Es stehen zwei Losungen zur Auswahl:

• Das neue X Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden konnen.?

• Die Conversion-API, eine direkte Server-zu-Server-Integration, mit der du Daten teilen kannst, ohne dass eine Implementierung von Website-Code erforderlich ist.?

Beide Losungen erreichen das gleiche Ziel und verfugen weitgehend uber die gleiche Funktionalitat: Aktivieren des Conversion Tracking fur deine Webkampagnen. Es ist von entscheidender Wichtigkeit, dass du mindestens eine dieser Optionen implementierst oder auf sie aktualisierst, damit du alle Moglichkeiten von Webkampagnen freischalten kannst.?

• Den meisten Werbekunden empfehlen wir die Verwendung des X Pixels. Wenn du gerade erst anfangst, kann das X Pixel die am leichtesten einzurichtende Losung sein.?

• Wenn du wichtige Vorgaben fur deine Website zu berucksichtigen hast (wenn du z. B.?JavaScript nicht auf deiner Website implementieren kannst), ist die Conversion-API moglicherweise die beste Option.?

Hinweis: Wenn du zuvor ein universelles X Website-Tag (UWT) oder Single-Event-Tag (SET) implementiert hast, wurden diese migriert, damit sie?weiterhin neben dem neuen X Pixel funktionieren. Nachfolgend findest du weitere Informationen.

Wenn das Conversion Tracking eingerichtet ist, kannst du auch gerateubergreifende Conversions nachverfolgen. Dann wird die Conversion korrekt deiner Kampagne zugeordnet, selbst wenn jemand deine Promoted Ad auf seinem Mobilgerat angezeigt, aber die Conversion auf seinem Laptop durchgefuhrt hat.

Das neue X Pixel, ein Website-Tag, das auf deiner Website implementiert wird und mit dem Website-Aktionen oder Conversions nachverfolgt werden konnen.?

Dieses neue Produkt kombiniert unsere alten Web-Tags?? die universellen Website-Tags (UWT) und Single-Event-Tags (SET) ? zu einer einzelnen benutzerfreundlichen Losung. Neben dieser Version haben wir außerdem codebasierte Ereignisfunktionen eingefuhrt (gegenuber durch URL-Regeln definierte Ereignisse).

Das neue X Pixel besteht aus zwei Teilen:

• Basiscode ? dieser sollte ahnlich wie universelle Website-Tags auf allen Seiten deiner Website implementiert werden. Alle zuvor integrierten universellen Website-Tags konnen als Basiscode des neuen X Pixels fungieren. Der Basiscode verfolgt Besuche auf einer Website nach und initialisiert das Pixel, sodass du zusatzliche Ereignisse uber den Ereigniscode nachverfolgen oder Zielgruppen mit dem Zielgruppen-Manager erstellen kannst.

• Ereigniscode ? erfordert die Implementierung des Basiscodes. Ereigniscode sollte ahnlich wie Single-Event-Tags an wichtigen Stellen der Website implementiert werden (z. B. ein ?In den Warenkorb“-Button). Alle zuvor integrierten Single-Event-Tags wurden so umgewandelt, dass sie als Ereigniscode des neuen X Pixels fungieren. Du kannst mit Ereigniscode einzelne Aktionen auf deiner Website nachverfolgen, z. B. Kaufe.

Du hast zwei Moglichkeiten, das X Pixel zu implementieren ? uber die direkte Integration oder uber einen unterstutzten Tag Manager eines Drittanbieters. Nachfolgend findest du weitere Informationen.?

Das Einrichten des X Pixel erfordert:

1. Generieren des Pixels selbst

2. Erstellen von Ereignissen zum Nachverfolgen

3. Implementieren des Basiscodes auf deiner gesamten Website

4. Implementieren von Ereigniscode an wichtigen Stellen auf deiner Website (z. B. auf einer Schaltflache fur das Hinzufugen zum Warenkorb)

1. Melde dich bei deinem Ads-Account auf ads.X.com an.

2. Wahle unter ?Tools“ die Option ?Event-Manager“.

• Du siehst den Tab ?Tools“ in deinem Account nicht? Das liegt wahrscheinlich daran, dass noch keine Kreditkarte fur den Account hinterlegt wurde. Eine Anleitung findest du hier .

