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Este aviso fue puesto el 16 de junio de 2018.
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Hennes & Mauritz
(
pronunciacion en sueco:
/²hoː.?m; ²h?nː?s ? ?ma.?r?ts/
), o simplemente
H&M
, es una cadena multinacional
sueca
de
tiendas de ropa
con establecimientos en
Europa
,
Oriente Proximo
,
Africa
,
Asia
y
Latinoamerica
, cuya particularidad es que la ropa que venden, en vez de ser importada, es fabricada por la propia H&M. Cuenta con 4700 tiendas propias repartidas en 69 paises y da empleo a aproximadamente 161 000 personas (2017). Asimismo, vende ropa por catalogo y a traves de Internet en 44 paises.
[
1
]
Historia
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]
En 1947, Erling Persson inaugura una tienda de ropa para mujer con precios accesibles en la ciudad
sueca
de
Vasteras
. La tienda se llamaba
Hennes
, es decir, ≪Para ella≫. Anos mas tarde, se fusiono una tienda de articulos para hombre llamada
Mauritz Widforss
y nacio
Hennes & Mauritz
; esto es, H&M.
Paises con tiendas H&M en (2022)
Durante las decadas de 1960, 1970 y 1980 se inauguraron las primeras tiendas H&M en
Dinamarca
,
Noruega
,
Alemania
y el
Reino Unido
. En los anos 90 inicio un fuerte periodo de expansion, inaugurando sus primeras tiendas en
Francia
y creciendo en sus antiguos mercados. En 2000 hizo su entrada en el mercado
espanol
y
estadounidense
. Seis anos mas tarde inauguro tiendas en
Dubai
y
Kuwait
y, en 2007, la compania entro en el mercado asiatico estableciendo puntos de venta en
Shanghai
y
Hong Kong
, seguidas de
Tokio
en 2008. La primera tienda en el mercado ruso se abrio en 2009, exactamente, en
Moscu
. En 2010, abrio sus primeras tiendas en
Corea del Sur
, Israel y Turquia. En 2012, abrieron su primera tienda en Latinoamerica en el Centro Santa Fe de la Ciudad de Mexico. Y en 2013 se abrio la primera tienda en Sudamerica, en Santiago de Chile, expandiendose en los anos posteriores al resto del pais. En
Peru
se abrio su primera tienda en 2015 en
Jockey Plaza
en Lima. En 2016 se abrio una segunda tienda en
Real Plaza
en
Trujillo
. En 2020 se abrieron dos tiendas mas, una en el centro comercial Minka en el Callao y otra en el Mall Aventura de Chiclayo, con esto se suman 16 tiendas en
Peru
. En 2021 se abrio una tienda mas en el
Cusco
.
En octubre de 2018 abrio su primera tienda en
Montevideo
y un ano mas tarde en marzo abre su segunda tienda en la ciudad.
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2
]
En junio de 2019 abrio su tienda N° 5000 en
Centro Comercial CentroMayor
al sur de
Bogota
. En el 2021 abrieron una tienda en Panama.
En octubre de 2022, H&M abre sus primeras 2 tiendas en Ecuador, una en el Centro Comercial Quicentro y otra en el Centro Comercial Condado Shopping, ambas en la ciudad capital, Quito.
H&M Group
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]
El grupo H&M es una de las empresas de moda mas importantes del mundo, siendo asi tambien uno de los mas importantes de
Suecia
.
El grupo cuenta con 8 marcas: H&M, Weekday, Monki, COS (Collection Of Style), H&M Home, & Other Stories, Arket y AFound.
Diseno y estrategia de mercado
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]
H&M distribuye sus productos en diferentes secciones: H&M Ladies (mujer), H&M Man (hombre), H&M Kids (ninos), Divided (jovenes), H&M Home (Hogar) y H&M+ (Tallas Grandes), en puntos de venta que oscilan desde 500 a 3500 metros cuadrados. La compania cuenta con su propio equipo de diseno, basado en Estocolmo (Suecia) y compuesto por cien disenadores.
Mediante la compra de licencias, H&M se ha asociado con la imagen de personajes de ficcion y animacion populares, como
Snoopy
, para su coleccion de
pijamas
y
lenceria
, y
Superman
para ropa de ninos. Asimismo, H&M ha contado con disenadores de prestigio para algunas de sus colecciones temporales, como la de
Karl Lagerfeld
, disenador de la casa
Chanel
, en otono de 2004, la de
Stella McCartney
en invierno de 2005,
Viktor & Rolf
en 2006,
Roberto Cavalli
en 2007,
Comme des Garcons
en 2008, Matthew Williamson,
Jimmy Choo
y
Sonia Rykiel
lo hicieron en 2009,
Lanvin
en 2010, Versace en 2011, Maison
Martin Margiela
en 2012,
Isabel Marant
en 2013,
Alexander Wang
en 2014 y el 5 de noviembre de 2015 salio una linea en colaboracion con Balmain. En 2016 con Kenzo y en 2017 con Erdem. Aparte de crear colecciones con Disenadores de gran prestigio, artistas como
Zara Larsson
,
Marcus & Martinus
,
The Weeknd
, etc.
Sucursal de H&M ubicada en el
Mall Costanera Center
, en
Santiago de Chile
.
Ademas, tambien ha colaborado en algunas ocasiones con
iconos de estilo y moda
como la cantante
Madonna
, y
Kylie Minogue
en 2007 en sus colecciones. Sus campanas de
marketing
se sirven frecuentemente de la imagen de modelos o artistas conocidos, como el caso de
Lana Del Rey
, imagen y voz de la campana de la coleccion otono-invierno 2012/2013; y se difunden a traves de diversos canales, como prensa, spots televisivos y las propias tiendas.
En noviembre de 2011, la disenadora
Donatella Versace
anuncio su colaboracion con la cadena textil, realizando una coleccion en la que predominaron estampados de leopardo (
animal print
), colores electricos y palmeras. Donatella Versace anuncio su deseo de llegar a un mercado mas amplio, reduciendo el coste de las prendas.
Produccion
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]
H&M colabora en la actualidad con unos 800 proveedores, ya que no posee ninguna fabrica propia. La mayoria de estos proveedores se situan en
Asia
y
Europa
, y son apoyados por veinte oficinas de produccion, que, entre otras tareas, controlan el cumplimiento del codigo de conducta que la empresa ha establecido. Son criticados por el uso de malas practicas laborales en sus fabricas.
Sitio web
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]
Aparte de CK.com de
Calvin Klein
, H&M fue la unica empresa en el mundo de la moda que integro la "VB.com Internet Hall of Fame" con una direccion de Internet de solo dos letras.
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3
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Referencias
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Enlaces externos
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