Haufig gestellte Fragen zu Geboten und Auktionen

Wie viel du fur deine Anzeigen auf X Ads bezahlst, hangt von 3?Hauptfaktoren ab. In diesem Artikel erfahrst du, wie?Auktionen,?Ad Score und?Gebote?funktionieren.?

Schau dir dieses Video an, in dem die Grundlagen des Preis- und Auktionsmodells von X Ads und unsere Gebotstypen vorgestellt werden und in dem du erfahrst, fur was genau du bezahlst:

Die X Ads-Auktion

Welche Anzeigen auf X Ads geschaltet werden, wird mithilfe einer Auktion entschieden. Dabei geben Werbekunden Gebote ab, damit ihre Anzeigen der entsprechenden Zielgruppe gezeigt werden. Aber anders als bei einer herkommlichen Auktion wird bei der X Ads Auktion nicht nur der Preis berucksichtigt, den Werbekunden zu zahlen bereit sind, sondern auch die Qualitat der Anzeige. Jedes Mal, wenn deine Anzeige bei einer Auktion den Zuschlag erhalt, wird sie einmal fur jemanden auf X geschaltet. Das wird als ?Impression“ bezeichnet.?

Wahrend deine Kampagne ausgefuhrt wird, nehmen deine Anzeigen automatisch am Auktionsprozess teil. Bei welchen Auktionen deine Anzeigen berucksichtigt werden, hangt von den Targeting-Kriterien deiner Kampagne ab. Wenn dein Targeting z.?B. das Interesse ?Basketball“ enthalt, konkurrieren deine Anzeigen mit anderen Anzeigen, die fur Leute auf X mit diesem Interesse geschaltet werden sollen. Unser Auktionsalgorithmus vergleicht deine Anzeige mit anderen Anzeigen, die ebenfalls auf dieses Interesse abzielen. Die Anzeige, die bei der Auktion den Zuschlag erhalt, wird fur diese Person geschaltet.

Wenn die Person, die deine Anzeige sieht, die kostenpflichtige Aktion deiner Kampagne ausfuhrt (z.?B. auf deine Anzeige klickt), stellt dir X diese Aktion in Rechnung. Dabei kommt ein Modell zur Anwendung, das wir als Zweitpreisauktion bezeichnen. Dieses Modell sorgt dafur, dass du nur gerade so viel mehr zahlst wie notwendig ist, damit deine Anzeige bei der Auktion den zweiten Platz schlagt. Wenn du z.?B. 1,40?€ bietest und gegen eine ansonsten identische Anzeige gewinnst, fur die 1,00?€ geboten wurde, wird deiner Kampagne pro Nutzer, der die kostenpflichtige Aktion ausfuhrt, 1,01?€ in Rechnung gestellt.

Und wenn eine Person die? kostenpflichtige Aktion nicht ausfuhrt, musst du nichts fur die Impression zahlen.

Ad Score

Es ist wichtig, dass deine Gebote wettbewerbsfahig sind, damit deine Anzeigen gegen andere Werbekunden eine Chance haben und auf X geschaltet werden konnen.

Allerdings ist dein Gebot nicht der einzige Aspekt, der in der Auktion berucksichtigt wird. Die Qualitat deiner Anzeige ist ebenso wichtig.

Jede von dir erstellte Anzeige erhalt eine Qualitatsbewertung, die zusammen mit deinem Gebot bei den Auktionen berucksichtigt wird. In die Qualitatsbewertung fließen Faktoren ein wie:

Resonanz: Interagieren Nutzer mit deiner Anzeige? Wird oft auf die Werbung geklickt und/oder wird sie oft mit ?Gefallt mir“ markiert oder repostet?
Relevanz: Entspricht der Inhalt des posts den Interessen deiner Zielgruppe?
Aktualitat: Sind deine posts aktuell? Bei X dreht sich alles um das aktuelle Geschehen, deshalb profitieren aktuelle Inhalte bei unseren Auktionen von einem Bonus.

Damit deine Anzeigen bei Auktionen den Zuschlag erhalten und deine Kampagne erfolgreich verlauft, mussen sowohl Qualitat als auch Gebot stimmen. Diese Kombination wird als ?Ad Score“ bezeichnet. Er bestimmt, wer bei der Auktion den Zuschlag erhalt und Anzeigen auf unserer Plattform schalten darf.

In diesem Artikel findest du? hilfreiche Tipps , wie du die besten Inhalte twitterst und einen optimalen Ad Score erreichst.??

