Horst Fuchs (* 24. April 1946 in Frankfurt am Main ; † 11. Juli 2023 in Wien ) ^[1] wurde bekannt als Verkaufer und Moderator in osterreichischen Teleshopping -Sendungen. Sein extrovertiertes Auftreten etablierte den personifizierten ?Herr Teleshopping“ ^[2] in den 2000ern auch als Popkultur-Phanomen im deutschen sowie osteuropaischen Raum ^[3] bis hin zu einem eigenen Fanclub. ^[4]

Eigentlich als Karosseriebauer ausgebildet, entdeckte Horst Fuchs Ende der 1960er Jahre sein Verkaufstalent auf Straßenmarkten im Raum Frankfurt. Anfang der 1970er Jahre begann seine Verkauferkarriere mit Autopflegeprodukten. Spater grundete er eigene Vertriebsunternehmen und bildete von da an selbst Propagandisten aus fur Vorfuhrungen in Kaufhausern und auf Messen . ^[5] Bis Mitte der 1980er Jahre brachten ihn seine Verkaufsshows auch ins westeuropaische Ausland. Mit einer Ubersiedlung 1984 nach Osterreich kam er in Kontakt mit seinem ?Mentor“ ^[6] Werner Schleinzer von der Firma WS und engagierte sich fortan verstarkt im osteuropaischen Raum; sein Hauptbetatigungsfeld wurde die damalige Tschechoslowakei . Nach dem Fall des Eisernen Vorhangs betreute er zunehmend die Ausbildung internationaler Verkaufer fur den Direktvertrieb , der weiterhin vor allem auf Messen stattfand. ^[7]

1993 begrundete er zusammen mit Schleinzer und dem Werbefilmer Michel Kroell Carrere das deutschsprachige Teleshopping , was fortan sein Hauptbetatigungsfeld wurde. ^[8] Von 2000 an war Horst Fuchs zusatzlich live auf dem deutschen Ableger des Fernsehsenders QVC zu sehen. 2001 ging WS mit indischen Fernsehverkaufsshows fur HSN erstmals in den asiatischen Raum, Fuchs begleitete seitdem auch dort das Verkaufertraining. Als WS’ Creative Director ubernahm er zudem Auswahl und Gestaltung der immer zahlreicheren Infomercials ^[2] , fur die er daraufhin den ehemaligen Talkshow -Gastgeber Ricky Harris zum Co-Moderator aufbaute ? dieser dient als Zuschauersurrogat und Stichwortgeber gegenuber einem wortgewaltigen Produktexperten. Wahrend im Deutschen Fuchs’ hessischer Akzent deutlich erkennbar bleibt, leiht ihm Schauspieler Zden?k Junak seine tschechische Synchronstimme . ^[9]

Horst Fuchs’ Fernsehprasenz erreichte zum Teil 15 Stunden am Tag, was ihm zu hoher Popularitat verhalf ^[10] sogar weit vor internationalen Branchengroßen. ^[11] Anteil daran hatte auch seine charakteristische Buhnen-Garderobe mit getonter Brille, großem Ohrring sowie vielen Ketten und Ringen. ^[12] Dieser auffallige Goldschmuck sollte in deutscher Tradition den Erfolg eines Verkaufers demonstrieren, seine extravaganten Kleidung erachtete Fuchs wiederum als notwendiges Requisit fur Professionalitat und Glaubwurdigkeit. Obwohl er sich offen als Schauspieler sah, prufte er im Vorhinein alle Produkte eigenhandig und ausfuhrlich. ^[4] In Abgrenzung zu amerikanischen Marktschreier -Methoden fuhrte er dann als Produktexperte genusslich ubertriebene Extremtests vor: So uberrollte er Konkurrenzhobel mit einer Dampfwalze, entsaftete Backsteine oder steckte eine frisch polierte Motorhaube in Brand, immer im Hinblick auf eine ? Sensation “ fur den Zuschauer. ^[13]

Ausgehend von Autopflege ? diese Produktkategorie bewarb er auch fur den WS Teleshop durchgangig ? umfassten Fuchs’ Prasentationen spater vor allem Haushalts- und Kuchenwaren, unter anderem die Pressurette - Dampfbugelstation , die Doubletta - Wendepfanne sowie verschiedene Arten von Mixern und Entsaftern . Bereits seit den 1990er Jahren vertrieb Fuchs erfolgreich Alfred Borners patentierten ^[14] Gemusehobel in Lizenz als Original Deutschen V-Hobel , zuletzt zusammen mit Josef ?Pepi“ Rossler. In den gemeinsamen Vorfuhrungen uberließ Fuchs die Rolle des Experten immer wieder Rossler ? beide verband privat eine enge, jahrelange Freundschaft. ^[15] Jenseits von Werbesendungen kultivierte Fuchs sein Image gleichfalls mit großer Selbstironie ^[13] inklusive eigener Fanartikel . ^[6] In der Folge ubernahmen auch Parodien in Wort ^[16] und Bild ^[17] den ?Mr. Mega- Pimp des Homeshoppings“ ^[18] als prototypischen Teleshopping-Verkaufer. ^[19]

2007 brach der Umsatz des WS Teleshops um 40 Prozent ein im Vergleich zum Vorjahr. Der massive Kundenruckgang wurde vor allem mit der starken Konkurrenz von Internethandlern wie Amazon oder eBay begrundet. Am 9. Juli 2007 musste das Unternehmen schließlich ein Konkursverfahren beantragen unter Angabe einer Uberschuldung von 4,5 Millionen Euro. ^[20] Die Produktentwicklung und Filmproduktion wurde spater unter dem Namen WS Invention fortgefuhrt, wahrend die MediaShop GmbH als letzter Teleshopping- Vertrieb Osterreichs verblieb. ^[21] Unverandert behielt man dort die Infomercials mit Horst Fuchs ? einem ihrer ?markantesten Moderatoren“ ^[22] ? im Programm, denn die von ihm vermarkteten Produkte gehorten weiterhin zu den meistverkauften der Branche. ^{[23] [24]} Seine aktive Laufbahn vor der Kamera beendete Horst Fuchs in den 2010ern. ^[25]

