CookApps, AdMob 補償形 廣告와 미디에이션을 통해서 廣告 收益을 86% 增大

韓國의 CookApps는 北美와 유럽에서만 8千萬 名의 플레이어가 使用하는 소셜 게임과 모바일 게임을 製作합니다. CookApps는 Buggle, Pengle, Pudding Pop, Bubble CoCo와 같은 人氣 타이틀을 出市했으며, Bubble CoCo는 플레이어가 버블을 터뜨려 勝利에 挑戰하는 게임입니다. CookApps는 使用者 環境에 影響을 주지 않으면서 모바일 게임 앱의 廣告 收益을 늘리고 싶었습니다. Google AdMob의 補償形 動映像 廣告와 미디에이션을 導入한 結果 廣告 收益이 86% 增加했으며 一日 活性 使用者當 平均 收益(ARPDAU)李 4% 以上 增加했습니다.

CookApp은 旣存에는 인앱 購買(IAP)를 통해 게임에서 收益을 創出했습니다. 그러나 大部分의 다른 게임 앱과 마찬가지로 活動 中인 플레이어 中 1.5%만이 購買로 이어진다는 事實을 發見했습니다. 新規 使用者를 確保하는 데 드는 費用이 增加하는 狀況에서 인앱 購買 收益만으로는 問題를 解決할 수 없다는 事實을 깨달았습니다. CookApps는 앱 經驗이나 有料 使用者의 支出 意向을 감소시키지 않으면서 大多數의 購買하지 않는 使用者로부터 收益을 올릴 方法이 必要했고 그 結果 廣告를 考慮하게 되었습니다.

廣告를 통한 收益源을 創出하기 위해 CookApps는 廣告 인벤토리에 對한 廣告主의 競爭을 誘導해야 했습니다. 이 會社는 앱 코드에 最小 個數의 소프트웨어 開發 키트(SDK)를 追加하면 미디에이션을 통해 여러 廣告 네트워크의 廣告를 揭載할 수 있음을 알고 있었습니다.

CookApps는 처음에 하나의 廣告 네트워크로 始作했지만, 使用者層이 擴大되면서 하나의 廣告 네트워크만으로는 높은 有效露出率을 達成하기에 充分하지 않다는 事實을 깨닫게 되었습니다. 그때 CookApps는 미디에이션에 關心을 가지게 되었습니다. "AdMob은 가장 信賴할 수 있고 透明한 플랫폼이었으므로 망설임 없이 選擇했습니다. 또한 여러 소스에서 廣告 收益을 極大化하면서 日常 業務를 훨씬 쉽게 만들어 주는 ANO와 같은 强力한 機能을 提供합니다."라고 구보람 CookApp 마케팅 및 收益 創出 擔當 理事가 말했습니다.

미디에이션을 통해 CookApps는 인앱 購買 收益은 保護하면서 支出을 하지 않는 플레이어를 참여시키는 즐거운 廣告 經驗을 構築했습니다. Bubble CoCo 앱에서 補償形 動映像 廣告 를 具現한 理由는 動映像 廣告 視聽에 對한 代價로 使用者에게 無料로 게임 플레이 機會를 提供하여 價値 交換을 創出하기 위해서였습니다.

다음으로 CookApps는 Bubble CoCo 使用者層 全般에 걸쳐 여러 廣告 揭載位置에 A/B 테스트를 하여 使用者 滿足度와 參與度를 維持하기 위해 가장 效果的인 具現 方法을 決定했습니다. CookApps는 2週 동안의 인앱 購買 收益과 세션 期間을 모니터링하여 팝업 廣告가 收益과 使用者 參與를 擴大하는 데 더 效果的이라는 事實을 發見했습니다.

Bubble CoCo에 補償形 팝업 廣告를 揭載한 後, CookApps의 앱 廣告 收益은 86%나 增加했습니다. 또한 ARPDAU도 4% 增加했습니다. 이러한 實績을 통해 補償形 廣告를 適正한 플레이어 分類 基準에 露出하면 인앱 購買 外에 새로운 收益 스트림을 創出한다는 事實을 立證했습니다.

미디에이션을 통해 廣告에 對한 需要 소스를 導入하고 이를 손쉽게 管理함으로써 收益을 極大化했습니다. CookApps은 廣告 네트워크 最適化(ANO)를 使用하여 앱 트래픽, 移轉 데이터, 廣告 네트워크別 情報를 바탕으로 AdMob에서 미디에이션 체인을 自動으로 管理할 수 있도록 했습니다. CookApps는 ANO와 實時間 eCPM을 使用 設定한 後, AdMob의 미디에이션이 會社의 글로벌 立地를 擴張할 뿐만 아니라 以前에 試圖한 다른 플랫폼보다 더 强力한 CPM을 提供한다는 事實을 確認했습니다.

“AdMob이 우리가 必要할 때마다 미디에이션에 對한 卓越한 技術 支援을 韓國語로 提供한다는 點이 만족스러웠습니다. 많은 開發者들이 英語를 驅使하지 못하기 때문에 이 點이 매우 重要했습니다.”라고 구보람 理事가 말했습니다.

CookApps는 Bubble CoCo에서 補償形 廣告와 미디에이션의 成功을 經驗한 後, 모든 앱에 이를 具現하기로 決定했으며 앞으로 더 많은 揭載位置와 새로운 廣告 形式으로 擴張할 計劃입니다.