[서울=뉴스핌] 양태훈 記者 = 구글과 오픈AI가 生成型 人工知能(AI) 技術 開發과 서비스 競爭에 拍車를 加하고 있는 가운데, 自體 技術로 對應 中인 國內 檢索엔진 先頭 企業 네이버에 對한 疑懼心이 커지고 있다.

最近 네이버는 效率性을 높인 '하이퍼클로바X'의 新規 모델인 'HCX-DASH'를 내놓는 等 技術 競爭力을 强化하고 있지만, 日本 合作 法人 라인야후의 持分 賣却 이슈로 因해 글로벌 事業 擴張에 制動이 걸린 狀況이다.

20日 韓國去來所 情報데이터시스템에 따르면 네이버 株價는 지난 10日 18萬 8600원으로 마감한 以後 騰落을 反復하고 있다. 이는 1年 前 株價가 21萬 원을 넘어섰던 것과 相反된 모습이다. 네이버가 開發한 韓國型 AI 技術에 對한 投資者들의 期待感이 줄어든 것으로 보인다.

최수연 네이버 代表理事. [寫眞=네이버]

하나증권 硏究員 이준호는 "글로벌 빅테크의 레이스가 深化될수록 레이스에 參與할 資本이 不足한 國內 企業들에 對한 疑問은 커질 수밖에 없다"며, "1分期 實績 發表에서 네이버가 AI에 對한 戰略은 共有했으나 競爭力에 對한 疑懼心을 解消할 만한 戰略은 確認되지 않았다"고 傳했다.

◆ 구글·오픈AI, 新技術 'AI 槪要'·'GPT-4o' 公開...生成型 AI 競爭 加速

구글은 지난 14日(現地時間) 美國 캘리포니아州 마운틴뷰 쇼어라인 앰피씨어터에서 열린 開發者 콘퍼런스 'I/O 2024'에서 超大規模 言語모델인 제미나이 基盤의 檢索 서비스 'AI 槪要(AI Overviews)'와 이미지 檢索 機能 '구글 포토에게 물어보기(Ask Photos)', 映像 生成 AI 모델 '비오(Veo)' 等을 公開했다.

AI 槪要는 제미나이를 통해 檢索 結果를 빠르게 要約하고 關聯 링크를 提供하는 機能이다. 구글은 지난해 實驗用 버전의 生成型 AI 檢索(SGE) 等을 통해 구글 檢索 利用者가 增加하는 것을 確認하고, 이를 檢索엔진에 本格 適用하기로 決定했다.

구글 側은 "구글은 AI 槪要 機能을 美國 外 더 많은 國家로 擴大할 豫定"이라며, "檢索 分野에서 엄청나게 많은 革新이 일어나고 있으며, 제미나이 德分에 구글은 製品 內에서 훨씬 더 强力한 檢索 環境을 造成할 수 있게 됐다"고 强調했다.

구글 年例開發者 會議 I/O行事에서 演說하고 있는 구글 最高經營者(CEO)인 순다르 피차이의 모습. [寫眞=김나래 特派員]

오픈AI는 하루 앞선 지난 13日 온라인 新製品 發表行事에서 新規 超大規模 言語모델인 'GPT-4o'를 선보였다. GPT-4o는 旣存 GPT-4 모델보다 反應 速度를 높여 利用者와 實時間으로 音聲 對話가 可能하도록 機能을 追加한 것이 特徵이다. 토큰 效率化를 통해 韓國語 토큰 羊이 旣存 GPT-4보다 60% 假量 줄어들어 國內 開發者들은 折半 水準의 價格에 API를 活用할 수 있게 되었다.

오픈AI 側은 "GPT-4o는 實用的인 使用性을 志向하며, GPT-4o를 無料 等級으로 提供하고 플러스(有料 서비스) 使用者에게 最大 5倍 더 많은 메시지 制限을 提供할 豫定"이라며, "(또한) 開發者는 API에서 텍스트 및 비전 모델로 GPT-4o에 액세스할 수 있다. GPT-4o는 GPT-4 터보에 비해 2倍 빠르고 價格은 折半 水準"이라고 强調했다.

◆ 醫療 領域까지 生態系 擴張하는 네이버, 올해 高度化 모델도 公開

네이버는 自體 開發한 超大規模 AI '하이퍼클로바X'의 新規 모델 'HCX-DASH'를 通해 다양한 産業 分野로 AI 生態系 擴張을 加速化할 計劃이다.

HCX-DASH는 效率的인 컴퓨팅 資源 活用을 통해 旣存 모델 對備 速度와 費用 效率性이 大幅 改善된 것이 特徵이다. 첫 番째 버전인 HCX-DASH-001 모델의 境遇, 旣存 하이퍼클로바X 모델(HCX-003)과 比較해 5分의 1 水準까지 費用을 節減할 수 있다.

