Network
• CBS Sports
• CBS Studio Center
• CBS Television City
• CBS Productions
• Cookie Jar TV
• The CW Television Network (50?%)

La FCC limite les nombres de chaines detenues et operees a 39?% des foyers americains ^{[ 80 ]} , ce qui se traduit differemment selon les reseaux et les marches.

• CBS Cable (1981-1982), cablo-operateur
• Columbia Records , label d'edition musical cree en 1938 et vendu en 1988 a Sony
• CBS Publishing (livres) creee a partir de 1967 par plusieurs acquisitions et vendues en 1985.
  • Holt, Rinehart & Winston, achetee en 1967
  • Bond/Parkhurst, achete en 1971
  • CBS Publications (magazines) creee en 1974, revendu en 1987 a Peter Diamandis, qui revend en 1988 a Hachette Filipacchi Media U.S.
  • Fawcett Publications , achetee 1974
• TriStar Pictures , coentreprise creee en 1982 avec Columbia Pictures et HBO , participation revendue en 1985 a The Coca-Cola Company ^{[ 81 ]}

• CBS Broadcast Center a New York
• CBS Building a New York, siege social de CBS Corporation
• Ed Sullivan Theater
• CBS Studio Center a Los Angeles
• CBS Television City a Los Angeles

Programme de la mi-saison?:

• True Lies (saison 1, nouveaute)

Programmes prevus pour la mi-saison

• Blood & Treasure (saison 2)
• How We Roll (saison 1, nouveaute)

Programmes transferes sur Paramount+

• SEAL Team (saison 5)
• Evil (saison 3)

Programmes prevus pour la mi-saison

• Clarice (saison 1, nouveaute)

Programmes prevus pour la mi-saison

• Man With a Plan (saison 4)
• Broke (saison 1, nouveaute)

Voici une liste non exhaustive des series marquantes diffusees sur la chaine Columbia Broadcasting System, classee par genre et par ordre chronologique.

Comedies dramatiques et soap operas

Les Feux de l'amour ( The Young and the Restless , 1973-), Dallas (1978-1991), Cote Ouest ( Knots landing , 1979-1993), Falcon Crest (1981-1990), Amour, Gloire et Beaute ( The Bold and the Beautiful , 1987-), Jericho (2006-2008), Cane (2007)

Series d'aventures, fantastiques ou de science-fiction

La Quatrieme Dimension ( The Twilight Zone , 1959-1964), Les Monstres ( The Munsters , 1964-1966), Sherif, fais-moi peur ( The Dukes of Hazzard , 1979-1985), Le Monde de Joan ( Joan of Arcadia , 2003-2005), Ghost Whisperer (2005-2010)

Comedies de situations

I Love Lucy (1951-1957), L'Extravagante Lucie ( The Lucy show , 1962-1968), Aline et Cathy (1984-1989), Une nounou d'enfer ( The Nanny , 1993-1999), Tout le monde aime Raymond ( Everybody Loves Raymond , 1996-2005), Notre belle famille ( Step by Step , 1997-1998), Mon oncle Charlie ( Two and a Half Men , 2003-2015), How I Met Your Mother (2005-2014), La Classe ( The Class , 2006-2007), Old Christine (2006-2010), The Big Bang Theory (2007-), Lecons sur le mariage ( Rules of Engagement , 2007-2013), Worst Week?: Pour le meilleur... et pour le pire?! ( Worst Week , 2008-2009), La Nouvelle Vie de Gary ( Gary Unmarried , 2008-2010), Parents par accident (2009-2010), Mike and Molly (2010-2016), Mad Love (2011)

Series policieres, judiciaires ou medicales

Hawai police d'Etat ( Hawaii Five-O , 1968-1980), M*A*S*H (1972-1983), Magnum ( Magnum, P.I. , 1980-1988), Cagney et Lacey (1981-1988), Arabesque ( Murder, She Wrote , 1984-1996), Walker, Texas Ranger (1993-2001), JAG (1995-2005), Les Experts (CSI: Crime Scene Investigation , 2000-2015), Les Experts?: Miami ( CSI: Miami , 2002-2012), Cold Case (2003-2010), NCIS (2003-), Les Experts?: Manhattan ( CSI: NY , 2004-2013), Esprits criminels ( Criminal Minds , 2005-), Numb3rs (2005-2010), Medium (2009-2011), Shark (2006-2008), Flashpoint (2008-2012), Mentalist ( The Mentalist , 2008-2015), NCIS?: Los Angeles (2009-2023), The Good Wife (2009-2016), Hawaii 5-O (2010-2020), Blue Bloods (2010-), Person of Interest (2011-2016), Elementary (2012-2019), NCIS?: Nouvelle-Orleans (2014-2021) , Scorpion (2014-2018), SWAT (2017-), Magnum (2018) (2018-), CSI: Vegas (2021-), NCIS: Hawai?i (2021-)

• Survivor (2000?en cours)
• Big Brother (2000?en cours)
• The Amazing Race (2001?en cours)
• Kid Nation (2007?2008)

• 60 Minutes (1968?en cours)
• Le Juste Prix ( The Price Is Right ) (1972?en cours)
• Late Show: Late Show with David Letterman (1993?2015), Late Show with Stephen Colbert (2015-en cours)
• Late Late Show: The Late Late Show with Craig Ferguson (2005?2014), Late Show with James Corden (2014-en cours)
• What's My Line?? (1950?1967)
• Million Dollar Password ( Mot de passe )
• David Copperfield TV Specials

Des annees 1940 a 1951, le logo de CBS represente une lumiere de projecteur ovale eclairant les lettres capitales ≪?C-B-S?≫. Le 20 octobre 1951 est diffuse un nouveau logo cree par Lou Dorfsman  (en) ^{[ 85 ]} . Celui-ci represente un œil stylise. Il devint fortement attache a l’identite de la chaine. Il est communement appele ≪? CBS Eye ?≫ ou ≪? Eyemark ?≫. Ce logotype est accole aux lettres ≪?CBS?≫, mais il peut etre independamment vu de toute inscription.

• (en) Erik Barnouw, A Tower in Babel?: A History of Broadcasting in the United States to 1933 , vol. ?1?: to 1933 , New York, Oxford University Press, 1966 , 344? p. ( ISBN  978-0-19-500474-8 , lire en ligne )
• (en) Erik Barnouw, The Golden Web?: A History of Broadcasting in the United States 1933 to 1953 , vol. ?1?: 1933 to 1953 , New York, Oxford University Press, 1968 , 400? p. ( ISBN  0-19-500475-2 , OCLC  504899049 , lire en ligne )
• (en) Laurence Bergreen , Look Now, Pay Later?: The Rise of Network Broadcasting , New York, Signet, 5 mai 1981 , 338? p. ( ISBN  978-0-451-61966-2 )
• (en) David Halberstam, The Powers That Be , New York:, Alfred A. Knopf., 1979 ( ISBN  978-7-02-527021-2 )

• Columbia Symphony Orchestra
• Dan Rather

• (en)  Site officiel  
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