C'est confirme : la plupart des chaines du groupe France Televisions (France 2, France 3, France 4 et France O) changeront bien d'habillage a la rentree prochaine - le 5 septembre pour etre precis.
Nous vous proposons aujourd'hui de nous attarder sur le cas de France 3.
Laurent Sauvage, Directeur Artistique de France 3, presente en exclusivite pour lenodal la reflexion ayant preside a la creation de cette nouvelle identite visuelle.

" Le point de depart est d'accompagner le renouveau de France 3. La chaine va remettre l'accent sur ses programmes regionaux et sur sa proximite avec son audience... La proximite est vraiment notre ADN et en aucun cas un argument marketing. Un chiffre suffit a s'en convaincre : sur les pres de 5000 salaries travaillant pour France 3, seuls 600 sont implantes a Paris.
Nous voulions surtout mettre a l'antenne un habillage qui soit le reflet de nos valeurs : respect du public, de son intelligence, de sa diversite... Les etudes dont nous disposons montrent que les telespectateurs comprennent notre discours, qui consiste a proposer plutot qu'a vendre. Il s'agit enfin d'user de complicite et meme d'humour dans notre rapport aux gens, de les impliquer. "

" Notre derniere signature, en terme visuel, c'est la modernite . France 3 a une longue tradition de ce cote-la, notamment grace a mon predecesseur Alain Vautier (NDLR : l'actuel directeur des programmes de France 2, qui pilote egalement la refonte de l'habillage transversal de France Televisions) , et nous entendons bien continuer a etre une chaine pionniere en matiere d'expression graphique. "

Une modernite qui semble payer puisque la Direction Artistique de France 3 vient tout juste d'etre aureolee d'un Red Dot Award en Allemagne dans la categorie "best of the best" pour son habillage de Noel . Avec 8 recompenses, France 3 a ete la chaine la plus primee en 2011 dans les competitions artistiques.

C'est Gedeon qui a ete retenue par la Direction Artistique pour donner vie au brief concu par la chaine. Nous vous proposons de decouvrir en avant-premiere deux visuels issus des storyboards prepares par l'agence.



" Le concept pourrait se resumer avec la celebre devise ' un pour tous, tous pour un' . L'ecran est divise en 24 cases representant les 24 regions de France 3. On y presente des scenes universelles, de la vie quotidienne. Chaque case comprend un extrait video different, ce qui est tres ambitieux graphiquement. A la fin, ces 24 images n'en forment plus qu'une. "



Cette construction s'inspire des travaux de David Hockney , peinte et photographe britannique dont l'oeuvre repose en grande partie sur des collages et images composites. Laurent Sauvage evoque egalement des references dadaistes : en effet, les rushes contenus dans chacune des 24 cases peuvent etre juxtaposes sans logique prealable ou sans continuite dans l'emplacement d'un element, dans l'architecture, etc.

" 20 idents sont d'ores et deja en production et seront declines en jingles pub. Notre habillage continuera d'etre saisonnier, ce qui est une autre specificite de France 3. Avec les idents, beaucoup d'autres elements de flux (comme les jingles de partenariat ou "France 3 presente") vont egalement etre modifies et reprendront le concept des 24 cases, avec un soin particulier apporte a la presence des regions et aux declinaisons de l'habillage qui leur seront destinees.
Nous avons par contre decide de conserver notre kit d'autopromotion actuel. Celui-ci nous semble en effet bien identifie, efficace et moderne. Il sera peut-etre amene a evoluer dans les mois a venir, mais les fondamentaux comme l'onglet bleu ou la typo resteront en place. "

" Nous avons beaucoup apprecie l'approche moderne et singuliere de Gedeon... Il peut parfois arriver d'etre decu lors de la production d'un element. Ca n'a pas ete le cas ici, bien au contraire. Le rendu final sera d'une qualite bien superieure a ce que l'on peut deja voir sur le storyboard. Nous esperons que cet habillage sera apprecie de nos telespectateurs et mettra au mieux en valeur les programmes de France 3 ", conclut avec enthousiasme Laurent Sauvage.

A noter, parallelement a cette nouvelle identite, le lancement d'une campagne corporate creee par l'agence TBWA et dont l'accroche sera devoilee le 12 septembre, pour la conference de rentree de France 3... D'ici la, d'autres visuels des nouveaux habillages des chaines France Televisions seront a decouvrir sur lenodal.

J. Magne

mise a jour 06/08/2011 : ci-dessous un premier jingle diffuse sur l'antenne de France 3 Paris Ile de France, et un teaser publie sur la chaine Youtube de France 3 Provence