크리에이터들은 언제나 視聽者와 팬들의 製品 購買 旅程에서 有用하고 信賴할 수 있는 쇼핑 情報를 提供하는 重要한 役割을 해왔습니다. 이에 유튜브는 크리에이터들이 팬들과 疏通하며 多樣한 製品을 紹介하고 收益을 創出하도록 支援하는 한便, 視聽者들에게는 더욱 便利한 쇼핑 經驗을 提供하기 爲해 多樣한 유튜브 쇼핑 機能들을 導入 해왔습니다.
크리에이터는 유튜브 쇼핑 機能을 活用해 動映像, 쇼츠(Shorts) 및 라이브 스트림 콘텐츠에 製品의 ‘태그(tag)’를 追加해 製品名, 價格 및 販賣 사이트 링크를 標示할 수 있습니다. 또한, 채널 管理 페이지人 유튜브 스튜디오에서 該當 製品의 클릭 數, 注文 現況 等을 確認할 수도 있는데요. 유튜브 自體 實驗 結果 製品 태그와 說明란 내 製品 링크가 함께 包含된 動映像은 製品 링크만 있는 動映像 對備 製品 클릭率이 23% 더 높은 것으로 나타났습니다!
오늘은 유튜브 쇼핑 機能들을 有用하게 活用하고 있는 크리에이터들에게 더욱 改善된 經驗을 提供하고, 아직 유튜브 쇼핑을 始作하지 못한 크리에이터들은 더욱 손쉽게 유튜브 쇼핑을 始作할 수 있도록 돕는 두 가지 새로운 업데이트를 紹介합니다.
콘텐츠에 提携社 製品 紹介하며 追加 收益을 創出할 수 있는 ‘유튜브 쇼핑 提携 프로그램'
‘유튜브 쇼핑 提携 프로그램’은 크리에이터가 提携社 製品을 紹介하며 收益을 創出할 수 있는 機能입니다. 크리에이터는 提携社에서 提供하는 多樣한 製品을 자유롭게 選擇해 콘텐츠에 태그하고, 以後 視聽者가 태그를 클릭해 製品을 購買하면 手數料를 支給받을 수 있습니다. 平素 콘텐츠에서 多樣한 製品을 推薦하는 크리에이터라면 보다 便利한 方式으로 製品을 紹介하는 것은 勿論, 追加 收益까지 얻을 수 있는 것이죠.
쇼핑 提携 프로그램은 지난해 6月 美國서 론칭한 後 이番에 韓國에서 처음으로 선보이는 機能입니다. 韓國에서는 于先 쿠팡이 提携社로 參與했는데요. 資格 要件을 充足하는 크리에이터라면 簡單한 登錄 節次만 거치면 쿠팡에서 販賣 中인 大型 브랜드, 中小企業 및 小商工人 브랜드 等 多樣한 製品을 콘텐츠에 태그海 紹介할 수 있습니다. 유튜브는 앞으로 다양한 個別 브랜드의 쇼핑 提携 프로그램 參與를 통해 크리에이터들이 태그할 수 있는 製品 數를 持續해서 擴大하고, 長期的으로 더 많은 韓國 브랜드가 크리에이터 콘텐츠를 통해 紹介될 수 있도록 支援할 計劃입니다.
유튜브 쇼핑을 위한 專用 스토어 開設로 더욱 쉽고 便利하게 始作하는 유튜브 쇼핑
自體 브랜드 製品을 販賣하는 크리에이터와 유튜브를 마케팅 채널로 活用 中인 브랜드 企業들은 유튜브 쇼핑을 위한 專用 스토어를 開設할 수 있게 됩니다. 該當 機能은 유튜브와 電子商去來 플랫폼 카페24街 共同 開發한 것으로 이달 안에 全 世界 最初로 韓國에서 론칭될 豫定인데요. 資格 要件을 充足하는 크리에이터와 브랜드는 複雜한 開發이나 디자인 作業 없이 몇 番의 클릭만으로 카페24에서 提供하는 유튜브 쇼핑 페이지를 통해 유튜브 쇼핑 專用 스토어 開設이 可能해집니다. 이 機能을 活用하면 韓國 內 個人 크리에이터와 다양한 規模의 브랜드 企業들이 손쉽게 유튜브 쇼핑을 始作할 수 있습니다.
유튜브 쇼핑을 위한 專用 스토어를 活用하면 크리에이터와 브랜드가 直接 運營하는 유튜브 채널뿐 아니라 協業 中인 타 크리에이터 채널의 콘텐츠에도 簡便하게 製品을 태그할 수 있어 크리에이터와 브랜드 間의 콘텐츠 協業이 더욱 쉬워집니다. 유튜브는 追後 專用 스토어의 製品을 쇼핑 提携 프로그램을 통해 紹介할 수 있는 機能도 追加할 計劃입니다.
유튜브 쇼핑을 통해 크리에이터들은 더 便利한 方式으로 本人의 ‘最愛' 製品을 視聽者들에게 紹介할 수 있고, 視聽者들은 좋아하는 크리에이터의 콘텐츠를 視聽하며 쇼핑을 始作할 수 있습니다. 이番 업데이트로 더 많은 크리에이터와 視聽者들이 유튜브를 통해 쉽고 便利한 쇼핑을 이어갈 수 있기를 바라며, 유튜브는 앞으로도 더욱 改善된 유튜브 쇼핑 經驗을 提供하기 위한 업데이트와 消息들을 傳해드리겠습니다!