3. Wenn du bereits ein Pixel erstellt hast, wird das X Pixel in der Liste in der linken Spalte aufgefuhrt und du kannst mit Schritt 6 fortfahren .?

• Wenn du noch nie ein Pixel auf X erstellt hast, musst du eine Ereignisquelle hinzufugen. Klicke im ?Event-Manager“ auf ?Eventquelle hinzufugen“.?

4.?Diese Option ist auch uber den Tab ?Einstellungen“ zuganglich, wenn du zuvor ein Pixel erstellt hast

• Du befindest dich nun auf der Seite ?Pixelcode installieren“. Hier hast du die Moglichkeit, bei Bedarf ?Erstanbieter-Cookies zulassen“ zu deaktivieren.?

5. Klicke auf den Button ?Eventquelle speichern“ und speichere deinen neuen Pixel. Dadurch gelangst du zum Hauptbildschirm des ?Event-Managers“.

• Hinweis: Wenn du zuvor Ereignisse mit dem universellen Website-Tag oder Single-Event-Tags eingerichtet hast, werden diese hier als Ereignisse angezeigt. Wir empfehlen dennoch das Aktualisieren des Pixel-Code und gegebenenfalls das Aktivieren der Ereignisparameter.?

6. Als Nachstes musst du Ereignisse erstellen, die Aktionen auf deiner Website nachverfolgen konnen. Welche Aktionen nachverfolgt werden sollen, hangt ganz von deinen Zielen ab. Beispiel: Vielleicht mochte ein E-Commerce-Unternehmen ?In den Warenkorb“- und ?Kauf“-Ereignise implementieren, wahrend ein Autohaus stattdessen ?Lead“ implementieren mochte.

• Du kannst weitere Informationen zu verfugbaren Conversion-Ereignissen und -Parametern hier finden.
  

• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag erstellt hast, wird dieses weiterhin im ?Event-Manager“ angezeigt. Um es wiederzuverwenden und den Code zu aktualisieren, fahre mit dem Abschnitt ?Implementierung des Ereigniscodes“ fort. Wenn du neue Ereignisse erstellen und mit diesen zuvor erstellte Single-Event-Tags ersetzen mochtest, fahre mit den folgenden Schritten fort.

7. Klicke auf den Button ?Events hinzufugen“.

8. Gib auf dem Bildschirm ?Ereignisdetails“ einen Namen fur das Ereignis ein. Wahle aus dem Dropdown-Menu ?Typ“ den Aktionstyp aus, den du nachverfolgen mochtest. Klicke auf ?Weiter“.

9. Auf dem Bildschirm ?Einrichtungsmethode“ kannst du auswahlen, wie du dein Ereignis definieren mochtest. Wir empfehlen, dein Ereignis mit Code zu definieren, da dir dies die großte Flexibilitat bietet. Zum Beispiel kannst du wichtige Informationen uber Ereignisparameter zurucksenden. Wahle ?Ereignis mit Code definieren“ aus und klicke auf ?Weiter“.

10. Auf dem Bildschirm ?Ereignisinstallation“ findest du oben drei Tabs, uber die du auf die Anweisungen fur deinen bevorzugten Installationsansatz zugreifen kannst. Weitere Details zur Tag Manager-Installation findest du hier und weitere Details zur Conversion-API findest du hier.?

Wenn du dich dafur entscheidest, den Pixel-Code in deinem Website-Code zu installieren, kannst du die Kontrollkastchen fur die Erstellung deines Ereigniscode-Pixels verwenden. Wahle die Ereignisparameter aus, die du verwenden mochtest, und der Pixel-Code der Vorlage andert sich unten dynamisch.?Klicke zum Speichern deines neu erstellten Ereignisses auf ?Speichern“.

