“2023年이 토끼해(癸卯年)라 지난여름부터 토끼 캐릭터 이모티콘을 만들어 카카오 審査를 받았어요. 只今 申請해도 承認될지 안 될지 모르고, 이모티콘 出市까지 普通 數個月 걸리거든요. 못해도 半年 前부터는 準備해야 2023年 새해가 됐을 때 토끼 이모티콘을 선보일 수 있죠. 來年도 마찬가지일 거예요.”

現職 카카오 이모티콘 作家의 말이다. 1月 2日 午後 카카오 이모티콘숍 人氣 이모티콘 順位 上位圈에는 움직이는 토끼가 가득했다. ‘吐心이는 새해 福 많이 받을 거야!’ ‘土들이의 幸福가득 새해人事’ ‘오버액션 꼬마들의 즐거운 年末年始’ ‘곰돌찡이랑 토끼찡의 幸福한 겨울’ ‘새해福많이받으세요 大型비글의 새해人事 2’ ‘귀여운 또롱이 8(年末&새해)’ 等 旣存에 있던 토끼 캐릭터 또는 新規 토끼 캐릭터를 活用한 이모티콘이 나이와 相關없이 人氣였다.

每해 干支에 따라 企業들이 動物 마케팅을 하는 건 이제 익숙한 風景이다. 올해는 ‘검은 토끼의 해’라고 해서 一般的으로 토끼 하면 떠오르는 하얀 토끼 外에 검은 토끼 캐릭터로도 마케팅을 하는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다. 壬寅年人 지난해에도 虎狼이 캐릭터를 活用한 各種 新商品이 쏟아진 바 있다.

韓國콘텐츠振興院에 따르면 2018年 基準 國內 캐릭터産業 市場 規模는 12兆2070億 원으로 2014年 以後 年平均 7.8%씩 成長했다. 國內 캐릭터産業 市場 規模는 올해 20兆 원을 넘어설 것으로 豫想된다.

#토끼 도시락부터 골드바까지

토끼 로고나 이미지 박기, 캐릭터 컬래버레이션 等 便宜店業界度 토끼 마케팅에 眞心이다. CU는 검은 토끼해를 記念해 大邱 ‘토끼情’, 암스테르담 ‘미피’, LA ‘에스더버니’, 뉴욕 ‘토끼燒酒’ 等 글로벌 브랜드와 손잡고 도시락, 김밥, 햄버거 等 簡便食品부터 디저트, 酒類, 生活用品까지 總 23種의 토끼 商品 시리즈를 선보였다.



GS25는 安全資産을 選好하는 財테크 需要를 겨냥해 토끼를 椄木한 골드바와 코인을 내놨다. 76萬 원臺(7.5G·2돈)부터 371萬 원臺(37.5G·10돈)까지 黃金토끼 골드바 4種과 黃金토끼 코인 3種 等이 事前豫約을 통해 販賣되고 있다.

이마트24는 인스타그램툰 作家인 ‘金토끼 스튜됴’와 손잡고 協業 商品인 簡便食과 디저트 總 14種을 선보였다. 캐릭터 마니아層을 攻掠해 김밥과 도시락 商品에는 20種의 ‘金토끼 幸運카드’를 랜덤으로 同封했다.

#토끼 캐릭터 컬래버에 빠진 패션界

動物 마케팅이라면 패션業界도 빠질 수 없다. 名品 브랜드 구찌는 토끼해를 맞아 ‘구찌 래빗(Gucci Rabbit)’ 캡슐 컬렉션을 선보였다. 토끼 캐릭터를 프린트한 ‘레디 투 웨어(Ready to Wear)’ 外에도 우븐 니트웨어, 自首 패치, 스프레이-페인트 스타일 티셔츠, 가죽 로퍼, G-타임리스 워치 等 라인업 前半에 토끼 모티프를 넣었다.

멀버리는 토끼해를 記念해 네덜란드의 人氣 애니메이션 캐릭터 미피(Miffy)와 컬래버레이션을 進行했다. 키링, 旅行用 액세서리, 테크 액세서리, 가죽 小品, 가방 等 代表 製品들에서 美피를 만날 수 있다. 이番 컬렉션을 爲해 特別히 디자인된 新製品 토트백에도 미피 모습이 담겼다.

MCM은 토끼 캐릭터 ‘하루(Haru)’를 넣은 업사이클링 限定版 캡슐 에디션을 선보였다. 2022年 ‘뉴 이어 타이거 컬렉션’에 이은 ‘MCM LNY 컬렉션’ 라인이다. MCM의 헤리티지에서 始作된 토끼와 獨逸의 이스터 버니에서 靈感을 받은 장난꾸러기 토끼 캐릭터를 製品 곳곳에 넣었다.

#化粧品도, 볼펜도 토끼 에디션

以外에 지난해 虎狼이 마케팅으로 재미를 본 企業들도 續續 토끼 마케팅에 뛰어들고 있다. 뷰티 企業 아모레퍼시픽은 스테디셀러인 雪花秀 윤조에센스에 토끼 이미지를 活用한 리미티드 에디션을 새로 내놨다. 長壽와 福을 祈願하는 民畫 白납度를 活用한 일러스트가 에센스 容器에 表現됐다.

애경산업의 化粧品 브랜드 에이지투웨니스(AGE20’s)도 리미티드 ‘위시풀 래빗 에디션’을 통해 팩트에 토끼 일러스트를 입힌 限定版을 내놨다.

파리바게뜨는 智慧와 繁榮을 象徵하는 귀여운 토끼를 모티프로 한 토끼 케이크 2種을 出市했다. 초코 케이크 ‘福토끼는 幸福 配達中’ 外에도 地域 農家의 農産物을 收買하고 이를 活用한 製品을 出市해 農業의 未來 成長을 支援하는 ‘幸福相生 프로젝트’를 통해 ‘幸福이 당근! 濟州 口座 당근 케이크’도 선보였다.

비어케이가 輸入·流通하는 麥酒 칭다오는 올해 放送인 申東曄이 토끼 캐릭터를 그려 넣은 ‘2023 癸卯年 伏脈 에디션’을 出市했다. 伏脈 에디션은 福(福)을 부르는 麥酒라는 意味를 담았는데, 해마다 그해를 代表하는 話題의 人物과 그해를 象徵하는 動物이 그려진 일러스트 協業을 하는 것으로 有名하다. 지난해에는 放送人 황광희가 直接 그린 虎狼이 일러스트가 담겼다.

文句 企業 모나미는 검은 토끼의 해를 맞아 ‘153 블랙버니’를 出市했다. 癸卯年을 記念해 빛나는 새해와 검은 토끼를 表現한 新年 企劃 商品이다. 패키지는 볼펜과 스티커, 틴케이스, 地陷 케이스로 構成됐으며, 블랙 콘셉트에 맞게 모나미의 시그니처 製品 153 볼펜 5個를 모두 黑色으로 담은 게 特徵이다.

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