「バ?キンは、エルメスのビジネスを一貫して支援してくれた顧客だけが購入できます」
米カリフォルニア州在住のニタ?カベレリさんは最近、世界的な高級ブランド、エルメスから荒唐無稽な返答を聞いた。ある店?でバ?キンのバッグを買おうとしたが、他の商品も買わなければ購入できないと言われたのだ。怒ったカベレリさんはエルメスの本社に電話したところ、同じニュアンスで答えたという。
フランスの代表的な高級ブランドのエルメスは、自社を象?するハンドバッグ「バ?キン」のマ?ケティング?略をめぐり、米?で提訴された。２０日、ブル?ムバ?グ通信などによると、カベレリさんと、マ?ク?グリノガさんは、「エルメスがバ?キンのバッグを販?し、顧客を選別するのは不?」と主張し、カリフォルニア州連邦地裁に提訴した。
バ?キンは、韓?の基準で１５００万ウォンから始まり、高?なもので?億ウォンにのぼるバッグだが、世界中で非常に愛されている。?代のファッションアイコンだった英?の歌手で女優のジェ?ン?バ?キン（１９４６～２０２３）にインスピレ?ションを受けて制作されたバ?キンは、「お金があっても買うのに１年以上待たなければならない」とまで言われている。
バ?キンは通常、店頭に陳列されておらず、オンラインで購入することもできない。原告側は、「エルメスは、購入する?値があると判?された消費者にだけ（プライベ?トル?ムで）バ?キンを見せる」とし、「これも不公正な?業行?」と主張した。
原告側は、エルメスも?占禁止法に違反していると主張した。カベレリさんらは、「エルメスは、バ?キンの需要をはるかに下回る?を供給することで、市場支配力を?化し、消費者に他の製品も一?に購入するよう?要する」と主張した。
新商品を手に入れるのが困難なエルメスのバ?キンは、中古高級品市場でも法外な?格だ。バ?キンの中でも最も人?のある希少品として知られる「２００８ヒマラヤバ?キン」は、２２年に中古市場で６３万ドル（約８億３千万ウォン）で買い取られた。
ブル?ムバ?グによると、エルメス側はこの訴訟についてまだコメントしていない。
キム?ボラ記者 purple@donga.com
