AdMob 公開 入札을 통해 淚道 킹의 全體 收益을 15% 상승시킨 Gametion Tech

印度에 基盤을 둔 Gametion Technologies는 10年 以上 게임을 製作해 왔습니다. CEO인 Vikash Jaiswal이 創立한 Gametion는 初期에 HTML 및 플래시 게임에 集中했지만, 늘어나는 使用者 需要를 충족시키고자 모바일 게임으로 路線을 變更했습니다. 플랫폼은 바뀌었어도 모든 게이머가 즐길 수 있는 게임을 만든다는 會社의 目標는 바뀌지 않았습니다. 가장 成功을 거둔 앱인 Ludo King 은 印度의 傳統 게임 屢度를 본따 만든 게임으로 全 世界的으로 1億 回 以上 다운로드되었으며 Google Play 스토어의 淚道 게임 部門에서 1位의 자리를 굳건히 지키고 있습니다.

收益 創出을 願했던 Gametion은 廣告 收益 創出에 關한 모든 事項을 管理하기 위해 第3字 미디에이션 道具를 使用했으나, 1,000回 露出當費用(CPM)의 最適化에 지나치게 긴 時間이 消耗되거나 繼續 障礙가 發生하는 等 여러 問題가 發生했으며 收益도 낮았습니다. 問題 解決 方法을 찾던 Gametion은 AdMob 公開 入札 을 考慮하게 되었습니다. 公開 入札을 통해 Gametion의 全體 收益은 15% 上昇했으며, 一日 活性 使用者當 平均 收益(ARPDAU)은 30%, CPM은 35% 增加했습니다.

여러 해 동안 Gametion팀은 廣告 네트워크 管理를 위해 여러 다양한 솔루션을 試圖했습니다. Vikash는 이야기합니다. "前에 使用하던 道具로는 CPM을 最適化하기 위해 手動으로 管理해야 할 部分이 많았고 廣告 空間이 채워진 後 적게는 3時間에서 많게는 24時間이 지날 때까지 實際 CPM 數値를 보지 못할 때도 있었습니다." Gametion팀은 더 透明하고 效果的인 프로세스가 可能하다고 보았습니다. 게다가 以前 솔루션을 使用한 結果 여러 次例 시스템의 衝突 및 障礙가 發生하기도 했습니다.

Gametion팀은 Google 計定 管理者와 相談 後 새로운 AdMob 道具*를 테스트하는 옵션과 함께 公開 入札을 使用해보기로 했습니다. Ludo King 게임 開發을 이끈 首席 開發者인 Clarence Pereira는 다음과 같이 이야기합니다. "더 높은 收益, 더 나은 運營 效率性, 需要 파트너 間 實時間 入札 等의 主要 問題點을 여러 SDK를 統合하지 않고도 解決할 수 있었으므로 公開 入札을 使用해보았습니다."

轉換하기 前에 Gametion에서는 다른 實時間 솔루션을 테스트했으나, Clarence는 前에 겪었던 여러 運營上의 問題를 떠올렸습니다. Clarence는 이렇게 밝혔습니다. "앱의 順位에 惡影響을 끼칠 수 있는 障礙와 問題가 數없이 發生했습니다. 完全히 信賴할 수 없는 솔루션을 導入하는 危險을 甘受하고 싶지는 않았습니다." 信賴性 外에도 Gametion팀은 새로운 솔루션 適用에 必要한 프로세스가 길지 않고, 곧바로 適用할 수 있길 바랐습니다. Clarence는 다음과 같이 덧붙였습니다. "Gametion은 다른 어떤 네트워크보다 Google을 信賴합니다. Google이 백엔드를 책임진다는 것을 믿고 公開 入札을 바로 統合하면서 아무런 걱정을 할 必要가 없었습니다."

公開 入札을 테스트하는 첫 段階는 Google 모바일 廣告(GMA) SDK와 必須 어댑터를 淚道 킹에 具現하는 것이었습니다. Gametion은 公開 入札과 함께 새로운 빌드를 Google Play 스토어에 出市하고 旣存 앱을 使用하는 顧客만 利用할 수 있도록 했습니다. 그런 다음 AdMob 대시보드에 勸奬 價格 下限線을 設定하고 廣告 要請을 받기 始作했습니다. Gametion은 3個月 동안 特定 使用者 比率에 對해 公開 入札을 테스트했습니다. 全般的인 收益 上昇率과 ARPDAU를 測定했습니다. Clarence는 말했습니다. "勿論 以前에도 CPM를 追跡했지만 以前 데이터를 모두 提供하는 AdMob 대시보드와 함께하니 훨씬 簡便했습니다."

Gametaion은 計定 管理者의 支援과 함께 廣告를 揭示하면서 아무런 어려움 없이 온보딩을 實行할 수 있었습니다. Clarence는 이야기합니다. "計定팀에서 오랜 時間을 들여 온보딩을 支援해 주었고, 技術팀에서는 언제든 問題를 解決할 準備가 되어 있었습니다. 轉換 過程은 아주 순조로웠습니다." Gametion이 淚道 킹에 公開 入札을 具現하는 데에는 單 하루밖에 걸리지 않았습니다.

Gametion은 3個月 동안 選擇한 測定項目을 追跡했습니다. 公開 入札을 통해 Gametion의 全體 收益은 15% 上昇했으며 ARPDAU는 最大 30%까지 增加했습니다. AdMob 대시보드의 데이터를 통해 AdMob CPM도 35% 增加했다는 事實을 알 수 있었습니다.