RIO - A Vale do Rio Doce apresentou ha pouco a sua nova marca, que consiste em uma imagem que lembra um coracao e, ao mesmo tempo, a letra V, com a palavra Vale escrita ao lado. A imagem foi feita com base nas cores verde e amarelo, da bandeira nacional.

Em evento no Forte de Copacabana, o presidente da empresa, Roger Agnelli, ponderou que o momento de lancamento e oportuno para a companhia. A nova marca representa a Vale em que nao ha diferencas de paises, religiao ou principio.

- Aqui somos todos da Vale - disse.

Agnelli e outros executivos da empresa concederao entrevista coletiva por volta de 14 horas sobre o lancamento da marca.

A Vale vai investir US$ 50 milhoes nos proximos quatro anos para alterar todos os logotipos e nomes da empresa ao redor do mundo. Segundo Roger Agneli, a ideia e que no proximo ano a mudanca ja esteja concluida.

- Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale e facil. Vale significa valor. E um nome curto e de facil fixacao. O logo, eu vejo um coracao, porque adoro essas coisas de emocao. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, e um simbolo de vale e de uma mineracao a ceu aberto ja em seu plano final. Se colocar de cabeca para baixo, parece o triangulo de Minas Gerais. E um momento importante para colocar todos os empregados na mesma familia. Ha um trabalho pesado agora, para mudar todas as marcas, todas as logos de todos os lugares. E vamos fazer isso o mais rapido possivel - disse Agneli, que apresentou a nova marca global no Rio de Janeiro.

No mercado internacional, a Vale ira reforcar a ideia de empresa global. Para o Canada, onde a empresa comprou a gigante de niquel Inco, no ano passado, a CVRD se chamara Vale Inco. La, o anuncio sera veiculado nos principais jornais do dia 3 de dezembro. Nos EUA e no Reino Unido, a veiculacao sera no dia 6.

No Brasil, no proximo domingo, tem inicio a veiculacao do filme "Surgimento", que tera 90 segundos.

Depois da aquisicao da mineradora canadense Inco, que a alcou a Vale ao segundo lugar no ranking mundial das mineradoras no ano passado, segundo a companhia, atraves da nova identidade visual, a Vale prestende consolidar sua imagem de empresa brasileira com atuacao global, ressaltando sua posicao de destaque no cenario internacional.

A ideia e que todas as unidades de negocios abandonem as expressoes "Companhia Vale do Rio Doce", "Rio Doce" ou a sigla CVRD. A decisao levou em conta a brasilidade, a forca, a simplicidade e a sonoridade do nome "Vale", que sera usado em oito idiomas.

O novo posicionamento e a nova marca da Vale foram criados pela empresa norte-americana Lippincott Mercer e sua parceira no Brasil, a Cauduro Martino. A Lippincott e lider em design e estrategia de branding e tem entre seus principais clientes Coca-Cola, General Electric, ABN-AMRO, IBM, Motorola e Rede Globo. A Cauduro Martino tem vasta bagagem em implantacao de marcas, com clientes como Banco do Brasil, Unimed, TAM e Natura.