每日헬스뉴트리션 셀렉스 프로핏 아메리카노
每日헬스뉴트리션의 顧客맞춤型 健康管理 브랜드 셀렉스가 선보인 박세리 프로골프 監督의 원포인트 레슨 映像이 總 照會數 1000萬 뷰를 훌쩍 넘기며 MZ世代 趣向 狙擊에 成功했다. 映像에 間接廣告(PPL) 形態로 露出된 셀렉스 蛋白質 飮料 販賣量도 덩달아 30%나 增加했다. 4月 셀렉스 公式 유튜브 채널에 업로드된 첫 番째 원포인트 골프 레슨 映像은 셀렉스 製品 弘報와 원포인트 레슨이라는 두 가지 미션을 遂行하는 朴 監督의 모습이 재미있게 그려졌다. 이를 위해 朴 監督은 한 印度語 골프演習場을 訪問해 셀렉스 飮料를 直接 나눠주며 골프 練習 中인 一般人을 對象으로 1:1 레슨을 進行했다. 박세리 監督은 練習 中인 一般人 골퍼의 問題點을 족집게처럼 찾아내고 簡單한 卽席 솔루션으로 解決해줬다. 朴 監督 特有의 무심한 듯 섬세한 코칭을 통해 깜짝 레슨의 재미와 골프英雄의 노하우가 잘 드러난 레슨 映像으로 誕生했다.
蛋白質 飮料 核心 타깃 MZ世代 겨냥한 消費者 親和型 콘텐츠 奏效
現場訪問 映像 以後 셀렉스는 1分 남짓의 쇼츠 콘텐츠로 本格的인 MZ世代 攻掠에 나섰다. 쉽고 즐거운 健康管理 ‘헬시플레저’를 追求하는 MZ世代의 趣向에 맞춰 어렵고 複雜한 골프레슨 代身, 核心만 쉽고 재밌게 담은 짧은 원포인트 映像 레슨을 잇따라 올린 것. 朴 監督의 노하우가 濃縮된 그립 잡기에서부터 어드레스, 드라이버 스윙, 어프로치, 퍼팅에 이르는 總 10篇의 쇼츠 映像은 暴發的인 反應을 끌어내며 蛋白質 飮料 市場의 메인 타깃인 MZ世代를 攻掠하는 데 奏效했다.
每日헬스뉴트리션 關係者는 “最近 MZ世代를 中心으로 즐겁게 健康을 管理하는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 擴散되면서 골프, 테니스, 登山 等 中壯年層의 專有物로 여겨졌던 다양한 스포츠에 關心을 갖는 20∼30臺가 늘고 있다”고 說明했다.
每日每日 핏하게, 運動 後 마시는 한 盞의 蛋白質 아메리카노
원포인트 레슨 映像을 통해 販賣量이 急增한 셀렉스의 RTD(Ready to Drink) 蛋白質 飮料인 ‘셀렉스 스포츠’는 最近 ’셀렉스 프로핏’으로 새롭게 태어났다. 셀렉스 프로핏은 蛋白質(Protein)과 핏(Fit)을 더한 이름으로 ‘每日每日 핏하게 먹는 蛋白質’이라는 意味다. 헬시플레저 트렌드에 맞춰 蛋白質이 單純히 運動 後 營養을 供給하는 데 그치지 않고, 每日每日 핏하게 즐겁게 健康을 管理하는 나에게 딱 맞는 蛋白質 製品이라는 뜻을 담았다.
브랜드를 리뉴얼하며 선보인 新製品 ‘셀렉스 프로핏 아메리카노’는 運動 後 마시는 아메리카노 한 盞에 蛋白質을 듬뿍 담은 製品이다. 運動 前後 시원한 아메리카노를 즐기는 境遇가 많다는 點에 着眼해 커피에 蛋白質을 더한 새로운 프로틴 飮料를 開發한 것이다. 脂肪, 乳糖, 콜레스테롤이 없는 分離乳淸蛋白質을 使用해 乳製品 消化에 不便을 겪는 ‘乳糖不耐러’도 걱정 없이 飮用할 수 있다. 1回 分量當 熱量이 100kcal 未滿으로 낮고 雪糖을 넣지 않아 다이어터에게도 負擔이 없다. 海拔 1400m 以上 高山地에서 栽培되는 最高等級 SHB(Strictly Hard Bean) 과테말라 안티舊痾 원두와 콜롬費와 아라비카 園頭를 使用해 스모키韓 風味가 조화롭다. 셀렉스 프로핏 아메리카노는 全國 便宜店 및 主要 온라인 쇼핑몰에서 만나볼 수 있다.
每日헬스뉴트리션은 2020年 셀렉스 브랜드 모델로 박세리 監督을 拔擢하며 因緣을 맺었다. 以後 ‘大韓民國 1等 蛋白質 筋肉自信感’ 캠페인을 進行하며 國際通貨基金(IMF) 外換危機 當時 勇氣와 希望을 주었던 朴 監督의 ‘맨발鬪魂’을 통해 코로나19로 지친 國民들에게 筋肉健康에 對한 메시지를 傳達했다. 每日헬스뉴트리션은 이달 末까지 박세리의 원포인트 골프 레슨 實戰便 映像 2篇을 追加로 公開한다. 實戰便 映像 2篇 以後에는 追加 쇼츠 映像도 公開될 豫定이다.
國內 食品業界 最初로 筋減少症 專門 硏究組織 每日사코페니兒硏究所 設立
매일유업은 2014年부터 靑年層에서 中壯年層에 걸친 筋肉健康, 蛋白質 關聯 硏究를 進行해왔다. 2018年 2月에는 國內 食品業界 最初로 筋減少症 專門 硏究組織인 ‘每日사코페니兒(Sarcopenia) 硏究所’를 設立해 筋減少症을 豫防할 수 있는 機能性 製品 開發 支援에 重點을 두고, 所在 確保 및 硏究開發(R&D)을 進行하고 있다. 끊임없는 硏究開發의 結果로 2018年 末 ‘셀렉스’ 브랜드를 出市하며 國內 成人 蛋白質 市場의 砲門을 열었다. 以後 2019年 1年 동안 國內 最初로 蛋白質 包含 營養食에 對한 韓國人 對象 人體適用試驗을 進行해 그 結果를 土臺로 R&D 基盤의 科學的 製品을 設計했으며 ‘每日 묻고 每日 答하다’라는 企業 哲學에 맞춰 顧客의 목소리를 反映한 製品으로 끊임없는 업그레이드를 進行하고 있다.
지난해 10月 매일유업의 獨立法人으로 出帆한 每日헬스뉴트리션은 科學에 根據한 顧客맞춤型 平生 健康管理를 提供한다. 셀렉스는 2018年 國內 蛋白質 成人營養式 市場의 砲門을 연 蛋白質 健康機能食品 코어프로틴을 始作으로 마시는 프로틴, 프로틴 바, 썬화이버 프로바이오틱스, 免疫 프리바이오틱스, 밀크세라마이드 콜라겐 等으로 製品 라인업을 擴張하고 있다. 多樣한 製品 라인업을 바탕으로 現代人의 라이프스타일을 考慮한 맞춤型 솔루션을 提供해 出市 後 累積賣出 2000億 원을 突破할 程度로 많은 사랑을 받고 있다.
박윤정 記者 ongoh@donga.com