安寧하세요! 文明特級 채널의 再再입니다! 最新 트렌드를 先導하는 都市 서울에서 文明特級 채널과 저는 每日 K팝과 K컬쳐의 魅力을 全 世界로 더욱 널리 알리기 위해 努力하고 있답니다. 그러던 中 最近 유튜브 音樂 部門의 글로벌 總括 리오 코헨(Lyor Cohen)님을 인터뷰할 멋진 機會가 있었는데요! 짧은 만남이었지만 그가 차곡차곡 쌓아온 커리어와 音樂, 文化에 對한 뜨거운 熱情을 느낄 수 있었던 所重한 時間이었습니다.
오늘은 제가 인터뷰를 하면서 깨달은 3가지 重要한 事實을 共有드리고자 합니다.
全 世界를 하나로 이어주는 魔法, 音樂
인터뷰 내내 리오 님은 言語와 國境을 超越해 全 世界를 連結하는 音樂의 힘을 强調했습니다. 音樂은 우리를 나누는 것이 아니라 하나로 만들어 주는 것 같습니다. 저는 個人的으로 K팝이 全 世界에서 人氣를 끄는 理由도 바로 이 때문이라고 생각합니다. 멋진 칼群舞, 視線을 사로잡는 뮤직비디오, 게다가 마음을 울리는 歌詞까지! 이 모든 것이 調和를 이루며 世界로 퍼져 리오 님이 말하는 音樂의 連結成果 힘을 證明하고 있죠.
全 世界를 끌어 안는 眞情性의 重要性
리오 님은 過去 함께 일했던 런 D.M.C(Run-D.M.C)와 제이지(Jay-Z)에 關한 이야기를 통해 아티스트와 팬들 사이의 强力한 連結性, 眞心으로 疏通하는 것의 重要性을 强調했어요. 熱情的인 舞臺를 통해 觀客들과 交感하는 ‘眞情性’ 또한 K팝의 世界的인 成功에서 빼놓을 수 없는 部分인데요. 只今 이 瞬間에도 世界 곳곳에서 유튜브라는 舞臺를 통해 數十億 名의 사람들이 서로 連結되고, 아티스트와 音樂을 向한 眞心을 나누고 있다는 것 것은 正말 놀라운 일이죠.
끊임없이 變化하고 挑戰하는 者만이 살아남는다!
이番 對話에서 가장 저에게 와닿았던 이야기 中 하나가 아닐까 싶은데요. 리오 님은 함께 일했던 傳說的인 아티스트들의 이야기를 共有하며 ‘惰性에 젖지 않는 것’의 重要性을 强調했습니다. 쉽게 말하면 過去의 成功에 安住하지 말고 끊임없이 새로운 것을 試圖해야 한다는 것입니다. 이 말은 인터뷰가 끝난 後에도 제 마음에 깊이 남았습니다. 저희 팀에게 매우 所重한 文明特級 채널의 키를 잡고 더 넓은 世界로 뻗어 나갈 멋진 映像들을 더더욱 많이 만들고 싶어졌습니다.
리오 님과의 인터뷰가 끝난 後 音樂과 文化가 사람들을 하나로 이어주고, 變化를 이끌어 낸다는 것을 다시 한番 생각하니 心臟이 마구 뛰었습니다. 왜냐하면 이것이 바로 저희가 올해 準備하고 있는 콘서트를 통해 이루고 싶은 所望이거든요. 더 나아가 文明特級 채널의 映像으로 더 많은 사람들을 韓國 音樂과 文化의 世界로 이끌고 싶다는 생각을 다시금 하게 됐습니다.
所重한 時間을 함께해 주신 리오 님께 다시 한番 感謝드리며, 저희는 이제 코첼라로 떠나보겠습니다! ??
作成者: 크리에이터 文明特級 팀의 재재
韓國의 優秀한 콘텐츠가 全 世界로 뻗어나가고 있는 가운데, 구글코리아는 國內 콘텐츠 生態系의 持續的인 發展을 위해 여러 努力을 이어나가고 있는데요. 그中 하나가 바로 올해 첫 선보이는 ‘디지털責任委員會’입니다.
‘ 디지털責任委員會 ’는 구글코리아가 지난달 責任感 있는 디지털 生態系 造成에 寄與하기 위해 出帆한 委員會입니다. 該當 委員會는 2020年 11月 出帆해 올해로 4基째 運營 中인 ‘앱生態系포럼’乙 비롯해 ‘유튜브오픈포럼’과 ‘責任感있는AI포럼’ 等을 통해 急變하는 디지털 生態系에서 구글의 役割 및 社會에 對한 發展을 위한 論議를 함께 이끌어갈 計劃입니다.
各 포럼의 構成員은 IT/技術, 法律, 미디어/콘텐츠, 消費者 保護 等 業界 專門家들로 이루어져 있는데요. 分野別 專門性을 土臺로 디지털 生態系에 關한 時宜性 있는 論議를 展開하고, 均衡 잡힌 視角으로 보다 健康한 디지털 生態系를 위한 方向性을 함께 摸索할 豫定입니다.
그中 ‘유튜브오픈포럼'은 콘텐츠 産業 全般의 主要 이슈와 變化 等을 살펴보고 社會, 文化 및 政策的 觀點에서 바람직한 發展 方向을 論議하기 위해 마련되었습니다. 初代 議長을 맡은 성기현 延世大學校 言論弘報大學院 兼任敎授와 함께 映像 미디어, 文化 콘텐츠, 人文學 等 關聯 業界에서 活潑히 活動 中인 各界 專門家 13人이 1期 正規 멤버로 參與합니다.
