Dentsu Inc.
(en
japones
:
株式?社電通
,
romanizado
:
Kabushiki-gaisha Dents?
o acortado como 電通
Dents?
) es una
sociedad anonima
japonesa de publicidad y
relaciones publicas
internacionales con sede en
Tokio
. Dentsu es actualmente la quinta red de agencias de publicidad mas grande del mundo en terminos de ingresos mundiales. Dentsu compro Aegis en 2012 y formo la Dentsu Aegis Network, que tiene su sede en Londres y opera en 145 paises de todo el mundo con alrededor de 45.000 empleados. La red Dentsu Aegis Network esta compuesta por 10 marcas de la red global -Carat, Dentsu, Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Merkle, MKTG, Posterscope y Vizeum- y esta respaldada por sus marcas especializadas/multimercados.
Historia
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En 1901 Mitsunaga Hoshir? fundo la empresa Nihon K?koku y Demp? Ts?shinsha en 1906 funda Telegraphic Service Co. En 1906, Telegraphic Service Co. se convirtio en Japan Telegraphic Communication Co. (
日本電報通信社
, Nippon Denpo Tsushin-sha). Al ano siguiente, Japan Advertising Ltd. se fusiono con Japan Telegraphic Communication Co. para crear operaciones de publicidad y comunicaciones.
En 1936, Japan Telegraphic Communication Co. vendio su division de noticias a la agencia de noticias D?mei Tsushin, para cambiar el enfoque de la compania a la publicidad especializada. En 1946, se adquirieron 16 empresas para complementar el negocio publicitario de Japan Telegraphic. Ese mismo ano, se establecieron bases de operaciones en Tokio,
Osaka
,
Nagoya
y
Ky?sh?
.
En 1943, se adquieren 16 agencias de publicidad y se establecen localizaciones en ?saka, Nagoya y Ky?sh? En 1955, el nombre de la compania fue abreviado a Dents? .
En 1951, con la llegada de la radiodifusion comercial a Japon, se establecio la Division de Radio en las oficinas centrales y locales de Japan Telegraphic. En 1955, Japan Telegraphic Communication Co, Ltd. cambio su nombre a Dentsu.
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En 1995, Dentsu creo cinco filiales regionales nacionales.
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En 1981 Dentsu funda la empresa conjunta Dentsu Young & Rubicam (DYR) con la agencia de publicidad americana Young & Rubicam. Desde 2001, las acciones de la empresa cotizan en la
Bolsa de Tokio
.
Puesta en bolsa
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Dentsu cotiza en la Bolsa de Tokio en 2001. Durante la oferta publica inicial de Dentsu, en diciembre de 2001, un operador de UBS Warburg, el banco de inversion suizo, envio una orden para vender 610.000 acciones de esta empresa a ￥1 cada una, mientras que tenia la intencion de vender 1 accion a ￥610.000. El banco perdio 71 millones de libras esterlinas.
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Las ventas de Dentsu son mas del doble de las de su competidor mas cercano, Hakuhodo o ADK, en el mercado japones, gracias a los origenes de la empresa como representante de los medios de comunicacion durante la primera parte del siglo
XX
, produciendo los primeros anuncios en periodicos y los primeros comerciales de television en Japon.
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Aegis Group
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El 12 de julio de 2012, Dentsu acordo la adquisicion de Aegis Group plc, con sede en Gran Bretana, en un acuerdo en efectivo por valor de 4.900 millones de dolares.
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El acuerdo se cerro en marzo de 2013. Dentsu anuncio que lanzaria la Red Dentsu Aegis, que gestionaria todo el trabajo de Aegis Media y las operaciones de Dentsu en todo el mundo.
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Problemas laborales
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El 25 de diciembre de 2015, Matsuri Takahashi, graduada de la
Universidad de Tokio
y empleada de 24 anos de Dentsu, se suicido. El gobierno japones reconocio oficialmente su suicidio como
karoshi
. En agosto de 2015, Dentsu fue sorprendido al exceder el limite maximo de 70 horas de horas extras mensuales.
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El Sr. Tadashi Ishii, Director Representante y Presidente y CEO, notifico a Dentsu el 28 de diciembre de 2016 que renunciara como Director Representante y Presidente y CEO. Sus papeles fueron enviados a la oficina del fiscal debido a la violacion de la Ley de Normas Laborales.
En julio de 2017, la empresa Dentsu fue acusada oficialmente por las autoridades japonesas de la muerte de Takahashi. No se acuso a ningun individuo, solo a la corporacion.
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Copa America
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En septiembre de 2018 la
Conmebol
(
Confederacion Sudamericana de Futbol
) eligio por unanimidad a la empresa japonesa Dentsu para comercializar los derechos de la
Copa America 2019
a realizar en Brasil, que incluyen derechos de patrocinio y licencias, asi como para prestar servicios de consultoria, segun informo este viernes la institucion.