• Horst Fuchs: Zu Gast bei Horst Fuchs ? Eine kulinarische Reise . WS Teleshop International, Wiener Neudorf 2004.   ^[6]

• Offizielle Website ( Memento vom 17. September 2019 im Internet Archive )
• Ironische Selbstpromotion Rent-A-Fuchs ( Memento vom 31. Mai 2008 im Internet Archive )
  • englische Fassung ( Memento vom 6. August 2010 im Internet Archive )
• MKC Werbefilmproduktion: PRO V Contour Pro Knives auf YouTube , 2008 (Infomercial mit Horst Fuchs und Pepi Rosler; Laufzeit: 14:22 min).

1. ↑ Gedenkseite. In: Benu Bestattung & Vorsorge, Wien . Abgerufen am 22. November 2023 .  
2. ↑ ^{a b} Pan Teleshopping Horst Fuchs. In: Mlada fronta Dnes . 11. Februar 2005, abgerufen am 2. August 2020 (tschechisch).  
3. ↑ Todor Ovtcharov: Teleshoppingsuperstar. In: FM4 . 10. Februar 2016, abgerufen am 18. Januar 2022 .  
4. ↑ ^{a b} Interview mit Horst Fuchs. In: Maxim . 18. April 2005, archiviert vom Original am 12. Januar 2006 ; abgerufen am 12. Juli 2020 (tschechisch).  
5. ↑ Horst Fuchs ? jak se stal kralem teleshoppingu a co d?la dnes? In: fondik.cz. 8. Juni 2019, abgerufen am 18. Januar 2022 (tschechisch).  
6. ↑ ^{a b c} vgl. Leseprobe des Kochbuchs auf Fuchs’ offizieller Website
7. ↑ Ely Novakova: K?eft je k?eft, i kdy? prodavate blbosti. Legenda teleshoppingu Horst Fuchs oslavil 75. narozeniny. In: Krajske Listy. 5. Juli 2021, abgerufen am 18. Januar 2022 (tschechisch).  
8. ↑ Michel Kroell Carrere: Biographie. In: MKC-Totalmedia. Archiviert vom Original am 14. Februar 2009 ; abgerufen am 14. Februar 2009 .  
9. ↑ Kate?ina ?Snorlax“ Horakova: Zden?k Junak ? Biografie. In: ?esko-Slovenska filmova databaze . Abgerufen am 12. Juli 2020 (tschechisch).  
10. ↑ Horst Fuchs. In: Google Trends . Abgerufen am 18. Januar 2022 .  
11. ↑ Horst Fuchs, Chef Tony. In: Google Trends . Abgerufen am 18. Januar 2022 .  
12. ↑ Horst Fuchs, Chef Tony & Co: Die Vorlaufer der heutigen Influencer. In: Der Standard . 12. November 2018, abgerufen am 12. Juli 2020 .  
13. ↑ ^{a b} TV Nova : Horst Fuchs ? WS International auf YouTube , 3. August 2009, abgerufen am 12. Juli 2020 (tschechisch; Laufzeit: 6:27 min).
14. ↑ Mandy Radics: Wenn goldene Gemusehobel die Welt erobern. In: Trierischer Volksfreund . 20. September 2013, abgerufen am 26. April 2019 .  
15. ↑ Birgit Riezinger: Josef Rossler ? Durchbruch mit dem Gemuseschneider. In: Wiener Zeitung . 23. Dezember 2012, abgerufen am 12. Juli 2020 .  
16. ↑ Regierung engagiert Horst Fuchs, um Wahlern die Steuerreform zu verkaufen. In: Die Tagespresse . Abgerufen am 12. Juli 2020 .  
17. ↑ gespielt von Peter Nottmeier in vier Folgen der sechsten Staffel Switch reloaded
18. ↑ satirische Analyse in Walulis sieht fern , Folge 3
19. ↑ Walulis Story : Teleshopping ? Warum gibt’s das noch? (ab 0:02:08) auf YouTube , 17. Juli 2017, abgerufen am 18. Januar 2022 (als Symbolbild).
20. ↑ WS Teleshop ist pleite. In: ORF . 10. Juli 2007, abgerufen am 2. Januar 2020 .  
21. ↑ Nata?a Nikoli?: Katharina Schneider im CASH-Interview ? Teleshopping bleibt salonfahig . In: Cash . September 2019 ( katharinaschneider.tv [PDF; 291   kB ; abgerufen am 15. Juli 2020]).  
22. ↑ MediaShop.TV Partnerprogramm. Abgerufen am 12. Juli 2020 .  
23. ↑ MKC Werbefilmproduktion: The Top 10 German DRTV Sellers auf YouTube , 1. Juli 2014, abgerufen am 14. Juli 2020 (englisch; Laufzeit: 3:20 min).
24. ↑ MKC Werbefilmproduktion: The Top 3 German DRTV Sellers auf YouTube , 21. Dezember 2016, abgerufen am 14. Juli 2020 (englisch; Laufzeit: 1:28 min).
25. ↑ N?mecky kral teleshoppingu Horst Fuchs slavi 74. narozeniny. P?ed kamerou u? jej v?ak neuvidime. In: tvguru.cz. 2. April 2020, archiviert vom Original ; abgerufen am 2. August 2020 (tschechisch).