Hinweis: Die Parameter-Kontrollkastchen dienen nur dazu, eine Vorlage deines Ereigniscodes zu erstellen. Durch Markieren der Kontrollkastchen werden diese Ereignisparameter nicht automatisch gemessen. Der Code muss aktualisiert werden, um dynamisch Werte fur die Ereignisparameter zu ubermitteln. Weitere Einzelheiten findest du unten in den Implementierungsdetails.

11. Erstelle Ereignisse fur alle relevanten Aktionen, die du nachverfolgen mochtest, durch Wiederholen der Schritte 7 bis 10.

• In fast allen Fallen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden. Das Erstellen mehrerer Conversion-Ereignisse desselben Conversion-Typs fuhrt zu einer Verzweigung des Signals und zu einer ineffizienten Optimierungs-Einrichtung.

Nachdem du die oben genannten Schritte ausgefuhrt hast, musst du deinen neu erstellten Pixel-Basiscode und -Ereigniscode implementieren, damit du Tracking-Aktionen starten kannst.?

Du kannst den X Pixel-Basiscode und -Ereigniscode folgendermaßen implementieren:

• Direkt: Durch Herunterladen und Einbinden des bereitgestellten Codes auf einer Website.

• Tag Manager: Durch die Nutzung eines genehmigten Drittanbieter-Tag-Managers.??

Dieser Abschnitt erklart die direkte Implementierung. Wenn du vorhast, deinen Basiscode und/oder Ereigniscode uber einen Tag Manager zu integrieren, sieh dir zunachst den Abschnitt Tag Manager hier an.

1. Klicke im ?Event-Manager“ oben auf der Seite fur das Pixel, das du implementieren mochtest, auf ?Basiscode anzeigen“.

2. Stell sicher, dass auf der Seite ?Pixel-Code installieren“ der Tab ?Mit Pixel-Code installieren“ ausgewahlt ist.

3. Kopiere oder lade von hier aus den Pixel-Code in das Feld ?Pixel-Code“ herunter.?

• Klicke fur den Download unterhalb des Feldes auf ?Pixel-Code herunterladen“.

4. Fuge diesen Code vor dem </head>-HTML-Tag auf allen Seiten deiner Website ein.?

• Die Implementierung auf deiner gesamten Website ist entscheidend dafur, Aktionen auf deiner Website richtig nachverfolgen zu konnen.
• Hinweis: Wenn du zuvor ein universelles Website-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren mochtest, fuge den zuvor implementierten Code zusammen mit dem neuen Code, den du kopiert oder heruntergeladen hast, auf deiner Website ein.

Sobald du den Basiscode implementiert hast, erstellen wir automatisch Ereignisse fur ?Website-Besuch“ und ?Landing-Page-Aufruf“, anhand derer der Besuch einer Website bzw. der Aufruf der Ad-Landing-Page gemessen wird. Du findest diese im ?Event-Manager“. Weitere Informationen uber diese Ereignisse und Updates zu unseren Website-Traffic-Ereignissen findest du hier .

1. Suche im ?Event-Manager“ nach dem Ereignis, das du implementieren mochtest.

2. Klicke auf die drei (3) dotgs neben dem Ereignisnamen und wahle ?Ereignis bearbeiten“ aus.

3. Klicke zweimal auf ?Weiter“, was dich zum Bildschirm ?Ereignisinstallation“ fuhrt.?

4. Klicke unterhalb des ?Code“-Feldes auf ?Codesnippet herunterladen“.?

5. Fuge diesen Code bestimmten Elementen deiner Website hinzu (z. B. zu einer Dankesseite oder einem ?Download“-Button).

• Wenn du Ereignisparameter verwendest, aktualisiere bei der Implementierung von Code auf deiner Website die Standardwerte.?
• Hinweis: Wenn du zuvor ein Single-Event-Tag implementiert hast und deine Implementierung aktualisieren mochtest, ersetze den zuvor implementierten Code mit dem neuen kopierten oder heruntergeladenen Ereigniscode.