第1期 유튜브오픈포럼의 첫 포럼은 지난 3月 29日에 開催되었는데요. 이番 포럼은 ‘유튜브의 選擧 政策 및 責任 있는 커뮤니티 造成을 위한 努力’을 主題로 열렸습니다. 정재민 KAIST 人文社會融合科學大學長이 講演者로 參與해 ‘選擧 疏通 플랫폼으로서의 유튜브’를 主題로 發表했고, 구글코리아도 ‘유튜브의 選擧 政策’에 對해 發表했습니다.
지난 3月 29日 開催된 第1期 유튜브오픈포럼 1回次 포럼
앞으로 分期別 1回씩 開催되는 포럼에서는 K-콘텐츠와 關聯 産業의 글로벌 成長, AI 技術과 콘텐츠 産業의 未來, 디지털 리터러시 等 業界가 直面한 다양한 이슈를 主題로 深度 있는 討論을 進行할 展望입니다. 콘텐츠와 미디어 産業이 빠르게 變化하는 가운데, 유튜브오픈포럼을 통해 다양한 專門家분들의 高見과 洞察을 傾聽하며 國內 크리에이터 커뮤니티의 成長과 責任感 있는 플랫폼 運營을 위한 努力을 이어갈 計劃입니다.
유튜브오픈포럼이 生態系 參與者 間의 理解와 疏通을 돕고 國內 콘텐츠 生態系의 發展 方向을 摸索하는 자리가 될 수 있도록 最善을 다하겠습니다.
누구나 60秒 以下의 映像을 共有할 수 있는 유튜브 쇼츠는 지난 2021年 첫 런칭된 以後 큰 人氣를 얻었습니다. 일평균 700億 回가 넘는 쇼츠의 照會數와 새로운 收益 創出 機會를 基盤으로, 쇼츠 커뮤니티는 유튜브에 새로운 形態의 創意性과 新鮮한 視角을 가져오며 成長하고 있습니다.
유튜브는 크리에이터 經濟를 오랫동안 先導해 오면서, 유튜브에 愛情을 갖고 時間을 投資해 콘텐츠를 製作하는 크리에이터에게 補償을 提供하는 것이 重要하다는 것을 잘 알고 있습니다. 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 통해 새로운 方法으로 收益을 創出할 수 있도록 '쇼츠 收益 共有'를 導入한 지도 이제 1年이 되었습니다. 유튜브는 파트너십의 힘을 믿으며, 그 믿음을 바탕으로 유튜브만의 特別한 비즈니스 모델을 維持하기 위해 最善을 다하고 있습니다. 이 비즈니스 모델은 크리에이터가 유튜브와 함께한 時間이나 유튜브 파트너 프로그램에 參與한 時點과 關係없이, 크리에이터의 成功이 유튜브의 成功을 의미한다는 前提下에 構築되었습니다.
아직 初期 段階임에도 不拘하고, 크리에이터들의 熱情이 結實을 맺기 始作했습니다. 昨年에 쇼츠 收益 共有를 導入한 以後 유튜브 파트너 프로그램에 參與하고 있는 채널의 25% 以上이 現在 쇼츠를 통해 收益을 내고 있습니다.
유튜브의 長點은 크리에이터가 創作뿐만 아니라 財政的으로도 成功할 수 있는 機會를 提供하는 것입니다. 쇼츠 收益 共有 資格을 充足해 유튜브 파트너 프로그램에 參與한 크리에이터 中 80% 以上이 유튜브 롱폼 廣告, 팬 펀딩(fan funding), 유튜브 프리미엄, 유튜브 쇼핑 等의 其他 유튜브 파트너 프로그램 收益 創出 機能을 통해 收益을 내고 있습니다. 쇼츠는 크리에이터들이 유튜브에서 收益을 創出할 수 있는 다양한 方式을 열어주는 機會의 門이 되고 있으며, 크리에이터들은 이미 그 結實을 얻고 있습니다. 現在 유튜브는 쇼츠부터 動映像, 라이브, 팟캐스트, 오디오까지 크리에이터가 다양한 形式의 콘텐츠를 업로드하면서 여러 收益源으로 收益을 創出할 수 있는 唯一한 플랫폼입니다.
크리에이터들이 每日 유튜브에서 自身의 熱情을 共有하고 비즈니스를 構築하는 모습을 보면 正말 놀랍습니다. 金켈리 Kellyfornia 채널의 켈리 님은 學校 敎師로 일하면서 2017年부터 趣味로 유튜브에서 콘텐츠를 製作해 왔습니다. 多樣한 콘텐츠를 통해 初等學校 敎師였던 本人의 經驗을 共有하고, 視聽者들의 事緣에서 靈感을 받은 이야기로 學生들의 世界를 보여줍니다. 쇼츠는 채널의 成長을 加速化하는 데 도움이 되었고, 現在 켈리 님은 敎師職을 그만둔 後 專業 유튜브 크리에이터가 되었습니다. 現在는 뷰어十課 收益을 늘리기 위해 쇼츠와 롱폼 動映像을 同時에 製作하며 라이브度 進行하고 있습니다.