Gebote auf X Ads

Auf X Ads gibt es 3?Typen von Geboten. Welchen du auswahlst, hangt von deinen Zielen ab.

Wahrend der Kampagneneinrichtung zeigen wir dir als Orientierungshilfe die Echtzeitgebote anderer Werbekunden. Damit bist du stets in der Lage, ein wettbewerbsfahiges Gebot abzugeben (wenn du das Hochstgebot oder Zielgebot verwendest). Wenn du den automatischen Gebotstyp wahlst, musst du selbst kein Gebot festlegen.

Automatisches Gebot

Mit diesem Typ wird dein Gebot automatisch optimiert, um die besten Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu erzielen. Diesen Gebotstyp empfehlen wird fur neue Werbekunden. Anstatt dein Gebot selbst festlegen zu mussen, wird fur dich ein Gebot ermittelt, mit dem du innerhalb der Auktion wettbewerbsfahig bist. Das automatische Gebot ist die leichteste Methode, deine Kampagnen schnell live zu schalten und Impressions auf der Plattform zu erhalten.

Hochstgebot

Mit diesem Gebotstyp erhaltst du mehr Kontrolle daruber, wie viel dich eine kostenpflichtige Aktion kostet. Bei diesem Gebotstyp gibst du genau an, wie viel du fur eine kostenpflichtige Aktion zu zahlen bereit bist (dein Hochstgebot). Dir wird nicht mehr in Rechnung gestellt als dieser Betrag. Dieser Gebotstyp ist fur erfahrene Werbekunden hilfreich, die genau wissen, wie viel ihnen kostenpflichtige Interaktionen wert sind.

Zielgebot

Dieser Gebotstyp wird fur die Kampagnenziel ?Follower“, ?Website-Traffic“, ?Reichweite“, ?App-Installationen“ und ?Erneute App-Interaktionen“ angeboten. Hier kannst du angeben, wie viel du pro kostenpflichtiger Aktion zu zahlen bereit bist. Dann werden die Gebote in deiner Kampagne automatisch so optimiert, dass die taglichen Durchschnittskosten diesen Zielkosten entsprechen oder darunter bleiben. Du zahlst die tatsachlichen Durchschnittskosten fur alle Link-Klicks an einem Tag. Wenn du dein Gebot im Laufe eines Tages anderst, orientiert sich der Durchschnitt am hoheren Betrag.

Wie beeinflusst das Targeting die Schaltung meiner Kampagne?

Vom gewahlten Targeting hangt es ab, wie groß die Zielgruppe deiner Kampagne ist. Allgemein gilt: Je großer die Kampagnenzielgruppe, desto eher wird deine Kampagne geschaltet und desto mehr Leute sehen deine Anzeige.

Es gibt zwei Kategorien fur das Targeting auf X Ads:

Additive Targeting-Typen ? ?ODER“-Targeting: Bei Kombination dieser Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe großer. Beispiel: Die Anzeige wird fur Personen geschaltet, die der Targeting-Option?1 ODER Option?2 ODER Option?3 entsprechen.
Restriktive Targeting-Typen ?? ?UND“-Targeting: Mit diesen Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe kleiner, da die Optionen alle zusammen erfullt sein mussen. Beispiel: Die Anzeige wird nur fur eine Person geschaltet, die der Targeting-Option?1 UND Option?2 UND Option?3 entspricht.

Beim additiven Targeting wachst die Zielgruppe umso mehr, je mehr Kriterien du deinem Kampagnen-Targeting hinzufugst. Wenn du z.?B. #basketball, #handball (Keyword-Targeting) und außerdem @XSports (Follower-Lookalikes-Targeting) in deiner Kampagne auswahlst, wird deine Anzeige potenziell fur Personen geschaltet, die einer, zwei oder allen dieser Kriterien entsprechen. Durch die Nutzung mehrerer additiver Targeting-Typen erhohst du die Große deiner Kampagnenzielgruppe.

Mit restriktivem Targeting kannst du spezifische Personen ansprechen, indem du die Große deiner Kampagnenzielgruppe einschrankst. Wenn du diese Targeting-Typen in deiner Kampagne auswahlst, schrumpft deine Kampagnenzielgruppe, da sie nur fur Leute geschaltet wird, die alle diese Kriterien erfullen. Wenn du bei der Kampagneneinrichtung z.?B. ?iOS-Gerate“ auswahlst, sehen nur Personen die Kampagne, die X auf einem iOS-Gerat nutzen.