6. Wiederhole die Schritte 1?5 fur jedes Ereignis, das du nachverfolgen mochtest.

Wenn du mehr als einen Ads Account fur die Vermarktung deiner Website verwendest, musst du moglicherweise mehrere Basiscodes und Ereigniscodes auf derselben Seite hinzufugen. Beispiel: Du hast zwei Accounts mit pixel_id1 bzw. pixel_id2 und mochtest ein Ereignis fur jeden Accounts auf einer Seite mit der Ereignis-ID tw-pixel_id1-event_id1 bzw. tw-pixel_id2-event_id2 nachverfolgen.

Du kannst den Pixelcode wie folgt bundeln:

Conversion-Ereignisse helfen dir, die fur dich und dein Unternehmen wichtigen Aktionen nachzuverfolgen. Bei jedem Ereignis kannst du den Typ auswahlen, den du nachverfolgen mochtest, und bestimmte Parameter zuruckgeben, wodurch mehr Informationen uber die Aktion freigegeben werden.

Beim Einrichten eines Conversion-Ereignisses kannst du aus einer Reihe verfugbarer Optionen wahlen. Klicke auf die Dropdown-Menus unten, um die verfugbaren Ereignisse und Parameter anzuzeigen:

Das richtige Ereignis festzulegen ist wichtig. Es hilft dabei, X zu signalisieren, welche Art von Aktion du misst, und kann die Art der Optimierung beeinflussen, die unser System bei der Bereitstellung von Anzeigen verwendet.?

Aus diesem Grund sind Ereignisse das Ruckgrat von Produkten im unteren Funnel-Bereich. Wenn du daran interessiert sind, zukunftige Produkte im unteren Funnel-Bereich ? z. B. Conversion-Optimierung und/oder dynamische Produktanzeigen ? zu nutzen, ist es wichtig, dass du Ereignisse mit Parametern an wichtigen Stellen auf deiner Website einrichtest.

In fast allen Fallen wird empfohlen, jeden Conversion-Typ (z. B. Kauf oder Download) nur einmal auf deiner Website zu verwenden.

Neu! Ab August 2022 werden alle bisherigen Ereignisse vom Typ ?Website-Besuch“ in ?Seitenaufruf“ umbenannt.

Wie zuvor kannst du die Ereignistypen fur Seitenaufrufe basierend auf den von dir festgelegten Regeln anpassen. Sobald der X Pixel-Basiscode installiert ist, erstellen wir außerdem automatisch neue, von X definierte Ereignisse fur ?Website-Besuche“ und ?Landing-Page-Aufrufe“, die Besuche auf einer Website bzw. Aufrufe der Ad-Landing-Page messen.?

In den haufig gestellten Fragen findest du weitere Informationen dazu, welches Ereignis in einer Kampagne verwendet werden sollte.?

Neben diesen Updates haben wir außerdem einen Schlusselparameter fur die Deduplizierung veroffentlicht.?

Mit diesem kann die Duplizierung von Ereignissen nach Bedarf verwaltet werden. Dazu kannst du den Ereignisparameter ?conversion_id“ verwenden. Dieser Parameter kann in Pixel- oder Conversion-API-Anfragen einbezogen werden. Fur ein Kaufereignis konnte der Ereigniscode beispielsweise so aussehen:

Ereignisparameter beinhalten Details zur Conversion-Aktion ? z. B. was das Produkt war. Bestimmte Parameter konnen auch zur Verbesserung von Messungen verwendet werden.?

Bei den richtigen Ereignissen konnen Parameter sogar dafur verwendet werden, den ROI deiner Website-Kampagnen besser zu verstehen, einschließlich des von deiner Kampagne generierten Gesamtumsatzes oder gesamten Conversion-Werts sowie der Gesamtzahl der gekauften Artikel.