異常한 菓子가게 weird sweets shop 채널의 이지로 님은 새로 出市된 菓子를 리뷰하고 獨創的인 레시피로 人氣 디저트를 再創造합니다. 때로는 料理가 計劃대로 進行되지 않는 모습에 많은 視聽者들이 共感하며 재미를 느낍니다. 또한, K팝 팬들을 위해 먹을 수 있는 演藝人 포토카드를 製作하고 直接 먹어보는 쇼츠度 업로드합니다. 視聽者의 60%가 女性 視聽者인 異常한 菓子가게 채널은 재미있는 疏通과 眞情性 있는 모습을 통해 젊은 女性 視聽者들과 疏通하고 있습니다. 特히 쇼츠와 롱폼을 함께 업로드하는 持續 可能性 높은 戰略을 통해 100萬 購讀者를 向해 나아가고 있습니다.
유튜브는 16年 前 유튜브 파트너 프로그램을 導入하면서 좋은 콘텐츠와 이를 뒷받침하는 크리에이티브 精神에 對한 補償을 提供하고, 保護하며, 應援하는 시스템을 構築했습니다. 처음에는 少數의 크리에이터로 始作한 프로그램이 現在는 3百萬 名이 넘는 全 世界 크리에이터가 參與하는 프로그램으로 成長했습니다. 그리고 지난 3年間 유튜브에서 크리에이터, 아티스트 및 미디어 企業에 支給한 金額은 7百億 달러에 이르는데, 이는 다른 어떤 크리에이터 收益化 플랫폼보다 많은 金額입니다.
이는 매우 重要한 마일스톤이지만, 쇼츠를 통해 機會를 擴張해가는 旅程에 있어서는 아직 始作點에 不過합니다. 롱폼 콘텐츠가 繼續해서 커뮤니티에 큰 成果를 가져다주는 渦中에 쇼츠를 통해 크리에이터, 視聽者, 廣告主가 함께 숏폼 映像 生態系를 성장시키며 커뮤니티에 創意的, 財政的 側面에서 새로운 機會를 가져오고 있습니다. 크리에이터 커뮤니티가 持續的으로 쇼츠에 많은 努力을 쏟고 있는 만큼, 앞으로 쇼츠 커뮤니티의 더욱 빛나는 發展을 期待합니다.
作成者: 토마스 킴, 유튜브 크리에이터 收益化 프로덕트 매니지먼트 디렉터
아이디어 構想부터 다양한 道具를 活用한 創作 方式의 向上에 이르기까지, 生成型 AI는 크리에이터가 自身을 表現하는 方法을 變化 시키고 있습니다. 이와 同時에 視聽 中인 콘텐츠가 變形되었거나 合成된 콘텐츠인 境遇, 이를 透明하게 公開하기를 願하는 視聽者도 늘고 있습니다.
오늘 유튜브는 生成型 AI를 包含해 變形 되었거나 合成된 미디어로 만들어진 事實的인 콘텐츠인 境遇, 크리에이터가 이를 視聽者에게 알릴 수 있도록 유튜브 크리에이터 스튜디오(Creator Studio) 內의 새로운 道具를 公開했습니다. 事實的인 콘텐츠는 視聽者가 實際 人物, 場所, 場面, 事件 等으로 誤解할 수 있는 境遇를 包含합니다. 다만 明確히 非現實的이거나, 애니메이션이거나, 特殊 效果를 包含하거나, 製作에 도움을 받기 위해 生成型 AI를 使用한 콘텐츠의 境遇 크리에이터에게 關聯 情報 表示를 要求하지 않습니다.
이는 유튜브가 지난 해 11月 發表한 責任感 있는 AI 革新에 對한 接近 方式 을 基盤으로 합니다. 유튜브가 發表한 接近 方式은 關聯 情報에 對한 公開 要請 및 라벨, 업데이트된 個人情報 關聯 要請 프로세스, 責任感을 基盤으로 한 유튜브의 AI 製品 및 機能 構築이 包含됩니다.
動映像 플레이어의 라벨 標示 例示
새로운 라벨은 視聽者 對象으로 透明性을 强化하고, 크리에이터와 視聽者 間의 信賴를 形成하기 위한 目的으로 導入되었습니다. 이러한 情報 公開가 必要한 콘텐츠의 몇 가지 例는 다음과 같습니다.
유튜브는 크리에이터가 創作 過程에서 다양한 方式으로 生成型 AI를 活用한다는 點을 잘 알고 있습니다. 따라서 스크립트 作成, 콘텐츠 아이디어 構想, 自動 字幕 生成 等 生産性 向上을 위해 生成型 AI가 使用된 境遇에는 크리에이터에게 이러한 情報 公開를 要求하지 않습니다. 또한, 合成된 미디어가 非現實的이거나 些少한 部分만 變形된 境遇도 마찬가지입니다. 여기에 包含되는 事例는 다음과 같습니다.
說明 섹션 내 라벨 標示 例示
더 많은 例示는 顧客 센터 에서 確認할 수 있습니다. 大部分의 映像에서는 動映像 說明 섹션에 라벨이 標示되며 健康, 뉴스, 選擧, 金融과 같이 敏感한 主題를 다루는 境遇 映像 內에 더 눈에 띄는 라벨이 追加的으로 標示됩니다.
