Ло?зунгът
(на
немски
:
Losung
, от Losen ? разпускам
[1]
, хвърлям жребий) е
израз
в лаконична форма, изразяващ ръководна идея, послание, призив, искане.
Особено е разпространен в
пропагандата
. Неговата функция е да формулира кратко и ясно основните политически цели, стреми се да обедини емоционално хората за постигане на дадена цел. Намирайки голямо отражение в
средствата за масова информация
отправя послания към
обществото
, целящи да стимулират действие и/или промяна в нагласите, без оглед на личните им интереси.
Целенасочени опити да се налагат политически лозунги ? като ?Сполука за България“, ?Идва новото време!“, ?Четвърта световна война“, ?Война срещу тероризма“ и др., могат да бъдат част от политическа кампания или
PR
-акция. Налагащия
лозунга
има нужда в началото от неговото подробно разясняване. В последвалия развой на политическия
дискурс
е възможно смисълът да се загуби.
Политическия лозунг
се възприема краткосрочно или дългосрочно с определената ситуация. Политическият лозунг в различие от
рекламния
слоган
, е политически призив в енергична, кратка и ясна за възприемане от адресата форма.
Лозунгът поради съдържателната си
идеологическа
обремененост и кратка форма се разглежда като
афористична
фраза
.
Появата на лозунгите се свързва с бурните времена около
Френската революция
и ?рухването“ на
абсолютизма
.
Най-известния лозунг на Френската революция е:
Най-известния лозунг от
историята
е този от
Комунистическия манифест
на
Карл Маркс
и
Фридрих Енгелс
:
?
|
Пролетарии от всички страни, съединявайте се!
|
“
|
След
Октомврийската революция
?политическата реклама“ изживява своеобразен ?
ренесанс
“. Всеки
период
от
историята
на
Съветския съюз
може да се охарактеризира и идентифицира по водещия си лозунг.
По времето на
гражданската война в Русия
водещ лозунг е:
?
|
Вся власть ? Советам!
|
“
|
По времето на
голямата чистка
сред най-известните лозунги е ?Кадры решают всё“.
По времето на
Втората световна война
лозунгите са:
?
|
За Родину, за Сталина!
|
“
|
?
|
Всё для фронта, всё для победы!
|
“
|
?
|
Смерть фашистам-оккупантам!
|
“
|
, а след ?осъждането“ на
култа към личността
на
Сталин
по времето на
Хрушчов
лозунга е:
След изчезването на
Съветския съюз
от политическата карта на света в посттоталитарното политическо пространство на бившия
социалистически лагер
остават съхранени
рефлексите
от близкото минало. Особено силно тези рефлекси се възпроизвеждат в
страната
пострадала най-много от
комунистическия
режим -
Русия
, където се ?произвеждат“ все още лозунги като:
?
|
План Путина ? победа России!
|
“
|
и противния:
?
|
План Путина беда России
|
“
|
Поради кратката си фразеологична форма и неспособност да изразят съдържателните характеристики на
идеологията
която ги е породила, лозунгите твърде бързо се ?изтъркват“ превръщайки се в политически клишета. Това ги прави твърде често обект на хумористични задявки, като тази с водещия лозунг на
Съюза на демократичните сили
:
, който е обърнат подигравателно-
хумористично
на
каламбур
?
|
Времето е ваше, но парите са наши!
|
“
|
- ↑
Чудинов А. Н., Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка., 1910 г.