Um aufzuzeichnen, wie viel eine Person ausgibt oder kauft, musst du das richtige Ereignis (z. B. ?Kauf“) implementieren und Werte an Ereignisparameter in deinem Ereigniscode ubermitteln.

Diese Tabelle gibt einen Uberblick uber alle verfugbaren Parameter, die du fur deine Ereignisse verwenden kannst. Beachte, dass diese Ereignisparameter nur fur Ereignisse verwendet werden konnen, die mit Code definiert wurden, und nicht fur Ereignisse, die URL-Regeln verwenden.?

Ein Beispiel-Codesnippet fur ein Kaufereignis konnte wie folgt aussehen:

Wir unterstutzen auch Nutzerparameter, mit denen du zusatzliche gehashte Daten zur Verbesserung der Messreichweite ubermitteln kannst. Derzeit bieten wir die Moglichkeit, E-Mail-Adressen und Telefonnummern entweder uber das X Pixel oder die Conversion-API zuruckzugeben.

• Hinweis: Das X Pixel hasht diese Parameter automatisch mithilfe des Hash-Industriestandards SHA256. Ungehashte Daten werden nicht an X weitergegeben.
• Hinweis: gib die Telefonnummer im folgenden Format an: Landercode (Beispiel: +1, +32 usw.) gefolgt von der Telefonnummer. Beispiel fur eine US-Telefonnummer: +11234567890

Ein Beispiel-Codesnippet fur ein Kaufereignis mit Nutzerdaten konnte wie folgt aussehen:

Alternativ bietet die herunterladbare CSV-Datei die Moglichkeit, Conversions nach dem Namen des Conversion-Ereignisses aufzuschlusseln. Eine gesonderte Aufschlusselung von Conversions nach Anzeige und Conversions nach Interaktion ist ebenso moglich. Wahle dazu beim Export deiner Metriken "Website Conversions nach Tag".

Die Funktion "Eingeschrankte Datennutzung" ("Restricted Data Use, RDU") von X ermoglicht es Werbekunden, die Verwendung bestimmter Daten durch X fur bestimmte Geschaftszwecke nur auf diesen Werbekunden zu beschranken.

Werbekunden mussen selbst entscheiden, wann und wie sie RDU nutzen wollen. Beispielsweise konnte ein Werbekunde den RDU-Parameter auf Basis eines Opt-out-Signals pro Benutzer oder allgemeiner basierend auf dem Standort des Benutzers in Regionen anwenden, in denen bestimmte Gesetze gelten.

Weitere Informationen zum Einrichten von RDU findest du im? Ads Help Portal und du kannst unter "Mobile-App", "Conversion Tracking & Zielgruppen-Manager >>", "So richtest du die eingeschrankte Datennutzung ein" eine Support-Anfrage senden.

Kehre zum Tab "Event-Manager" in X Ads zuruck, nachdem du das X Pixel platziert hast, und verifiziere seinen Status. Fur Ereignisse, die mit Code definiert wurden, wird der Status im Haupt-Dashboard des Event-Managers angezeigt. Fur den Basiscode kannst du den Tracking-Status der ?automatisch erstellten“ Ereignisse uberprufen ? Website-Besuch oder Landing-Page-Aufruf.

Es gibt 3 verschiedene Statustypen fur Conversion-Ereignisse:

• Aktiv : In den letzten 24?Stunden wurde Aktivitat festgestellt.

• Inaktiv : Es wurde keine Aktivitat festgestellt.

• Keine kurzliche Aktivitat : In den letzten 24?Stunden wurde keine Aktivitat festgestellt

Dein Pixel beginnt erst, Daten an X Ads zu senden, wenn jemand zum ersten Mal deine mit dem Tag versehene Webseite besucht. Wenn du Probleme mit dem Pixel hast oder einfach grundlich sein mochtest, untersuche bitte mit den folgenden Schritten den Code von deiner Website und verifiziere, dass dein Website-Tag richtig platziert wurde und funktioniert.