모바일 유튜브 앱을 始作으로 곧 데스크톱과 TV에서도 向後 몇 週 內에 모든 유튜브 畵面과 動映像 포맷에 걸쳐 라벨이 標示될 豫定입니다. 유튜브는 커뮤니티 構成員들이 새로운 프로세스와 機能에 익숙해질 수 있도록 充分한 時間을 갖는 한便, 向後에는 이러한 情報를 持續的으로 公開하지 않는 크리에이터에 對해 是正 措置를 考慮할 豫定입니다. 또한, 變形 되었거나 合成된 콘텐츠가 視聽者에게 混亂을 줄 可能性이 있을 境遇, 크리에이터가 라벨을 標示하지 않은 境遇에도 유튜브가 狀況에 따라 라벨을 追加할 수 있습니다.
더욱 重要한 것은 디지털 콘텐츠의 透明性을 높이기 위해 業界 全般에 걸쳐 協力을 이어가는 유튜브의 努力입니다. C2PA(Coalition for Content Provenance and Authenticity) 運營 委員會 活動도 이러한 努力의 一環입니다.
아울러 以前에 發表한 바와 같이 유튜브는 AI를 基盤으로 生成되거나 其他 方式으로 合成, 變形된 콘텐츠가 얼굴이나 목소리 等 身元 確認이 可能한 個人을 模倣한 境遇, 콘텐츠의 削除를 要請할 수 있도록 個人情報 關聯 要請 프로세스를 업데이트하기 위해 努力하고 있습니다. 이 프로세스를 全 世界的으로 어떻게 導入할 것 認知에 對한 仔細한 內容도 곧 共有할 豫定입니다.
크리에이터는 유튜브의 核心이며 視聽者가 生成型 AI의 世界를 理解하고, 受容하며, 適應하도록 돕는 데 繼續해서 重要한 役割을 할 것입니다. 이는 끊임없이 進化하는 過程이 될 것이며, 유튜브도 持續的으로 學習하고 發展해 나갈 것입니다. 이러한 透明性 强化 措置가 AI 技術이 繼續해서 人間의 創意性에 힘을 실어줄 수 있는 方式을 우리 모두가 더욱 잘 理解하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
르세라핌(LE SSERAFIM)李 미니 3輯 앨범 'EASY' 發賣를 記念해 全 世界 팬들을 #MakeItLookEasy 쇼츠 챌린지로 招待합니다!
2022年 5月 데뷔와 同時에 K-팝을 代表하는 걸그룹으로 떠오른 르세라핌(김채원, 사쿠라, 허윤진, 카즈下, 홍은채)이 지난 19日 午後 6時 미니 3輯 ‘EASY’로 돌아왔습니다. ‘EASY’는 지난해 5月 發賣된 正規 1輯 ‘UNFORGIVEN’ 以後 9個月 만에 나오는 韓國 音盤으로, 르세라핌의 堂堂한 모습 裏面에 存在하는 不安과 苦悶에 對한 率直한 이야기를 담았는데요. 르세라핌 公式 유튜브 채널 을 통해 公開된 'EASY'의 公式 뮤직비디오 는 全 世界 피어나(FEARNOT, 팬덤名)들과 音樂팬들에게 벌써 큰 사랑을 받고 있는데요.
르세라핌은 ‘EASY’ 發賣를 記念해 #MakeItLookEasy 쇼츠 챌린지 를 進行합니다. 이番 챌린지를 통해 全 世界 팬들은 르세라핌처럼 堂堂한 모습과 그 裏面에 存在하는 여러 생각을 個性 넘치는 모습으로 모두와 率直하게 共有할 수 있습니다!
#MakeItLookEasy 챌린지에 參與하는 方法은 簡單합니다. 먼저 르세라핌의 公式 유튜브 채널에 公開된 르세라핌 멤버들의 쇼츠 챌린지 映像 을 視聽한 後, ‘EASY’ 曲을 活用해 本人만의 쇼츠를 製作한 後 #MakeItLookEasy 해시태그를 追加해 업로드하면 됩니다. 올드스쿨 힙합 바이브가 물씬 느껴지는 댄스 챌린지에서부터 EASY한 狀況을 쿨하게 表現하는 챌린지까지, 여러분의 EASY한 瞬間들을 쇼츠에 담아주세요.
한便, 유튜브는 르세라핌의 #MakeItLookEasy 쇼츠 챌린지를 記念해 ‘LE SSERAFIM 2024 S/S POP UP’에서 특별한 이벤트를 進行하고 있습니다. 이벤트 參與 方法도 매우 簡單한데요, 오는 3月 3日(일)까지 錦湖 알베르에서 進行되는 팝업스토어에 訪問해 쇼츠를 撮影한 後, 新曲 ‘EASY’를 背景 音樂으로 設定해 #MakeItLookEasy, #2024_SS_POPUP, #LE_SSERAFIM 해시태그와 함께 업로드하면 끝! 參與한 모든 분들에게는 現場에서 유튜브와 르세라핌의 限定版 콜라보 膳物을, 追後 當籤된 5分에게는 르세라핌의 사인이 담긴 ‘EASY’ 앨범을 드리니 많은 參與 付託드립니다!
모바일로 누구나, 언제, 어디서든 나만의 個性을 손쉽게 表現할 수 있는 쇼츠! 世上을 向한 나의 메시지를 르세라핌의 #MakeItLookEasy 쇼츠 챌린지로 共有해 보세요. 앞으로도 多樣한 콘텐츠가 繼續 共有될 豫定이니, 르세라핌의 公式 유튜브 채널에서 더 많은 消息들을 期待해 주세요!
