旣存 公式과 틀을 허물어 버린 企業 캠페인 ‘DL 끼부림 US’

DL그룹 企業 캠페인이 斬新함으로 注目 받고 있다. 最近 DL 유튜브 채널을 通해 公開된 ‘DL 끼부림 US’ 시리즈는 斬新함을 넘어 한 段階 進化한 모습이라는 評價다. 旣存 社內 캠페인과 社外 캠페인의 二分法的인 發想에서 벗어나, 사내 職員과 家族들이 直接 參與한 콘텐츠를 一般 消費者 캠페인으로 活用하고 있기 때문이다.

이 캠페인은 DL그룹의 歷史와 함께하고 있는 任職員들의 숨겨진 끼를 發掘해 새롭게 出發한 그룹 挑戰精神을 보여준다는 趣旨로 企劃됐다. 各 系列社에서 自願한 3名의 職員들은 그룹의 核心인 X世代다. 이들이 全國에 있는 DL의 자랑거리를 찾아다니며 뮤직비디오를 完成한다는 內容이다. 總 3篇의 에피소드 映像과 룰라의 ‘3!4!’를 背景으로 한 뮤직비디오로 構成됐다.

DL은 많은 大衆들과 疏通할 수 있도록 브랜드 캠페인을 擴大하고 있다. 社內放送과 유튜브 채널뿐 아니라 인플루언서와의 콜라보, SNS와 메타버스 等 다양한 채널을 活用 中이다.

DL 關係者는 “職員들이 直接 製作에 參與하고 擴散하는 形態의 企業 캠페인의 힘을 確認했다”며 “DL은 앞으로 다양한 사람들이 參與하고 다채로운 채널을 통해 擴散하는 새로운 企業 브랜딩 基準을 만들어갈 것”이라고 말했다.

東亞닷컴 정진수 記者 brjeans@donga.com