Айви Ледбетер Лий
е американски общественик, един от основоположниците на модерните връзки с обществеността, заедно с
Едуард Бернайс
.
Айви Лий е роден близо до
Седартаун
, Калифорния, в семейството на методиския свещеник Джеймс Уайдман Лий. Първо учи в Емори Колидж, а след това завършва Принстън. Работи във вестник като репортер и нещатен дописник. Докато работи в екипа на Демократичната партия по време на кандидат-президентската кампания на съдия
Алтън Паркър
срещу
Теодор Рузвелт
, се запознава с
Джордж Паркър
. През
1904
двамата основават едва третата в САЩ фирма, която се занимава с връзки с обществеността и която се казва ?Паркър и Лий“.
Фирмата просъществува по-малко от четири години, но през това време Лий се утвърждава като един от пионерите в теорията на връзките с обществеността. През
1906
в статията ?Декларация на принципите“ той разгръща своите идеи относно концепцията, че специалистите по връзки с обществеността носят отговорност към обществото, която е значително над самото задължение към клиента. След катастрофа с Пенсилванските железници през същата година Лий публикува съобщение, което е считано за първия официален презрелийз. В него той убеждава железопътните компании да разкриват информация на журналистите преди да са я получили от трети лица. През
1919
Лий основава консултантската фирма ?Айви Лий и съдружници“. Три години след това той започва работа в Пенсилванските железници, ставайки първият специалист по връзки с обществеността, който да заема административна длъжност.
Айви Лий е съветник на
Джордж Уестинхаус
,
Чарлз Линдберг
,
Джон Дейвис
,
Ото Кан
и
Уолтър Крайслер
.
На
9 ноември
1934
Айви Лий умира в
Ню Йорк
на 57-годишна възраст.
Много историци определят Лий за основоположник на модерните кризисни комуникации. Негов основен конкурент в новаторския PR е
Едуард Бернайс
.
През
1914
година Айви Лий въвежда PR в много по-голям мащаб, когато е поканен от
Джон Рокфелер младши
да представлява семейството му и компанията ?Стандарт ойл“, (?да излъска семейния имидж“), след бунтовете във въглищните мини в Колорадо познат като ?Клането в Лудлоу“. От тогава той вярно служи на семейство Рокфелер и техните корпоративни интереси, като взима и силно участие в Рокфелер център. Всъщност той е сред първите, които предлагат на Рокфелер младши да даде на комплекса собственото си фамилно име.
Лий става член на Съвета за чуждестранни отношения в САЩ при създаването му през
1921
г. в Ню Йорк.
Айви Лий предлага инструкция на ?Стандарт ойл“ за общуване с обществото чрез медиите: ?
Казвай истината, защото рано или късно обществото ще я разбере така или иначе. И ако обществото не харесва това, което правиш, промени политиката си и прави това, което искат хората
“. Айви Лий е считан за баща на модерния PR заради неговата обществена кампания от 1913 ? 1914 г., когато той успешно лобира за повишаване на таксите за железниците пред неохотното федерално правителство.
Лий следва своята философия последователно, наричана от някои двупосочна улица ? да помага на клиентите да се вслушват в общественото мнение и да комуникират чрез съобщения с тяхната аудитория. Като практик обаче Айви Лий често се ангажира с еднопосочна пропаганда от името на клиенти, презрени от обществото. Малко преди смъртта му, Конгресът на САЩ разследва работата му в нацистка Германия за скандалната компания ?IG Farben“.
Нормативен контрол
| |
---|
|