Glocalizacion
es un termino que nace de la
composicion
entre
globalizacion
y
localizacion
y que se desarrollo inicialmente en la decada de 1980 dentro de las practicas comerciales de
Japon
. El concepto procede del termino japones "dochakuka" (derivada de
dochaku
, “el que vive en su propia tierra”). Aunque muchas referencias tratan a
Ulrich Beck
como el creador del termino y su difusor, el primer autor que saca a la luz explicitamente esta idea es
Roland Robertson
.
Definicion
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Se puede definir la glocalizacion desde una perspectiva
economica
o
cultural
:
Como termino economico se refiere a la persona, grupo, division, unidad, organizacion o comunidad que esta dispuesta y es capaz de "pensar globalmente y actuar localmente". El concepto implica que la empresa se adapte a las peculiaridades de cada entorno, diferenciando sus producciones en funcion de las demandas locales.
A nivel cultural, segun Antonio Bolivar Botia, Catedratico de Didactica y Organizacion Escolar de la
Universidad de Granada
, glocalizacion es la mezcla que se da entre los elementos locales y particulares con los mundializados. Supone que en un mundo global, en el que asistimos a una progresiva supresion de las fronteras a nivel economico, politico y social, se incrementa la existencia de barreras culturales, generadas por las personas que defienden sus tradiciones de la globalizacion cultural.
Stuighzky senala que el termino es apropiado para referirse a la localizacion de la produccion en el capitalismo a la esfera de la globalizacion.
Tambien
Martin Hopenhayn
hace un analisis de la globalizacion cultural y las tensiones politicas que genera actualmente. La glocalizacion sirve como herramienta de integracion de la globalizacion en la localidad y tiene dos vertientes consecuenciales: la tendencia a la
subordinacion
y tendencia a la integracion. Afirma que la diferenciacion sociocultural se hace mas visible dentro de las propias sociedades nacionales y que a su vez conserva las identidades que la reconocen.
Segun
Boaventura de Souza Santos
en su libro Hacia un nuevo sentido comun (1995), se trata de "localismos-globalizados” y de “globalismos-localizados”, que muchas veces van acompanados por movimientos sociales y politicos y otras expresiones de la sociedad civil. Esta es una hipotesis feliz que favorece nuestro enfoque critico. Lo anterior, coloco las bases para nuevas practicas de ciudadania global que convergen en lo que se ha bautizado ya como “glocalizacion”. Desde un sentido critico, segun
Orlando Fals Borda
, la “glocalizacion”, cambia la “b” de “barbaro” por la “c” de “corazon”.
Bibliografia
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- Bolivar Botia, Antonio (2001). ≪Globalizacion e identidades: (Des)territorializacion de la cultura≫.
Revista de educacion
. Numero extraordinario (Numero extraordinario): 265-288.
- Robertson, R. (2003). ≪Glocalizacion: tiempo-espacio y homogeneidad-heterogeneidad≫.
Cansancio del Leviatan : problemas politicos de la mundializacion
. Madrid: Trotta.
8481646253
.
- Thomas Friedman
. 2004.
La tierra es plana, una breve historia del siglo XXI
.
- Bekh, K. (2016). A Company’s Marketing Mix in Terms of Glocal Marketing. Baltic Journal of Economic Studies, 2(5), 10-15 (in Web of Science:
https://www.webofscience.com/wos/author/record/2340108
;
http://www.baltijapublishing.lv/index.php/issue/article/view/138
)
- Hollensen, Svend; Arteaga-Ortiz, Jesus (2010).
Estrategias de Marketing Internacional
. Pearson.
ISBN
9788483226407
.
- Hopenhayn, M. (2001). ¿Integrarse o subordinarse?: Nuevos cruces entre politica y cultura. En Mato, D. (Eds.),
Estudios Latinoamericanos sobre cultura y transformaciones sociales en tiempos de globalizacion
(pp. 69-87). Buenos Aires: CLACSO.
Vease tambien
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Enlaces externos
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