[헤럴드經濟=고승희 記者] SBS 藝能 프로그램 ‘런닝맨’의 人氣가 東南아시아 新婚夫婦의 커플룩까지 바꿔놓고 있다.

KOTRA(코트라ㆍ社長 金在洪)는 全 世界 84個國 124個 貿易觀을 통해 圈域別 韓流 트렌드를 調査, 東南아시아에서 흥미로운 結果를 發見했다.

韓國 藝能 프로그램이 드라마와 K-팝의 人氣를 넘어 韓流 尖兵 役割을 톡톡히 하고 있는 때에, 特히 ‘런닝맨’의 人氣가 뜨겁다. 코트라 關係者는 “‘런닝맨’은 中國, 東南亞, CIS卷(우크라이나, 카자흐스탄, 몽골 等), 아프리카, 中南美, 中東 等 全世界에서 걸쳐 放映되고 있는 가운데 인도네시아 및 中國(홍콩)에서 높은 人氣를 모으고 있는 것으로 나타났다”고 밝혔다.


그러면서 “말레이시아 貿易官에 따르면 ‘런닝맨’ 出演陣들이 입는 커플룩은 最近 東南아시아의 新婚 夫婦 커플룩으로 活用되고 있을 程度로 人氣를 끌고 있다”고 덧붙였다. 많은 專門家들은 “드라마나 藝能, K-팝 等 콘텐츠로 始作한 韓流가 韓國에 對한 關心으로 이어져 食文化나 패션 等 라이프스타일로 擴張되는 過程이 理想的인 韓流의 定着 方式”이라고 이야기하는데, 이 같은 觀點에서라면 ‘런닝맨’ 亦是 次世代 韓流의 發展 可能性을 보여주고 있는 것으로 비친다.

또 貯藏衛星 TV에서 放映하는 中國판 런닝맨人 ‘달려라 兄弟’가 中國 藝能프로그램 順位 1位를 記錄하며 人氣를 모으고 있는 가운데 ‘런닝맨’ 出演者 李光洙는 프랜차이즈 커피 專門店 ‘카페베네’의 專屬모델로 말레이시아 1號店 오픈式에서 1萬 名을 雲集시켰다.

中國에서의 韓流는 ‘美의 基準’도 바꿔놨다. KOTRA에 따르면 以前 中國人들은 ‘판빙빙’처럼 또렷한 耳目口鼻를 選好했지만, 最近 韓流의 影響으로 맑고 하얀 皮膚를 가진 ‘전지현’과 ‘이영애’와 같은 스타일을 選好하는 傾向이 커지고 있다. 特히 “李榮愛式의 이너뷰티(化粧品을 바르는 等 皮膚 表面만을 一時的으로 좋게 만드는 것이 아니라, ‘몸에 좋은 食品’, ‘食習慣’과 ‘生活習慣’ 等을 통해 皮膚 속 健康을 챙겨 皮膚 自體를 좋게 하는 것)가 뜨고 있다”는 分析이다.

實際로 國內 製藥社 京南製藥은 드라마 ‘별에서 온 그대’로 큰 人氣를 얻은 俳優 김수현을 비타민 C ‘레모나’ 모델로 拔擢, 中國 이너뷰티 市場에서 好評을 받고 있다. 過去 ‘楊貴妃’가 비타민 C가 豐富한 ‘餘地’를 즐겨먹어 美貌를 維持했다는 有名한 逸話를 活用해 ‘먹어서 예뻐질 수 있다’는 消費者들의 認識을 攻掠한 事例다. 京南製藥은 김수현을 모델로 拔擢한 以後 ‘레모나’ 全體 賣出額이 前年對比 30% 增加했으며, ‘아모레 퍼시픽’은 마시는 ‘콜라겐 드링크’를 出市해 큰 人氣를 끌고 있다.

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