#1. 日東후디스는 2月 出市한 成人 粉乳 ‘하이뮨 프로틴 밸런스’의 새 廣告 모델로 靑年 트로트 歌手 장민호를 起用했다. 장민호가 出捐하는 CF가 6月 初부터 電波를 타기 始作하자 日東후디스 本社 電話筒이 쉴 새 없이 울려댔다. 이 會社 廣告 擔當者는 “장민호 粉乳를 어디서 살 수 있느냐는 問議가 殺到한다”며 “15年 넘게 勤務했지만 消費者가 直接 會社로 이렇게 많이, 熱烈히 問議한 건 처음 있는 일”이라고 말했다.

#2. 또 다른 트롯 스타 영탁을 廣告 모델로 起用한 醴泉釀造는 그의 이름을 붙인 新製品 ‘영탁막걸리’를 出市하고 5月 14日부터 TV 廣告를 내보냈다. TV에 放送된 2週 동안 이 CF를 본 累積 視聽 件數는 約 1977萬 回(重複 包含)로 集計됐다. 유튜브에 公開된 廣告 映像은 6月 18日 現在 照會數 11萬 回, 廣告 撮影 現場 映像은 67萬 回를 記錄 中이다. 이 막걸리의 하루 平均 賣出額은 150萬 원에서 영탁 CF가 放送된 後 1500萬 원으로 10倍가 늘었다.

송가인으로 檢證된 學習 效果

人氣 바로미터인 CF業界에 地殼變動이 일어나고 있다. 自動車, 健康食品, 化粧品, 酒類 等 業種을 不問하고 젊은 트롯 스타를 廣告 모델로 起用하는 브랜드가 漸漸 늘어나는 趨勢다. 서바이벌 오디션프로그램 ‘미스트롯’과 ‘미스터트롯’에서 各各 最高 榮譽를 안은 송가인과 林英雄의 活躍이 가장 두드러진다.

‘週刊東亞’가 各 所屬社에 確認한 바에 따르면 現在 放送 中인 CF를 基準으로 最多 出演者는 송가인이다. 송가인은 現在 按摩器·마사지 等을 販賣하는 토탈 헬스케어 브랜드 닥터웰, 스포츠業體 르까프, 化粧品業體 自民頃, 健康食品 브랜드 超越紅蔘, 車輛用 블랙박스 專門企業 싹찍어, 酒類業體 보해양조 잎새週, 肉類業體 韓豚, 三日制約 무좀藥 티어실원스, 코다리조림 체인業體 黃金코다리 專屬모델과 故鄕인 全南 珍島郡의 弘報모델로 活動하고 있다. 所屬社에 따르면 샴푸 브랜드와도 最近 專屬모델 契約을 締結했다. 송가인 所屬社인 포켓돌스튜디오 關係者는 “뛰어난 舞臺 퍼포먼스와 歌唱力으로 액티브시니어 世代의 絶對的인 支持를 받고 있고, 2030世代도 親近하게 느끼는 歌手다 보니 여러 廣告主로부터 꾸준히 러브콜이 들어온다”며 “撮影 스케줄이 밀려 藝能프로그램 ‘악(樂)인전’만 固定 出演하고 있다”고 밝혔다. 

송가인에게 廣告界 러브콜이 끊이지 않는 또 다른 理由는 賣出 相乘效果가 나타나기 때문이다. 보해양조가 좋은 例다. 最近 몇 年 동안 賣出이 下落한 이 會社는 송가인을 모델로 起用한 後 代表 商品 잎새注意 1月 販賣量이 前年 同期 對比 約 20% 늘었다. 



‘미스터트롯’ 出身들은 송가인을 通해 市場에서 檢證된 學習 效果로 좀 더 손쉽게 廣告界에 入城했다.

劉在錫 壓倒한 영탁

임영웅은 3~5月 석 달 連續 가장 많은 廣告 契約을 締結한 演藝人으로 뽑혔다. 現在 雙龍自動車 G4 렉스턴을 비롯해 코스메틱 브랜드 리즈케이, 치킨 체인業體 티바두마리치킨, 피자 브랜드 靑年피자, 每日乳業 바리스타룰스, 生活家電 靑湖나이스(淨水器·空淸器), 健康機能食品 口傳鹿茸, 健康 팔찌 클라비스, 임플란트 브랜드 덴티스 等의 專屬모델이다. 