유튜브에 最初의 動映像이 업로드 된 그 瞬間부터 유튜브는 스토리텔링의 새로운 길이 되었습니다. 自身만의 스토리를 가지고 있는 사람이라면 누구나 視聽者를 찾을 수 있게 되었습니다. 사람들은 廚房, 寢室 甚至於 뒷마당에서도 動映像을 撮影했습니다. 이러한 過程에서 自然스럽게 커뮤니티가 形成되었고 그 커뮤니티는 全 世界로 뻗어나갔습니다.
유튜브는 이 創作 空間을 한 段階 더 발전시키기 위해 勝負手를 던졌습니다. 크리에이터와 收益을 共有하기로 決定한 것입니다. 以後 크리에이터 經濟는 놀라운 成長을 이루었습니다. 지난해에는 그 어느 때보다도 많은 사람들이 유튜브에서 콘텐츠를 만들었으며, 유튜브는 새로운 記錄을 達成했습니다. 크리에이터가 유튜브에서 收益을 創出할 수 있는 프로그램인 유튜브 파트너 프로그램(YPP)에 參與하는 채널이 3百萬 個를 넘어섰습니다. YPP는 그 어떤 크리에이터 收益 創出 플랫폼보다도 더 많은 收益金을 支給합니다. 유튜브는 지난 3年間 크리에이터, 아티스트, 미디어 企業에 7百億 달러 以上의 金額을 支給했습니다.
現在 生成型 AI가 새로운 發展을 主導하고 있으며 이와 함께 創意的 表現 方式에 對한 批判的 質問도 提起되고 있습니다. 유튜브는 앞으로도 파트너십을 基盤으로 發展해 나갈 計劃이며, 파트너들이 創意性을 表現하고, 自身의 權利를 管理하며, 收益을 創出할 수 있는 새로운 方法들을 開發할 것입니다.
歷史的으로 매우 重要한 地點에 서있는 只今, 저는 앞으로 펼쳐질 未來가 무척 期待됩니다. 오늘은 이러한 變化에 對한 유튜브의 생각, 제가 세운 2024年 비전, 그리고 유튜브의 네 가지 挑戰 課題에 對해 共有하고자 합니다.
저는 技術과 創意性을 아우르는 部門에서 經歷을 쌓아온 만큼 生成型 AI가 가져온 可能性과 疑問點에 對해 잘 認知하고 있습니다. 多幸히도 유튜브에서는 收益 創出 부터 權利 管理 , 커뮤니티 保護 에 이르는 複雜한 콘텐츠 關聯 問題를 解決하기 위해 이미 數年間 投資를 持續해 왔습니다.
유튜브는 비즈니스를 始作할 當時와 同一한 使命 下에 AI의 發展에 接近하고 있습니다. 유튜브는 모두가 創作할 수 있도록 돕고자 합니다. AI는 인간의 創意力을 代替하는 것이 아니라 强化하고, 모두가 創意的 表現의 限界를 뛰어넘을 수 있도록 돕는 AI 道具를 利用할 수 있어야 합니다.
最近 發表된 새로운 AI 實驗은 革新을 위한 유튜브의 努力을 보여주는 例입니다. 누구나 유튜브 쇼츠(Shorts)에서 드림 스크린 으로 AI 生成 背景을 만들 수 있으며 이를 통해 創意性을 擴張하고 있습니다. 드림 스크린을 使用하면 팝콘이 뿜어져 나오는 火山이나 숲속에서 열리는 디스코 파티 와 같은 아이디어를 入力해 想像할 수 있는 모든 것을 만들 수 있습니다. 그리고 유튜브는 音樂 AI 인큐베이터 를 통해 AI가 創作 過程에 도움이 될 수 있는 方法에 對한 아티스트들의 피드백을 받고 있습니다. 지난해, 音樂 業界 파트너들과 함께 音樂 分野에서 AI의 可能性을 探究하는 첫 實驗 中 하나인 드림 트랙 에 對해 共有해 드린 바있습니다. 只今까지 드림 트랙이 만들어 낸 結果物 을 確認해 보시기 바랍니다.
유튜브는 公平한 競爭의 場을 만들고 모두에게 有用한 AI 道具를 開發하고 있습니다. AI의 大衆化를 위한 유튜브의 努力은 모두가 携帶電話에서 바로 재미있는 動映像을 共有 할 수 있도록 하는 쇼츠를 基盤으로 합니다. 次世代 스토리텔러에게는 손 안의 携帶機器만으로도 콘텐츠를 創作할 수 있는 力量이 있습니다. 쇼츠는 누구나 쉽게 創作을 始作할 수 있는 道具이며 AI 革新 을 통해 앞으로 더 많은 사람들이 創作을 할 수 있을 것입니다. 저는 사람들이 쇼츠를 使用해 多樣한 文化的 瞬間에 同參하는 것을 볼 때마다 보람을 느낍니다. 쇼츠는 7百億 回가 넘는 一日 平均 照會數를 記錄하고 있으며, 쇼츠를 업로드하는 채널 數도 前年 對比 50% 增加했습니다.
올해도 유튜브는 創作 業界와 協力하고, AI를 基盤으로 한 다양한 機能을 선보이고, 여러 機會를 創出하는 한便 適切한 保護 措置를 마련하여 앞으로도 AI가 創意性을 支援하는 道具가 되도록 할 것입니다.
