Интерактивната реклама използва онлайн интерактивни медии или офлайн интерактивна среда, за да общува с потребителите и за да насърчи техния интерес към продукти , брандове , услуги , към съобщения за обществена служба , към корпоративни или политически групи.

В първия брой на списанието на Interactive Advertising ^[1] , редакторите Ли и Лекенби (2000) определят интерактивната реклама като ?платено и неплатено представяне и популяризиране на продукти, услуги и идеи от идентифициран спонсор чрез опосредстващи методи, включващи взаимодействието между потребители и производители“. Тя най-често се извършва по Интернет , често използвайки рекламен сървър , който може да осигури разнообразие на интерактивни рекламни единици.

Цели на интерактивната реклама [ редактиране | редактиране на кода ]

Целите на интерактивната реклама обикновено са близки до традиционните цели на рекламата, т.е. да продаде един продукт. Това от своя страна означава, че много от традиционните елементи на въздействието и ефективността на рекламата, остават в сила, дори и в рамките на обхвата на интерактивни медии. Въпреки това, според вестник на Interactive Advertising 2001, интерактивна реклама също има някои свойства, които разширяват обхвата на потенциалните цели, и че подобрява ефективността на рекламата. Интерактивната реклама също има потенциал да намали загубите свързани със слабо координирани реклами, да се намалят трудностите, често срещани в комуникация, рекламно послание и да помогне за преодоляване на нови препятствия и продукти, които потребителят е отхвърлил.

Елементи на интерактивната реклама [ редактиране | редактиране на кода ]

Има много различни аспекти на интерактивната реклама, включително различни методи и видове. Използването на много различни видове познавателни инструменти и рекламни презентации, организациите могат да подобрят въздействието на кампаниите си с този тип реклама. Според Торсън (1996), всички реклами могат да бъдат класифицирани в една от пет основни категории, включително: продукт / услуга, публично съобщение, въпрос, корпоративна и политическа.

Генерирани / контролирани аспекти от потребителя [ редактиране | редактиране на кода ]

Функциите, Интернет мотивите и режимите са основните фактори за потребителски контролирани аспекти. В действителност, редица изследователи и практици твърдят, че потребителите имат по-голям контрол в интернет, отколкото рекламодателите (Roehm и Haugtvedt, 1999). Някои са отишли толкова далеч, като твърдят, че интерактивен маркетинг и рекламни техники няма да работят, освен ако практикуващите ?стъпка в обувките“ се доближава до Интернет от гледна точка на потребителя (Cross & Smith, 1997).

Контролирани аспекти от рекламодателя [ редактиране | редактиране на кода ]

Различни аспекти на интернет рекламата са под контрола на рекламодателя. Повечето от тези променливи включват структурни елементи, като рекламни видове, формати и функции. Това не означава, че потребителите никога не контролират структурата на интерактивните реклами. Банер реклами, спонсорство, хипервръзки и non-carrier сайтовете са примери за контролирана от рекламодателя интерактивна реклама.

Източници [ редактиране | редактиране на кода ]

Тази страница частично или изцяло представлява превод на страницата Interactive advertising в Уикипедия на английски. Оригиналният текст, както и този превод, са защитени от Лиценза ?Криейтив Комънс ? Признание ? Споделяне на споделеното“ , а за съдържание, създадено преди юни 2009 година ? от Лиценза за свободна документация на ГНУ . Прегледайте историята на редакциите на оригиналната страница, както и на преводната страница , за да видите списъка на съавторите. ​ ВАЖНО: Този шаблон се отнася единствено до авторските права върху съдържанието на статията. Добавянето му не отменя изискването да се посочват конкретни източници на твърденията , които да бъдат благонадеждни .​