?ty?letou zak?zku na zaji?t?n? komplexn?ch reklamn?ch slu?eb pro ?esk? rozhlas za 160 milion? korun bez DPH z?skaly firmy Nydrle Digital s.r.o., Ogilvy & Mather spol. s?r.o., Proximity Prague s.r.o. "R?mcovou smlouvu na obdob? ?ty? let jsme s nimi uzav?eli 15. srpna 2012," ?ekl iDNES.cz mluv?? ?esk?ho rozhlasu Jakub ??ek.
Dal??ch 2,2 milionu zaplatil rozhlas za nov? loga pro v?echny celoplo?n?, speci?ln? i region?ln? stanice, ale tak? um?leck? t?lesa ?i propaga?n? p?edm?ty ?esk?ho rozhlasu. P?edstavil je ve st?edu s t?m, ?e jejich zav?d?n? vyjde odhadem na p?t milion? korun.
"Na zm?nu vizu?lu nazr?l ?as. To, co jsme ve st?edu p?edstavili, nen? drah? projekt a my jsme v r?mci n?j minimalizovali ve?ker? n?klady," ?ekl iDNES.cz ?editel ?esk?ho rozhlasu Peter Duhan.
Nov? loga byla prioritou, ?ekl iDNES.cz Duhan
|
"Nov? vizu?ln? identita m? poprv? v historii ?esk?ho rozhlasu sjednotit identity stanic. Dosud byla ka?d? z nich jinak poj?man? a to nen? spr?vn?," doplnil Duhan na st?ede?n? tiskov? konferenci. "Nov? logo je vykro?en?m do budoucnosti. Jsem p?esv?d?en, ?e vydr?? dvacet let," doplnil.
Duhan tak? za?ertoval, ?e p?vodn?mu logu ??kaj? v rozhlase "nike" a on pr? m? rad?ji Adidas.
Tv?? rozhlas za?al m?nit ve st?edu. Ne??nahrad? nap??klad v?echny vizitky zam?stnanc?, propaga?n? materi?ly nebo vlastn? zna?ky na vozech a mikrofonech, potrv? to podle Duhana a? jeden rok.
P?vodn? logo ?Ro
Jednoduch?, ale siln?, ??kaj? o zna?ce jej? auto?i
Nahrazen? loga ?esk? rozhlas pou??v?sedmn?ct?m rokem. P?edstaven? nov? tv??e si na?asoval tak, aby se krylo s rokem 90. v?ro?? zah?jen? pravideln?ho vys?l?n?.
"S novou identitou p?ich?z?me ve chv?li, kdy startujeme t?i nov? stanice: mluven?ho slova ?Ro Plus, r?dio pro mlad? ?Ro Junior a stanici ?Ro Jazz," doplnil Duhan.?Z?rove? p?estane?vys?lat stanice ?esko, Leonardo a ?ro 6.
Autorem loga je spole?nost Studio Marvil. To stoj? tak? nap??klad za sou?asn?m logem gigantu ?EZ. nebo?zakulacen?ho omlazen? loga t?den?ku Euro.
"Cht?li jsme navrhnout zna?ku, kter? bude vizu?ln? jednoduch?, ale p?itom dostate?n? siln?," uvedl Pavel Zelenka, kreativn? ?editel firmy Studio Marvil,?je? je autorem loga. "Jako z?kladn? barvu jsme zvolili tmav? modrou. K n? jsme pak podle jednotliv?ch stanic ladili dal?? barvy," doplnil Zelenka. T?eba Radio?urn?l bude m?t ?erven? R, nov? stanice Plus m? erko obarven?na oran?ovo.
P?smeno R si rozhlas vybral kv?li jeho symbolice. "R jako rozhlas, r?dio, Radio?urn?l, region?ln? vys?l?n?," dodal Zelenka.
Alan Z?ruba hodnot? nov? vizu?ln? styl rozhlasu jako?vyda?en?. "Je dle m?ho v souladu se sou?asn?mi modern?mi trendy, kter? up?ednost?uj? typograficky ?ist? a elegantn? ?e?en?," ?ekl iDNES.cz Z?ruba. Ten je grafick?m design?rem, spoluautorem nap??klad vizu?ln?ho stylu ?T24 i?nov?ch Ud?lost? ?T a sou?asn?m artdirektorem zpravodajstv? TV Nova.