Wenn du Probleme mit einem implementierten Pixel bemerkst, empfehlen wir ebenfalls die Nutzung des X Pixel Helper, einer Erweiterung fur Google Chrome. Der Pixel Helper teilt den Tracking-Status des X Pixels und relevante Ereignisse mit. Je nachdem, um welches Problem es sich handelt, zeigt er außerdem Fehlercodes an.

Weitere Informationen uber den X Pixel Helper findest du hier und die Erweiterung kannst du hier herunterladen.?

Hinweis: Nutzeroberflachen von Drittanbietern spiegeln moglicherweise nicht die Funktionen unseres Website-Tracking in X Ads Manager wider. Moglicherweise beziehen sie sich nur auf Informationen, die von diesem Drittanbieter erfasst werden.

Hinweis: Die Vorlage ?X Universal Website Tag“ wird abgekundigt. Suche stattdessen bitte in der Community-Vorlagengalerie nach der X Basis-Pixel-Vorlage und der X Ereignispixel-Vorlage.

Erstelle einen Basis-Pixel:

Hinweis: Erstelle einen Basis-Pixel nur ein einziges Mal

1. Wahle ?Tags“ aus dem linken Navigationsmenu und klicke auf ?Neu” und dann auf ?Tag-Konfiguration“

2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wahle ?Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken“ aus und suche nach dem X Pixel-Basispixel

3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier ?Untitled Tag“.

4. Melde dich in der Nutzeroberflache von X Ads (ads.X.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf ?Tools“ > ?Event-Manager“, Wahle anschließend ?Eventquelle hinzufugen“ > ?Mit Tag Manager installieren“ aus.

5. Kopiere die Pixel-ID und fuge sie in die Vorlage ?Basis-Tag“ fur das X Pixel ein

6. Fuge die erforderlichen Nutzerparameter und Seitenpositionen in der Vorlage "Basis-Tag" fur das X Pixel hinzu

7. Wahle den Trigger mit dem Namen "Alle Seiten ? nichtblockierend (asynchron)" mit dem Typ "Seitenaufruf"

Erstelle ein Ereignispixel:

Hinweis: Stelle sicher, dass du ein Basis-Pixel erstellt hast, bevor du Ereignispixel erstellst

1. Wahle "Tags" aus dem linken Navigationsmenu und klicke auf "Neu" und dann auf "Tag-Konfiguration"
   
2. Wenn du dazu aufgefordert wirst, wahle "Weitere Tag-Typen in der Community-Vorlagengalerie entdecken" aus und suche nach dem X Pixel-Ereignispixel
   
3. Gib deinem Tag einen Titel. Andernfalls steht hier "Untitled Tag".
   
4. Melde dich in der Nutzeroberflache von X Ads (ads.X.com) bei deinem Ads-Account an und klicke auf "Tools" > "Event-Manager". Wahle anschließend "Ereignis hinzufugen" aus und fulle das angezeigte Formular aus. Wahle anschließend "Mit Tag Manager installieren".
   
5. Kopiere die Ereignis-ID und fuge sie in die Vorlage "Ereignis-Tag" fur das X Pixel ein
   
6. Fuge die erforderlichen Nutzerparameter, Ereignisparameter und Seitenpositionen hinzu
   
7. Fuge die notigen Trigger hinzu, damit das Tag-Ereignis nach einer bestimmten Gruppe von Aktionen geladen wird.
   
8. Fuhre ahnliche Schritte fur alle Website-Phasen durch. So darf das Tag-Ereignis "PageView" (Seitenaufruf) nicht ausgelost werden, wenn das Tag-Ereignis "Purchase" (Kauf) ausgelost wird.
   
9. Erweitere den Abschnitt "Zeiteinstellungen (optional)" und wahle im Feld "AUSWAHLEN, WELCHE TAGS ZUERST AKTIVIERT WERDEN SOLLEN" deine gerade erstellten X Basis-Pixel.

Hinweis: Die App "X Conversion Tracking (UWT)" wird auslaufen. Verwende stattdessen bitte die X Pixel-Vorlage.