임영웅은 첫 廣告인 G4 렉스턴 CF 出演 收益을 全額 寄附해 薰薰한 美談을 낳았다. 그가 着用한 패션 브랜드 웰메이드의 셔츠는 유튜브에 映像이 公開된 지 3週 만에 賣出이 5倍 以上 늘어 話題를 모았다. 購買力 있고 忠誠度 높은 팬덤의 影響이 크다. 林英雄의 팬카페 ‘英雄時代’ 會員은 現在 10萬 名을 넘었다.

準優勝한 영탁度 廣告界 涉外 1順位다. 영탁은 영탁막걸리 外에도 GS建設이 施工하는 蔚山 지웰시티 자이, 광동제약 헛개茶, 밀키트 專門企業 마이셰프, 化粧品 브랜드 JM 솔루션, 健康機能食品 비오틴 龜尾, 빙그레 아이스크림 슈퍼콘 챌린지 廣告에 出演하고 있다. 영탁의 슈퍼콘 챌린지 廣告 映像은 6月 18日 現在 유튜브에서 照會數 389萬 回를 突破했으며 2萬6000個 댓글이 달렸다. 같은 廣告에 유재석이 모델로 參與했을 때보다 65倍 많은 댓글 數다. 

優勝 序列 3位 이찬원은 生涯 첫 廣告인 正官庄 굿베이스에 이어 化粧品 브랜드 웰더마 CF를 찍었다. 톱7 中 맏兄인 장민호는 食品 브랜드인 日東후디스 하이뮨과 비비고 잔칫집 모둠雜菜, 더마 코스메틱 元祖 쎄라덤의 얼굴이 됐다. 慶南 河東 胎生인 中學生 트롯 스타 정동원은 最近 公益 廣告 ‘大韓民國 同行세일 캠페인’ 모델로 拔擢됐다. ‘트바로티’로 불리며 藝能프로그램 ‘偉大한 배태랑’에 固定 出演하는 聲樂 專攻者 김호중은 放映을 앞둔 CF가 셀트리온 健康機能食品, 紅蔘 製品, 패치 브랜드 우루렉, 健康飮料, 앰플化粧品, 肉類까지 7篇에 이른다.

中壯年 女性 팬덤 겨냥한 마케팅 效果

跆拳道 품새大會 世界 1位 記錄을 保有한 나태주度 廣告界가 注目하는 人物이다. 그는 最終 톱7에 들진 못했지만 跆拳道 選手다운 健康한 이미지로 어린이들 사이에서도 人氣가 높다. ‘트롯系의 超統領’으로 불릴 程度다. 나태주의 所屬社 關係者는 “전자랜드 1, 2彈 廣告를 찍었고 7~8個 브랜드와 모델 契約도 檢討하고 있다”며 “7月부터 藝能프로그램 3個에 固定 出演한다”고 近況을 傳했다.

스타 班列에 오른 트롯 歌手의 몸값은 이름난 俳優들과 큰 差異가 없다. CF業界에 따르면 송가인, 林英雄, 영탁처럼 最頂上에 있는 스타는 3個月 單發에 9000萬 원에서 1億 원, 6個月 單發에 1億6000萬 원에서 2億 원, 1年 專屬 基準 3億~4億 원을 모델料로 받는다. 이들보다 認知度가 낮은 나태주度 1年 專屬모델料가 1億 원을 呼價한다. 

廣告主들은 젊은 트롯 스타를 CF 모델로 選好하는 理由로 아이돌 歌手 못지않은 스타性과 親近하고 好感 가는 魅力, 購買力과 忠誠度 높은 팬덤을 꼽는다. 한 企業의 마케팅 擔當者는 “젊은 트롯 스타들은 아이돌처럼 팬덤을 갖고 있다. 特히 ‘미스터트롯’에 熱狂하는 層은 經濟力이 있는 中壯年 女性이다. 女性 팬들은 自己가 좋아하는 스타가 廣告하는 製品을 消費하는 것으로 愛情을 나타내는 傾向이 剛해 타깃 마케팅이 通한다”며 “젊은 트롯 스타를 中壯年層이 關心을 갖는 製品의 廣告모델로 앞다퉈 起用하는 理由”라고 說明했다. 또 그는 “처음에는 保守的인 觀念 때문에 트롯 스타를 모델로 쓰는 것에 反對하는 意見도 있었지만, 最高 待遇를 받는 俳優가 專屬모델로 活動할 때보다 費用 對備 弘報 效果가 可視的으로 나타나 結果的으로는 모두가 滿足하고 있다”며 “製品 認知度가 높아지고 廣告 照會數와 賣出도 늘었다”고 덧붙였다.