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누구나 카피라이터가 될 수 있지만 아무나 카피라이터가 될 수는 없다 . 이에 30 年 동안 카피라이터로 活動해 온 제일기획 出身의 박현정 氏가 그間 쌓은 카피라이팅의 經驗과 技術을 한데 모아 누구나 感性的이고 戰略的인 카피라이터가 될 수 있게 도와줄 指針書「 인사이트 카피라이팅 」 을 出刊했다 .

제일기획 出身 카피라이터가 알려주는 實戰 카피라이팅 ‘ 인사이트 카피라이팅 ’ 은 카피라이팅에 關한 모든 槪念과 過程 , 技法을 總網羅한 冊이다 .

머리와 마음속에 가진 생각을 말이나 글로 表現하는 瞬間 , 말과 글은 生命力을 가지고 사람들에게 傳達돼 다양한 波及效果를 낳는다 . 브랜드의 成功에 가장 重要한 役割을 하는 것도 單 한 줄의 카피인 境遇가 많다 .

特히 著者가 말하는 ‘ 인사이트 카피라이팅 ’ 의 槪念은 브랜드가 가진 强點을 把握하여 다른 競爭 브랜드와의 關係에서 自己다움의 價値를 찾아내어 目標 타겟의 潛在된 니즈人 인사이트와 매칭하여 카피라이팅의 方法이다 .

著者는 “ 말과 글을 어떤 形態로든 자유롭게 할 수 있지만 보다 效果的으로 사람들에게 , 特히 타겟팅韓 사람들에게 效果를 내도록 하려면 戰略的인 카피라이팅을 통해 表現하는 것이 必要하다 ” 면서 “ 카피라이팅은 願하는 타겟에게 影響力을 미치도록 타겟의 마음과 認識을 움직이고 行動變化를 이끌어내는 것이 目標인 커뮤니케이션 手段 ” 이라고 말한다 .

이 冊은 카피라이팅을 위한 다양한 槪念과 過程을 理解하고 事例를 통해 讀者가 자꾸 表現해 보도록 함으로써 經驗的으로 인사이트를 찾아내고 카피라이팅에 適用할 수 있도록 案內한다 .

또한 인사이트를 重點的으로 내세운 著者의 經驗을 바탕으로 正確한 標的 타겟을 찾아내는 인사이트 洞察의 方法을 함께 紹介한다 . 이를 通해 타겟의 마음과 생각에 브랜드가 깊이 파고들 수 있는 카피를 찾을 수 있도록 案內한다 . 또한 單純 카피라이팅에만 그치지 않고 카피에 컬러를 입히고 레이아웃하고 디자인하는 方法 , 卽 카피에 맞는 아이디어를 내고 이미지를 찾아 表現하는 方法까지 나아가 說明한다 .

著者는 “ 카피라이팅은 冊에 提示된 案內를 따라 스스로 繼續適用해보고 經驗해보고 日常에서 꾸준히 새로움과 本質的인 것을 찾으려는 試圖를 하면서 늘게 된다 ” 면서 “ 이 冊과 함께 反復된 練習을 통해 專門 카피라이터처럼 能熟하게 카피라이팅하면서 願하는 글을 써내고 世上을 보는 눈도 깊어지길 바란다 ” 고 말했다 .

연세대에서 心理學을 專攻한 著者는 연세대 言論弘報大學院과 이화여대에서 博士學位를 받고 梨花女大 , 慶熙大 , 建國大 , 서울과학기술대 , 生産性本部等을 거쳐 只今은 서일대에서 講義하고 있다 .

제일기획 , 휘닉스 커뮤니케이션 , 오픈타이드 코리아에서 카피라이터 , 브랜딩 디렉터로 일하며 三星電子 , 三星物産 , 東西食品 , 테이스터스 초이스 , 새롬기술 , SK Ⅱ , KT, 제일제당의 브랜딩을 擔當했다 .

타겟팅과 인사이트 브랜딩에 專門化된 廣告會社 핑크플래닛을 設立하여 三星電子 , 伽倻農場 , 라문코리아 , 揭載코리아 , 白石大學校 , 용인대학교 , 파인디지털 , 情報通信振興院 , 서울테크노파크 等의 大企業과 中小企業과 스타트업의 카피라이팅 , 디자인과 브랜딩을 總括했다 .

▶에듀東亞 김수진 記者 genie87@donga.com

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