Du kannst additives und restriktives Targeting in deiner Kampagne mischen. Dann erreichst du Leute, an denen du interessiert bist, und haltst gleichzeitig die Zielgruppe groß genug fur ein erfolgreiches Targeting.

Additive Targeting-Optionen

Bei Kombination dieser Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe großer. Beispiel: Die Anzeige wird fur Personen geschaltet, die der Targeting-Option?1 ODER Option?2 ODER Option?3 entsprechen.

Restriktive Targeting-Optionen

Mit diesen Targeting-Typen wird deine potenzielle Kampagnenzielgruppe kleiner, da die Optionen alle zusammen erfullt sein mussen. Beispiel: Die Anzeige wird nur fur eine Person geschaltet, die der Targeting-Option?1 UND Option?2 UND Option?3 entspricht.

Haufig gestellte Fragen

Wie hoch sollte ich mein Gebot setzen?

Wenn du nicht sicher bist, wie hoch dein Gebot sein sollte, empfehlen wir den automatischen Gebotstyp. Dann wird automatisch ein Gebot fur deine Kampagne bestimmt, das innerhalb der Auktion wettbewerbsfahig ist.

Wenn du das Hochstgebot wahlst, hangt die Hohe deines Gebots davon ab, wie viel du fur eine kostenpflichtige Aktion zu zahlen bereit bist. Uberlege dir, wie viel ein bestimmtes Ziel fur die Gesamtdauer deiner Beziehung zu dieser Person fur dich wert ist.

Wir zeigen im Formular zur Kampagneneinrichtung eine Gebotsorientierung an, die den Gebotsbereich anderer Kunden zeigt. So kannst du dein Gebot darauf abstimmen, wie wettbewerbsfahig deine Kampagne in der Auktion sein soll. Wenn du ein Kampagnenbudget, ein Tagesbudget und die Start-/Enddaten deiner Kampagne angibst, wird ein Gebotsvorschlag neben dem Hochstgebot angezeigt. Wenn du dein Kampagnenbudget oder dein Tagesbudget anderst, wird der Gebotsvorschlag entsprechend aktualisiert. Wenn du kein eigenes Hochstgebot eingegeben hast, wird als Hochstgebot automatisch der mittlere Wert der Gebotsorientierung angezeigt.

Garantiert die Gebotsorientierung, dass ich mein Budget vollstandig ausnutze?

Unsere Gebotsorientierung ist eine Empfehlung, die wir auf der Basis unserer internen Algorithmen abgeben. Sie hilft dir bei einer effektiveren Gebotsabgabe, aber wir konnen nicht garantieren, dass das Budget deiner Kampagne voll umgesetzt wird oder dein Tagesbudget voll ausgeschopft wird.

Außerdem ist die Gebotsorientierung zwar als hilfreiche Leitlinie gedacht, aber du kannst dein Gebot trotzdem jederzeit außerhalb des empfohlenen Bereichs festlegen. Du kannst den Betrag fur dein Gebot frei wahlen, solange er mindestens 0,01?$ pro Interaktion betragt (Mindestgebot).

Wenn du deine Tagesbudgets immer vollstandig ausgeben mochtest, empfehlen wir den automatischen Gebotstyp. Da das Gebot fur ein bestimmtes Kampagnenziel und Budget des Werbekunden optimiert wird, ist es mit dieser Option wahrscheinlicher, dass das konfigurierte Tagesbudget tatsachlich verbraucht wird.

Wie viel kosten Anzeigen auf X Ads?

Wie viel du fur deine Kampagnen zahlst, bestimmst du selbst. Indem du bei deiner Kampagneneinrichtung ein Budget angibst, hast du Einfluss auf den Betrag, der dir berechnet wird. Hier erfahrst du, wie du? Kampagnendaten und ?budget festlegst.

Der Preis jeder kostenpflichtigen Aktion in deiner Kampagne ist nicht von vornherein festgelegt, da ein Auktionsmodell uber den Preis entscheidet. Das Targeting, die Creatives und das Gebot, das du bei der Kampagneneinrichtung auswahlst, haben Einfluss darauf, wie viel du pro kostenpflichtige Aktion zahlst.

Wir empfehlen, dein Kampagnenbudget auf einen Betrag festzulegen, den du dir gut leisten kannst, und dann unsere? Leitfaden zur Kampagnenoptimierung ?zu befolgen, damit du deinen Zielpreis pro Aktion erreichst.?

In diesem Artikel erfahrst du mehr zu? Preisen fur X Ads .

Bereit fur die ersten Schritte?

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