K콘텐츠 등에 업은 中企, 海外消費者 사로잡는 尖兵으로

東亞日報
入力 2021年 12月 15日 03時 00分

민동용 記者

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올해 CAST 事業 11個業體選定

한류 연계 협업 콘텐츠 기획 개발(CAST) 사업에 선정된 업체 ‘세비앙’의 ‘핑크퐁 필터 샤워기’가 중국 베이징에서 진행된
왕훙(인플루언서) 라이브 커머스 방송에서 소개되고 있다(오른쪽 사진). 윤상흠 한국디자인진흥원장(왼쪽 사진 왼쪽)이 세비앙 본사를
찾아 제품을 살펴보고 있다. 한국디자인진흥원 제공 — 韓流連繫協業 콘텐츠 企劃開發(CAST) 事業에 選定된 業體 ‘歲費앙’의 ‘핑크퐁 필터 샤워器’가 中國 베이징에서 進行된 왕훙(인플루언서) 라이브 커머스 放送에서 紹介되고 있다(오른쪽 寫眞). 윤상흠 한국디자인진흥원長(왼쪽 寫眞 왼쪽)李歲費앙 本社를 찾아 製品을 살펴보고 있다. 한국디자인진흥원 提供

#1. 천으로 티셔츠, 가방 等을 만드는 縫製業體 ‘티집’은 오리를 캐릭터化한 브랜드 호브호버(Hovehover)를 내놨다. LG生活健康三星電子와 일한 일러스트레이터 온超람이 만든 캐릭터 호버는 뚜벅뚜벅 自身의 길을 가는 靑年을 應援하는 메시지를 담았다. 호버가 새겨진 크로스百科 와펜(천으로 만든 배지) 액세서리 等은 來年 1月 아마존 쇼피 같은 海外 온라인 쇼핑몰에 紹介된다.

#2. 콘텐츠 製作社 ‘아툰즈’는 어린이에게 人氣 높은 漫畫映畫 ‘안녕 자두야’ 캐릭터를 活用해 芳香劑兼用 스탠드 ‘안녕 자두야 밤하늘 香氣 무드 等(燈)’을 出市했다. 베트남 인도네시아 等東南아시아에서 유튜브 채널 購讀者 100萬名을 突破한 이 애니메이션의 K콘텐츠 파워를 등에 업었다. 來年 1月劇場版 ‘안녕 자두야―제주도의 祕密’ 開封과 함께 온라인 販促에 더 힘쓸 豫定이다.

이들은 ‘2021 韓流連繫協業 콘텐츠 企劃開發(CAST) 支援事業’에 選定된 中小企業事例다. CAST 事業은 文化體育觀光部가 主催하고 한국디자인진흥원과 韓國國際文化交流振興院이 主管한다. 드라마 ‘오징어게임’, 防彈少年團(BTS)같이 世界에서 注目받는 K콘텐츠와 競爭力 있는 中小企業이 힘을 합쳐 새 商品을 만들고 海外市場을 攻掠한다는 目標다.

CAST 事業은 生活用品, 뷰티, 패션 等生活消費財中小企業이 寒流와 連繫해 商品을 企劃, 開發하고 弘報, 流通하는 일을 도와서 글로벌 競爭力을 높이고 있다. 이를 위해 商品企劃과 開發, 量産(量産)에 必要한 費用(業體當 7500萬 원)을 支給하고, 國內外 온·오프라인 커머스 플랫폼 入店과 海外主要製品展示會參加를 支援하며, 言論과 소셜네트워크서비스(SNS)를 活用한 弘報活動을 돕는다.

올해 CAST 事業에는 아툰즈 티집을 비롯해 11個中小企業이 選定돼 商品開發을 마쳤다. 2019年韓國-아세안 特別頂上會議에서 各國頂上이 使用하는 公式 컵으로 指定된 美러 컵(mirror cup)을 만든 ‘루이初’는 글로벌 名品 브랜드와의 協業이 豫定돼 있다.

지난해에는 웹툰 ‘유미의 細胞들’ 캐릭터를 加味한 퍼즐 게임 ‘마이 드림 하우스’, 어린이 人氣 TV 애니메이션 ‘코코몽’ 캐릭터들을 活用한 가방 等 26個製品이 12個國에 輸出돼 賣出約 31億 원을 올렸다.

CAST 事業의 이 같은 成果는 國內全體 콘텐츠 産業成長과 櫃를 같이한다. 關稅廳과 韓國콘텐츠振興院에 따르면 올해(11月現在) 國內 콘텐츠 産業賣出額은 133兆6000億 원으로 지난해 約 126兆 원보다 6%假量增加했다. 關聯中小企業輸出도 지난해 11月부터 올 2分期까지 30%의 成長率을 보였다. 寒流와 連繫한 化粧品衣類 같은 消費財의 온라인 플랫폼을 통한 輸出이 急增한 것으로 나타났다.

윤상흠 한국디자인진흥원長은 “世界에 影響力을 더욱 떨치고 있는 韓流 콘텐츠는 K디자인이 海外로 뻗어가는 觸媒劑가 된다”며 “CAST 事業뿐만 아니라 韓流 콘텐츠를 活用해 中小企業競爭力을 높이는 支援事業이 더 많아져야 한다”고 말했다.

민동용 記者 mindy@donga.com

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