네이버는 이를 基盤으로 金融, 製造, 醫療 等 다양한 領域에서 맞춤型 AI 솔루션을 提供할 方針이다. 또한, 早晩間 高度化된 作業 遂行이 可能한 모델과 이미지, 오디오 데이터 處理 모델도 公開할 豫定이다.

[寫眞=네이버클라우드]

네이버는 하이퍼클로바X를 基盤으로 한 硏究開發도 活潑히 進行하고 있다. 最近 ▲플레이스 및 스토어 리뷰를 自動으로 分類하고 答辯 草案을 作成해주는 '리뷰 答辯 生成' ▲스마트 플레이스에 對한 弘報 숏폼을 自動 生成해주는 '플레이스 숏폼 臺本 生成' ▲하이퍼클로바X의 生成 品質을 自動으로 評價해주는 'LLM 答辯 自動 評價' 等의 技術 開發을 完了했다.

네이버 側은 "AI 技術力과 그間 쌓아온 技術 플랫폼 力量을 모두 結集해 클라우드 서비스의 競爭力을 强化하고, 世界 最高 水準의 AI 技術 力量과 結合 시너지를 基盤으로 글로벌 하이퍼스케일 技術 플랫폼으로 거듭나고자 한다"며, "自體 出市한 하이퍼클로바X 基盤 AI 開發 道具인 클로바 스튜디오 및 하이브리드 클라우드 形態인 뉴로클라우드 抛 하이퍼클로바X 等의 差別化된 서비스로 國內外 AI 競爭力을 立證하며 비즈니스 맞춤型 AI 時代를 主導하고 있다"고 傳했다.

◆ 라인야후 持分 賣却 이슈 浮刻...글로벌 擴張 戰略에 '暗雲'

AI 技術은 글로벌 檢索엔진 市場의 킬러 콘텐츠로도 浮上하고 있다.

웹 트래픽 分析 사이트 스탯카운터에 따르면 GPT-4 基盤 檢索 서비스를 提供하는 마이크로소프트의 檢索엔진 '빙'은 올해 4月 全 世界 檢索엔진 市場에서 前年 同月 對比 0.88%포인트 오른 3.64%의 占有率을 記錄하는 成果를 達成했다.

反面, 글로벌 檢索엔진 1位 구글은 같은 期間 占有率이 92.82%에서 90.91%로 減少했다. 이는 구글이 檢索 結果 最上端에 AI 要約을 配置하고, 제미나이를 活用한 各種 서비스를 出市하는 等 檢索엔진 構造 自體를 再設計하는 理由로 보인다.

마이크로소프트와 오픈AI. [寫眞=블룸버그]

네이버 亦是 글로벌 檢索엔진 占有率이 지난해 4月 0.24%에서 올해 4月 1.15%까지 올라 하이퍼클로바X 出市 效果를 봤다. 다만, 라인야후의 持分 賣却 이슈가 불거지면서 앞으로 글로벌 市場에서 네이버의 影響力 擴大에는 變數가 커질 것으로 보인다.

라인야후가 서비스하는 日本의 國民 메신저 '라인'은 네이버가 開發한 서비스로, 日本을 넘어 泰國과 臺灣에서도 加入者 1位를 차지하고 있어 글로벌 事業에 重要한 軸을 擔當하고 있다. 더욱이 야후 재팬은 오는 2025年 3月 終了 豫定인 檢索엔진 供給社를 구글에서 네이버로 바꾸는 方案도 檢討한 바 있다. 네이버가 當場 라인야후 持分을 賣却해 AI 投資 資源을 擴大할 수도 있지만, 長期的 觀點에서는 損害일 수 있다는 指摘이 나온다.

多올投資證券 김하정·차윤지 硏究院은 이와 關聯해 "네이버 實績 發表에서 言及된 AI 關聯 內容은 最近 發表된 (벤치마크 性能이 公開되지 않은) 하이퍼클로바X의 輕量化 모델에 對한 言及과 費用 效率化에 對한 意志가 全部였다. AGI(Artificial General Intelligence, 汎用 人工知能)를 위해 多角度로 硏究하고 있다는 證據는 確認하기 어려웠다"며, "라인 理事會 再編이나 라인의 技術的 獨立 宣言, 日本 마이스마트스토어의 撤收 等으로 인해 持分 賣却의 決定 方向과 無關하게 日本 事業 撤收가 可視化된 狀況에서 持分이 賣却된다면 現金이 流入되겠지만, 가장 核心的인 投資 方向인 AI에서 自信感이 없다면 現金이 생기더라도 利益 上昇에 對한 確信이 어렵다"고 指摘했다.

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