#2: 次世代 스튜디오로서의 크리에이터
지난 數年間 크리에이터들은 스스로 名聲을 쌓아 왔습니다. 이들은 全 世界 사람들에게 즐거움과 웃음을 주고, 나아가 和合할 수 있도록 돕고 있습니다. 그뿐만이 아닙니다. 이들은 單純한 '利用者 製作 콘텐츠'를 넘어 뛰어난 스토리텔링으로 엔터테인먼트 産業의 未來를 새롭게 定義하고 있습니다.
엔터테인먼트 産業에서만 크리에이터를 注目하는 것이 아닙니다. 全 世界 리더들 또한 크리에이터들의 폭넓은 視聽者 풀을 活用하고 있습니다. 지난 가을, 샌프란시스코에서 열린 APEC Economic Leaders’ Week에서는 캐나다 外務部 長官 및 美國 商務長官과 같은 政府 官僚들이 Toby Hendy , Liah Yoo , Humphrey Yang 等의 크리에이터와 함께 자리하여 이들의 視聽者들과 疏通했습니다. 이들의 對談 一部를 直接 볼 機會가 있었는데 全 世界 리더들도 크리에이터들의 價値를 尊重한다는 點에서 무척 뿌듯함을 느꼈습니다.
크리에이터는 眞正한 事業家이기도 합니다. 유튜브는 이들이 플랫폼에서 收益源을 多角化할 수 있도록 돕고 있습니다. 視聽者가 製品을 쉽게 購買할 수 있도록 도우면서 크리에이터가 收益을 창출 할 수 있는 方法을 開發하는 데 投資하고 있습니다. 그리고 視聽者는 채널 멤버십과 같은 팬 後援 機能 으로 自身이 좋아하는 크리에이터를 直接 後援하고 있습니다. 채널 멤버십을 使用하는 크리에이터 數는 昨年 對比 50% 以上 늘었으며, 크리에이터들은 팬 後援 機能의 效果를 體感하고 있습니다. 實際로 韓國의 컨설팅은 나래 채널에서는 經歷 開發 콘텐츠의 視聽者를 擴大하기 위해 채널 멤버십을 積極的으로 活用 했습니다. Emily D. Baker 의 境遇 채널 멤버십 收益이 지난해 對比 50% 以上 增加했으며, 現在 채널의 유튜브 收益 中 大部分이 멤버십에서 發生하고 있습니다.
유튜브 內部的으로는 크리에이터들이 모여 經驗을 共有하고 커뮤니티를 構築하며 協業할 수 있는 크리에이터 콜렉티브(Creator Collective)와 같은 프로그램을 통해 크리에이터를 支援하고 있습니다. 昨年에 8個國에서 파일럿 프로그램을 始作하여 크리에이터들 로부터 도움이 되는 피드백 을 받았습니다.
올해는 業界 全般의 政策 立案者와 파트너들이 크리에이터가 經濟 및 엔터테인먼트 部門에서 創出해내는 價値를 理解할 수 있도록 도울 것입니다. 크리에이터는 全 世界에 視聽者를 保有한 풀타임(full-time) 職業임에도 不拘하고 大部分의 政府에서는 勞動 데이터에 크리에이터를 包含하지 않고 있습니다. 유튜브는 크리에이터들이 自身의 成果를 더욱 인정받기를 바라며, 主要 産業 포럼에서 最高의 技倆을 갖춘 크리에이터들을 照明해야 한다고 생각합니다.
#3: 유튜브의 다음 課題, 居室 環境과 購讀
제가 유튜브에서 勤務를 始作할 當時만 해도 사람들이 主要 스튜디오에서 製作한 콘텐츠와 유튜브 크리에이터의 콘텐츠를 完全히 다르게 생각했지만 이제는 그런 區分이 無意味해졌습니다. 視聽者는 스포츠 生中繼와 BBC에서부터 Khan Academy , NikkieTutorials 等 모든 콘텐츠를 한곳에서 보기를 願합니다. 그리고 親舊나 家族과 함께 둘러앉아 집에서 가장 큰 畵面으로 TV 프로그램을 봤듯이 유튜브를 視聽하고 있습니다. 이러한 視聽者 들의 數는 놀라울 程度로 많습니다. 現在 全 世界 視聽者들은 每日 平均 10億 時間 以上 유튜브 콘텐츠를 TV에서 視聽하고 있습니다. 닐슨(Nielsen)의 美國 內 스트리밍에 關한 報告書 에 따르면 유튜브는 지난 11個月間 스트리밍 視聽 時間에서 先頭를 차지했습니다.
크리에이터들은 居室에서 視聽하기에 最適化된 콘텐츠를 製作하기 위해 苦悶하고 있습니다. 이는 視聽者들이 콘텐츠를 視聽하는 곳이 바로 居室이기 때문입니다. 채널의 視聽 時間 中 折半 以上이 大型 스크린에서 發生하는 人氣 크리에이터의 數는 지난 3年間 400% 以上 增加했습니다. 1 Ms Rachel , SypherPK 와 같은 크리에이터들의 채널은 昨年 下半期에만 居室에서의 市廳 時間이 두 倍로 늘었습니다. 더 놀라운 事實은 사람들은 TV에서 쇼츠를 즐겨 視聽하고 있다는 것입니다!