Podle Z?ruby vizu?l ?esk?ho rozhlasu nab?z? konzistentn? syst?m, proto?e sjednocuje grafiku jednotliv?ch stanic. "Dle sv?ch zku?enost? z oblasti m?di? mohu ??ct, ?e se s n?m m??e dob?e pracovat v ?ad? aplikac?, kter? v souvislosti s p?em?nou sv? image te? bude ?esk? rozhlas ur?it? pot?ebovat. I kdy? nen? vizu?ln?m m?diem, nab?z? ve sv? prezentaci ?Ro ?adu sv??ch grafick?ch aplikac? a v t?to souvislosti mne pobavil i slogan: Biograf pro va?e u?i," dopl?uje Z?ruba.
"Na prvn? pohled nov? logo upout? svou jednobarevnou jednoduchost? a dynamikou grafiky. Bezpatkov? p?smo, um??en? projev, vizu?ln? orientace respektuje 2D, emoce zprost?edkov?v? jen barva. Mysl?m, ?e by nov?mu logu slu?elo v?c odvahy. T?m v?c, kdy? ?esk? rozhlas oslav? ?ctyhodn?ch 90 let.?Konzervativnost exekuce ale z?ejm? respektuje zad?n? a filozofii nov? strategie rozvoje i marketingu t?to instituce," domn?v? se prezident Asociace ?esk?ch reklamn?ch agentur Pavel Brabec.
V novince na?el jednu nedokonalost. "Nejv?t?? chybu vid?m v?grafice rozpal? p?smen - klasick? probl?m sty?n?ch ploch kulat?ch p?smen s?t?mi rovn?mi. Ale to se d? doladit," doplnil s t?m, ?e ?e?en? korpor?tn?ho stylu u ?esk?ho rozhlasu u? pokulh?valo, a pou?it? nov?ho je proto na?asov?no dob?e. "Rozhlas chce p?it?hnout v?ce mlad??ch poslucha?? a z?rove? zachovat loajalitu t?ch star??ch. T?k? ?kol pro nov? logo . Je n?kde nap?l cesty, ale nen? ten, kdo by se zavd??il v?em," doplnil Brabec.
Cenu p?es dva miliony hodnot? Brabec i Z?ruba jako obvyklou. "Nejde o jedno logo, ale o stanoven? cel?ho syst?mu vizu?ln? komunikace a tak? manu?lu jej?ho u?it? v r?zn?ch aplikac?ch -?t?eba na webu nebo?v interi?ru budov?- nebo promo materi?lech," doplnil Z?ruba.
"Cena se jev? na prvn? pohled sp?e vy???. Jde v?ak o pom?rn? rozs?hl? soubor grafick?ho ztv?rn?n? zna?ek v?etn? komplikovan?ho grafick?ho manu?lu. Mimo to sou??st? ceny nen? jen pr?ce grafika, ale i autorsk? honor?? a pr?va k?u?it?. Pokud jsou zcela vypo??d?na, potom je bude ?esk? rozhlas u??vat neomezen?," uvedl Brabec.
Tiskov? konference rozhlasu neponechala nic n?hod?
Novou tv?? ?esk? rozhlas ve st?edu?zve?ejnil ve velk?m stylu. Tiskovou konferenci zah?jily fanf?ry trojice hudebn?k? ze Symfonick?ho orchestru ?Ro, nechyb?ly sli?n? hostesky s barevn?m R na tri?ku a do budovy rozhlasu se ve?el i?osobn? automobil s nov?m logem. Rozhlas j?m cht?l v praxi demonstrovat p?evle?en? do nov?ho erka.
B?hem tiskovky si ?editel i mluv?? rozhlasu Jakub ??ek vym?nili mikrofony. Ty s p?smenem R byly tmav? modr? a z??ily novotou. "Je to rebranding?v praxi," komentoval v?m?nu zna?ky ??ek.
Z?m?r zm?nit vizu?ln? styl ozn?mil rozhlas loni na ja?e, o pr?zdnin?ch vypsal tendr v hodnot? 2,5 milionu korun.
Studio Marvil vybral ?esk? rozhlas v tendru ze sedmi uchaze?? a 11 grafick?ch n?vrh?.
Loni v dubnu logo zm?nila tak? ?esk? televize. Samotn? logo ji tehdy vy?lo na 430 tis?c korun (
v?ce o nov?m logu ?T ?t?te zde
).
L?b? se v?m nov? loga ?esk?ho rozhlasu?
Hlasov?n? skon?ilo
?ten??i hlasovali do
0:00
st?eda 20. b?ezna 2013. Anketa je uzav?ena.