2001年 히슬롭(Hislop)은 브랜딩을 "競爭 間의 分離를 生成하고 顧客 間의 忠誠度를 構築할 目的으로 企業의 製品과 顧客의 情緖的 認識 사이의 關係 또는 連結을 生成하는 프로세스"로 定義했다. 2004年과 2008年에 캐퍼러(Kapferer)와 켈러(Keller)는 各各 이를 顧客 期待의 充足과 一貫된 顧客 滿足으로 定義했다.

브랜드 經營은 製品의 認知된 價値를 높이기 위해 다양한 마케팅 道具와 技術을 使用한다. 브랜드 經營은 設定된 마케팅 戰略의 目標를 바탕으로 肯定的인 聯想과 이미지 또는 브랜드에 對한 强力한 認知度를 通해 製品 價格을 높이고 忠誠 顧客을 構築할 수 있도록 한다.

브랜드 經營은 特定 브랜드의 核心價値를 把握하고, 이를 타겟 顧客에게 反映하는 過程이다. 現代的인 用語로 브랜드는 企業, 製品, 서비스 또는 사람이 될 수 있다. 브랜드 經營은 브랜드 信賴度를 構築하고 信賴할 수 있는 브랜드만을 構築하고, 브랜드 忠誠度를 構築하고, 狀況的 危機에서 回復할 수 있으며, 價格에 敏感한 顧客으로부터 利益을 얻을 수 있다.

포지셔닝은 競爭社 對比 브랜드의 長點을 顧客에게 說得하는 同時에 潛在的인 短點으로부터 顧客의 注意를 돌리기 위한 試圖로 縮約할 수 있다. ^{[1] [2] [3] [4]} 顧客의 눈에 적합한 브랜드 포지셔닝을 찾는 것이다. 포지셔닝口에는 一般的으로 브랜드의 核心 價値와 만트라에 對한 說明이 隨伴된다. 브랜드의 核心 價値는 브랜드 이름의 特徵과 利點으로 看做된다. 브랜드 만트라는 브랜드의 核心 特性과 特徵을 表現하는 3~5個의 單語로 構成된 用語로 說明할 수 있다. 좋은 브랜드 포지셔닝은 브랜드가 固有한 理由와 顧客이 競爭社보다 優先視해야 하는 理由를 說明함으로써 마케팅 戰略을 樹立하는 데 도움이 된다. ^{[5] [6] [7] [8]}

인터넷이 브랜드 弘報 戰略에 變化를 가져왔지만, 顧客을 誘致하고 維持한다는 主要 目標는 同一하다. ^[9] 인터넷에서는 텍스트 廣告, 소셜 미디어, 企業 動映像, ^[10] 네이티브 廣告, 로열티 마케팅, 인플루언서 마케팅 等이 모두 브랜드 弘報에 使用된다. 인터넷을 통한 입所聞 마케팅은 바이럴 마케팅의 範疇에 屬하며, 바이럴 마케팅은 사람들이 메시지를 퍼뜨리도록 誘導하여 메시지의 影響力을 幾何級數的으로 增加시킬 수 있는 모든 戰略을 包括的으로 說明한다. ^[11]

• 브랜드
• 브랜드 建築
• 共同 브랜딩
• 消費者 行動
• 商標의 普通名稱化
• 인터넷 브랜딩
• 國家 브랜드
• 소셜 미디어
• 商標價値稀釋

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