유튜브는 視聽者가 좋아하는 모든 유튜브의 要素들을 居室에서 經驗할 수 있도록 하고 있습니다. 스포츠도 마찬가지입니다. 最近에 있었던 NFL 선데이 티켓 의 첫 시즌 은 유튜브의 未來를 보여 주었습니다. 유튜브는 現在 Deestroying 및 Kelce brothers의 New Heights 팟캐스트 와 같은 크리에이터 解說을 비롯해 사람들이 보고 싶어 하는 모든 콘텐츠를 선보이고 있습니다.
購讀 서비스에 對한 消費者들의 關心度 增加하는 趨勢입니다. 유튜브 TV 購讀者는 8百萬 名 以上을 記錄했으며, 유튜브 프리미엄 및 뮤직 프리미엄의 購讀者 數도 無料 體驗 利用者를 包含해 1億 名을 넘었습니다. 유튜브는 購讀을 통해 코첼라 비하인드 映像부터 뉴진스 , 豆芽 리파 , 테이트 맥레이 의 쇼츠 챌린지에 이르기까지 아티스트와 팬들을 이어주는 最高의 空間을 만든다는 目標를 達成해 나가고 있습니다.
올해도 居室에서 즐기는 最高의 유튜브 콘텐츠와 購讀 經驗을 膳賜할 수 있도록 努力하겠습니다.
#4: 크리에이터 經濟 保護
이러한 모든 優先順位의 目標들을 이루기 위해 努力하는 過程에서 가장 重要한 것은 유튜브 커뮤니티를 責任感 있게 保護하는 것입니다. 유튜브 비즈니스의 原動力은 參與度뿐만 아니라 視聽者와 廣告主에게 유튜브가 良質의 콘텐츠를 提供한다는 確信을 주는 데 있습니다. 크리에이터 經濟를 保護하는 일은 유튜브가 하는 모든 일의 基本이 되며 이는 비즈니스에도 도움을 줍니다.
유튜브는 兒童을 위한 健全한 온라인 經驗을 重要하게 생각합니다. 집에서 제 아이들이 IT 技術을 活用하는 것을 볼 때면 宿題부터 새로운 헤어스타일 튜토리얼까지 子女를 위해 얼마나 많은 家族이 每日 유튜브를 찾는지 다시금 깨닫습니다. 靑少年과 兒童을 위한 유튜브의 製品들은 每달 1億 名이 넘는 活性 視聽者에게 到達하고 있으며, 유튜브는 養育 및 精神 健康 專門家와 協力 하여 愼重하게 兒童 및 靑少年 의 成長을 돕고 있습니다.
유튜브가 責任을 다하는 또 다른 方法은 사람들에게 高品質의 情報를 提供하는 것입니다. 50個國 以上에서 選擧가 實施되는 2024年에는 이러한 責任 意識이 그 어느 때보다 重要합니다. 유튜브는 사람들이 選擧 뉴스를 檢索했을때 檢索 結果 및 맞춤 動映像에서 公信力 있는 出處의 콘텐츠가 눈에 잘 띄도록 措置하고 있습니다. 유튜브는 지난 數年間 憎惡 表現, 暴力 煽動, 選擧 妨害를 防止하기 위한 旣存의 政策을 嚴格히 施行하는 等 責任感 있게 콘텐츠를 管理하기 위한 플레이北에 投資 해 왔습니다. 새로운 問題가 發生할 때마다 빠르게 發展하여 이에 適應해 왔듯이, 유튜브는 生成型 AI로 인해 더 精巧한 딥페이크가 만들어지고 그와 關聯된 새로운 疑問이 提起되고 있는 現時點에서도 이와 같이 對處해 나갈 것입니다. 유튜브의 모든 政策은 AI로 生成된 콘텐츠에도 適用되지만 透明性과 保護를 위한 새로운 措置도 追加할 것입니다. 한 例로, 유튜브는 向後 몇 달 內로 視聽者가 보고 있는 事實的인 콘텐츠가 AI로 生成된 境遇 이를 알려주는 라벨을 導入 할 豫定입니다.
유튜브의 모든 行步는 責任을 다하기 위한 努力이 中心이 될 것이며 유튜브 커뮤니티를 保護하는 人力과 技術에 持續的으로 投資할 것입니다.
유튜브의 使命을 達成하기 위한 努力
只今까지 2024年 유튜브의 네 가지 挑戰 課題를 紹介해 드렸습니다. 하지만 이것이 끝이 아닙니다. 유튜브는 視聽者들에게 最高의 經驗을 提供하기 위해 努力하고 있습니다. 이는 새로운 것을 배우려는 사람들부터 팟캐스트를 듣거나 좋아하는 게임 크리에이터의 라이브 스트림을 視聽하는 等 다양한 理由로 유튜브를 찾는 모두를 위한 것입니다. 유튜브에서 每日 만들어 가고 있는 작은 革新과 變化들은 조용히 이루어지는 境遇가 많지만, 이야기를 통해 사람들 間의 疏通을 돕는다는 使命을 達成하기 위한 긴 旅程의 重要한 걸음입니다.
勿論 그 어떤 것도 크리에이터, 視聽者, 廣告主, 그리고 파트너들이 없이는 不可能한 일입니다. 每日 全 世界 사람들이 유튜브에서 함께할 수 있도록 도와주시는 멋진 커뮤니티에 感謝의 人事를 傳합니다. 여러분들이 앞으로 만들어 갈 멋진 未來를 期待하겠습니다!
作成者: 닐 모한(Neal Mohan), 유튜브 CEO