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Proyectos
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Dentsu Inc. clasifica los mercados de proyectos en cuatro partes diferentes: Mercado nacional de publicidad; mercado relacionado con la publicidad; mercado nuevo; mercado extranjero (ademas de Dentsu Aegis Network, su subsidiaria en el extranjero, que opera en mas de 120 paises). El mercado nacional de publicidad consiste en proyectos de medios de comunicacion. Los proyectos relacionados con la publicidad consisten en servicios de marketing. El nuevo mercado consiste en la publicidad de eventos deportivos. El mercado extranjero contiene las tres categorias antes mencionadas en el mercado extranjero.
En marzo de 2011, Dentsu formo una asociacion oficial con Facebook para ayudar a desarrollar paginas de Facebook, anuncios en Facebook y estrategias de marketing en general.
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La asociacion tambien proporciona a Dentsu un espacio publicitario premium en Facebook.
Edificio Dentsu
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El Edificio Dentsu es un edificio de gran altura en
Shiodome
,
Minato
,
Tokio
, que alberga las oficinas corporativas de Dentsu. Con 48 pisos que alcanzan los 213,34 m (700 pies), es el undecimo edificio mas alto de Tokio. Fue disenado por el arquitecto frances
Jean Nouvel
, y fue terminado en 2002. Fue construido sobre la primera estacion de tren de Tokio, y se encuentra al lado de los
Jardines Hamarikyu
, antiguamente el sitio de la casa de vacaciones de un
shogun
.
Dentsu Group companies in Japan
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Filiales de primer nivel
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- Ad Area Co., Ltd.
- Ad Dentsu Osaka Inc.
- Battery Inc.
- Bless You Inc.
- Boardwalk Inc.
- Build Creativehaus Inc.
- Creative Associates Ltd.
- Cyber Communications Inc.
- Dentsu Ad-Gear Inc.
- Dentsu Casting and Entertainment Inc.
- Dentsu Consulting Inc.
- Dentsu Creative Force Inc.
- Dentsu Creative X Inc.
- Dentsu Digital Holdings Inc.
- Dentsu Direct Force Inc.
- Dentsu East Japan Inc.
- Dentsu Hokkaido Inc.
- Dentsu Kyushu Inc.
- Dentsu Management Services Inc.
- Dentsu Marketing East Asia Inc.
- Dentsu Marketing Insight Inc.
- Dentsu Meitetsu Communications Inc.
- Dentsu Music and Entertainment Inc.
- Dentsu Okinawa Inc.
- Dentsu Operations Development Inc.
- Dentsu Public Relations Inc.
- Dentsu Sports Partners Inc.
- Dentsu Sudler & Hennessey Inc.
- Dentsu Tec Inc.
- Dentsu West Japan Inc.
- Dentsu Works Inc.
- Dentsu Young & Rubicam Inc.
- Dof Inc.
- Drill Inc.
- The Goal Inc.
- Ignite Inc.
- Information Services International-Dentsu, Ltd.
- JEB Co., Ltd.
- Nakahata Inc.
- One Sky Inc.
- OOH Media Solution, Inc.
- Pict Inc. (Producing Image Creation & Technology)
- Shingata Azabu Inc.
- Shingata Inc.
- Watson-Crick Inc.
- Wunderman Dentsu Inc.
- XrossFace Inc.
- Yokohama Super Factory Co., Ltd.
Filiales de segundo nivel
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- 3P Corp.
- DA search & link Inc.
- Dentsu Customer Access Center Inc.
- Dentsu e-marketing One Inc.
- Dentsu Isobar
Inc.
- Dentsu Macromill Inc.
- Dentsu On-Demand Graphics Inc.
- Dentsu Retail Marketing Inc.
- Dentsu Table Media Communications Inc.
- Estech Corp.
- iCON Inc.
- In-Store Communications Inc.
- Interlogics, Inc.
- ISID Advanced Outsourcing, Ltd.
- ISID Assist, Ltd.
- ISID Fairness, Ltd.
- ISID InterTechnologies, Ltd.
- iTiD Consulting, Ltd.
Filiales y participaciones
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Referencias
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]
- Kawashima, Nobuko. "Advertising agencies, media and consumer market: The changing quality of TV advertising in Japan." Media, Culture & Society 28#3 (2006): 393-410.
- Moriarty, Sandra, et al. Advertising: Principles and practice (Pearson Australia, 2014), Australian perspectives
- Sugiyama, Kotaro, and Tim Andree. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World's Most Innovative Advertising Agency (2010)
Enlaces externos
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